SEO vs SEM, ¿cuál es mejor para posicionar?

25 May, 2021   |   de Carlos Herrera   |   Posicionamiento web

Muchos emprendedores digitales en Internet se preguntan, SEO vs SEM: ¿cuál es mejor para posicionar un blog en los motores de búsqueda? En el presente artículo explicaré de manera precisa las características y diferencias de estas técnicas.

¿Qué es el SEO y el SEM?

Figura 1. Tanto el SEO y el SEM contribuyen a que tu sitio web aparezca en los primeros resultados de los buscadores.

El SEO es considerado la piedra angular de todas las estrategias de contenidos de páginas web, sus siglas Search Engine Optimization, se traduce como optimización en motores de búsqueda.

Al aplicar SEO de manera correcta vas a contribuir a escalar de posición en los resultados de búsqueda de manera orgánica. Lo que significa que los usuarios que consumen tus publicaciones, encuentren tu espacio digital de forma más eficiente. Por lo general, las personas entran a los enlaces que se encuentran en las primeras posiciones, de allí su importancia de conocer cómo funciona.

Por otra parte, el SEM es una estrategia de pago por anuncios que realizan los dueños de portales web para aparecer en los buscadores. Es decir, está vinculado con la intención de búsqueda del usuario, y se paga de acuerdo al número de clics recibidos. Sus siglas en inglés Search Engine Marketing, se traduce en español como marketing en motores de búsqueda. El objetivo es lograr la mayor visibilidad de tu espacio digital y llegar a miles de clientes potenciales.

Al realizar campañas empleando SEM, toma en cuenta lo siguiente:

  • La intención de búsqueda de tu público objetivo. La idea de implementar esta estrategia es llegar a los usuarios que están dispuestos a comprar el producto.
  • Costo por clic (CPC). El anunciante paga por cada clic recibido en la publicidad, ya sea link, banner, etc.
  • Costo por cada mil impresiones (CPM). En este caso el anunciante paga por recibir la cantidad de clic, es muy usado en campañas de vídeo.

Es importante destacar que si las campañas son realizadas con creatividad, el SEM ayuda a segmentar a tu audiencia, lo que aumenta las probabilidades de conseguir conversiones.

Diferencias entre SEO y SEM

Ten presente que ambas técnicas buscan mejorar el posicionamiento de las páginas web en los buscadores, sin embargo, existen varias diferencias, seguidamente te las menciono.

1.- Costo

Muchos dueños de sitios web consideran que implementar estrategias SEO es económico, pero la realidad es que lograr que una página aparezca en los primeros resultados de búsqueda demanda esfuerzo, tiempo, y presupuesto. Aunque existe una amplia documentación en Internet, es muy probable que tengas que formar a tu equipo de trabajo. Lo ventajoso es que es una inversión que se hace una vez, luego debes estar atento a los nuevos criterios que exigen los motores de búsqueda.

En el caso del SEM, estás pagando por el posicionamiento, al hacerlo tus anuncios se van a desplegar en los buscadores logrando llegar a miles de clientes potenciales de manera inmediata. En otras palabras, debes contar con un presupuesto considerable para usar esta técnica.

2.- Visibilidad

Figura 2. Al implementar el SEO de manera correcta les informa a las arañas de los buscadores de que trata tu blog y si la información es beneficiosa para los usuarios.

Al implementar el SEO de manera correcta les informa a las arañas de los buscadores de que trata tu blog y si la información es beneficiosa para los usuarios. Luego, es la forma perfecta para que tus lectores te encuentren a través de las búsquedas en las que tu sitio web es más relevante. Así que debes tener conocimientos profundos en las técnicas de posicionamiento, como por ejemplo, uso de las palabras clave, densidad de la keyword, etiqueta metadescripción, enlaces internos, etc.

Mientras que con el SEM siempre va a mostrar tus contenidos en las primeras posiciones, debido a que estás pagando. Por ende, tienes una alta probabilidad de que los usuarios hagan clic en tu enlace o contenido. Es más, tu tasa de clic va a ser mayor, según estudios realizados puede ubicarse entre un 10% y 30%. Además, puedes modificar a tu gusto las keywords sin ninguna restricción y en cualquier momento.

3.- Tipo de contenido

Como mencioné en el párrafo anterior, necesitas implementar técnicas SEO a tus publicaciones, agregando textos con información útil y relevante, así como listas, imágenes, enlaces, vídeos, etc.

En el caso del SEM, aprovechas el formato establecido por las plataformas para desarrollar tus anuncios y contenidos. Incluso, tienes la opción de que las empresas elaboren tus publicaciones, ahorrándote tiempo y trabajo.

4.- Resultados

Evidentemente con el SEO debes esperar un tiempo prudencial mientras el algoritmo de los motores de búsqueda examina tu página web. Estamos hablando de un tiempo entre 4 a 6 meses dependiendo de la calidad y cantidad de publicaciones que realices, los resultados son a mediano y largo plazo. Con el plus que una vez que hayas logrado posicionar tu sitio web se va mantener con el tiempo.

Caso contrario con el SEM, los resultados se ven inmediatamente, recuerda que estás pagando para que tus contenidos siempre aparezcan entre las primeras opciones. Considero que es una de las mayores ventajas de usar esta estrategia de posicionamiento. Sin embargo, una vez que dejes de pagar puedes perder visibilidad en los buscadores.

5.- Informe

Figura 3. Con el SEM tienes acceso a informes precisos y detallados sobre el resultado de tu campaña.

Para obtener información sobre el SEO de tu blog puedes vincularlo con Google Analytics, es una herramienta de uso gratuito. Al hacerlo vas a tener información sobre las páginas más visitadas, número de visitas, grupo etario, lugar de la conexión, entre otros.

Con el SEM tienes acceso a informes precisos y detallados sobre el resultado de tu campaña. Es decir, las plataformas ofrecen estadísticas en tiempo real sobre las conversiones, tráfico, etc, esto permite analizar de manera objetiva la estrategia de marketing utilizada. Con estos parámetros puedes estudiar y realizar cualquier ajuste para buscar la mayor rentabilidad de tu blog.

¿Cómo integrar SEO y SEM en tu estrategia de marketing digital?

Tanto el SEO y SEM funcionan, lo recomendable es integrar ambas estrategias para conseguir excelentes resultados. Lo que debes hacer es un estudio de las keywords más usadas por tu público objetivo. Asimismo, es importante posicionarse con otras palabras claves que tengan una búsqueda media. Luego, puedes crear tus anuncios en la plataforma de tu gusto y esperar los resultados.

Con la información obtenida del estudio de las keywords, te aconsejo a crear un plan de marketing de contenidos. La idea es elaborar post que respondan a la intención de búsqueda de tu audiencia. Además de usar las redes sociales para divulgar tus publicaciones y llevar tráfico a tu página web. También es necesario implementar un enlazado interno adecuado, esto permite mejorar el posicionamiento de una página web en los motores de búsqueda. La meta es que a mediano plazo puedas posicionar tu espacio digital de manera natural.

Te diste cuenta lo conveniente de usar ambas estