Si ya llevas un tiempo sumergido en el océano del marketing digital que conlleva el tener una página web, seguramente te has preguntado cómo mejorar el CTR de tu blog. Para algunos, puede parecer una tarea complicada, pero si continúas leyendo te darás cuenta de lo sencillo que es desarrollar una técnica para aumentar CTR.
El CTR (Click Through Rate) es el número de clicks que recibe un enlace dividido por la cantidad de veces que este se muestra en los resultados de las búsquedas. Este se presenta como porcentaje y mientras más alto, mejor.
La clasificación de tu página en la SERP (Search Engine Results Page), o página de resultados de búsqueda, dependerá de su popularidad y esta se mide por las visitas. Cuantos más clicks hagan en la página, más valiosa será para el motor de búsqueda y clasificará más alto. Este es un matrimonio entre el SEO y el CTR, siendo uno vital para el otro.
Ahora llega el momento que estabas esperando, el momento de los consejos y prácticas para obtener un mayor porcentaje de clicks en tu enlace. Sin más dilatación, estas son algunas técnicas que puedes usar:
Un elemento valioso a la hora de mejorar el CTR, y al que no se le presta la debida atención, es a la URL que aparece en los resultados. En la SERP de Google esta normalmente aparece debajo del título y es de color verde. Aquí te comparto algunos consejos para mejorar la URL de tu página:
Los rich snippets son los códigos que muestran los datos adicionales que aparecen en los resultados de búsqueda y enriquecen la información sobre el contenido de una página web. Los motores de búsqueda los utilizan para interpretar el contenido de un sitio web y así categorizarlo correctamente.
Como sabrás, cualquier acción que explique mejor tu web será bien vista por los buscadores de Google, por lo que te ayudará en el posicionamiento. No solo esto, sino que un resultado de búsqueda con rich snippets llama más la atención, por lo que destacarás sin importar tu lugar en las búsquedas.
Nunca olvides la importancia del título para llamar la atención de los usuarios y siempre ten varias opciones. Por cada entrada intenta dar con 10 posibles títulos y pruébalos con las herramientas SEO para que utilices el más clicable. Algunas ideas para crear títulos más llamativos son:
Para aumentar tu CTR tienes que saber qué te diferencia de tu competencia. Estas son las opciones que tienen los usuarios aparte de tu página web, por lo que debes saber qué hacen y lo que funciona.
Comienza a fijarte si en la SERP compites contra resultados de comercios, blogs personales o especializados, respuestas directas, extractos, o universal search. Esto es cuando Google añade información adicional a la búsqueda, como fotos o noticias.
Un featured snippet, fragmento destacado o posición 0, es la respuesta directa que Google te ofrece ante tu búsqueda. Esta resalta porque se coloca dentro de un recuadro en la parte superior más visible de la SERP por lo que, para muchos, es el nuevo primer lugar.
Existen dos tipos de resultados en los featured snippets: las respuestas directas y los resúmenes, o extractos. Las respuestas directas son dudas sencillas a las que Google trata de contestar de manera concisa. Los extractos, en cambio, son fragmentos de texto que Google saca de una página web y lo destaca en esta posición 0.
Toma en cuenta que no siempre es positivo que el contenido de tu página salga en el featured snippet. Piensa que si la posición 0 desvela el contenido que da la respuesta, la persona puede no sentir mayor necesidad de hacer click e ingresar. Sin embargo, aparecer en esta privilegiada posición te asegura casi que el 20% de los clicks en determinada búsqueda… así que vale la pena el riesgo.
Entonces, ¿cómo puedo optimizar el contenido de mi blog para que aparezca en los featured snippets?
Eso sí, estos pasos te ayudarán solo si ya estás en la primera página del buscador. Es imprescindible que con tus herramientas y prácticas SEO te coloques entre los 10 primeros resultados y si estás en el top 3, mucho más sencillo aún.
Este punto se debe a una razón muy simple: al usuario le gusta el contenido actualizado. Es muy posible que el lector deseche tu artículo por la fecha, por lo que siempre puedes apostar por esconderla.
Sin embargo, debo advertirte que a algunas personas el no tener la fecha disponible les hace perder el interés por completo, ya que lo ven como “trampa”. Esto no es cierto, pero es verdad que hay mucho que ver con las preferencias de cada quien.
Sin más que decir, te comparto algunas formas de remover las fechas de tus posts:
Es muy probable que hasta ahora hayas prestado más atención a la técnica para mejorar CTR en los motores de búsqueda únicamente. Pero, ¿qué tal si te dijera que hay otras muchas plataformas que tienes que trabajar? En efecto, no te quedes solo en el buscador y mejora estas otras plataformas:
En esta herramienta se mejora el CTR mediante extensiones que hacen que nuestra publicidad destaque frente a otras. Este paso no es gratis, por lo que es un paso que debes dar bien pensado.
Te recomiendo que cuando el usuario haga la búsqueda para la que tienes un anuncio, este tenga un gran copy. Además, asegúrate de contar con una gran keyword que esté en el título, meta descripción, la URL, etc. Esto se logra con terquedad, no te conformes con el primer copy que tengas.
Para conseguir un mayor porcentaje de clicks en estas plataformas debes tener en cuenta cuáles te funcionan mejor con ayuda de las estadísticas que nos ofrece cada una. En el caso de que tus redes no vayan bien, revisa si estás entregando el contenido adecuado en cada una.
De cualquier modo, los resultados de los informes nos dejaran saber el contenido preferido por la audiencia, así como los que debemos mejorar. Cuando conozcas las preferencias de la audiencia, piensa en invertir en publicidad para darles mayor alcance.
De nuevo, asegúrate de entregar el contenido adecuado para la plataforma si quieres aumentar la interacción en tus anuncios de Facebook. Utiliza imágenes llamativas, gifs, videos originales, textos creativos y otras versiones de anuncios para probar cuál funciona mejor.
Ubica bien tus CTA (Calls to Action) en botones dentro de la misma publicación si lo permite. Además, también puedes añadirlos en la imagen, o en cualquier sitio novedoso, eso sí, sin exagerar.
Son pocos los que hacen un efectivo uso del email marketing pero, realizado de la manera correcta, es una práctica que da muchas ganancias. Aquí te comparto algunos trucos para que tus correos tengan un mayor porcentaje de apertura:
Aunque quitar la fecha es una opción, puede ser molesto para algunos lectores no tener esta información. Por eso, una alternativa es modificarlas para que aparezca solo cuando la entrada ha sido actualizada, en vez de cuando fue creada.
Para cambiar la fecha, solo tienes que sustituir el código que utiliza WordPress para aplicarlas: «the_time()» y «the_date ()», por «the_modified_time()» y «the_modified_date()».
Como consejo adicional, es bueno que sepas que Aula CM aconseja duplicar el archivo encargado de las fechas «loop.php» y crear otro igual llamado «loop-fechademodificación.php».
Este duplicado se inserta en la página principal y hace que el orden de los posts sea coherente. Así, en la sección que muestra las categorías estará la fecha de actualización de la entrada para que la utilice Google.
En conclusión, gran parte de tu esfuerzo tiene que centrarse en crear buen contenido, pero nunca debes perder de vista los aspectos que harán la entrada atractiva para el lector. Después de todo, ¿de qué sirve el mejor artículo del mundo si nadie lo lee? Para que sigas mejorando en el mundo de los blogs, te invito a que sigas navegando por nuestra página y sigas aprendiendo mucho más.
Pulsa el botón para navegar en nuestra categoría Crea tu contenido, en la que aprenderás como crear y gestionar el contenido de tu blog.
Julia Castro
Audiovisualista. Periodista. Content Creator.
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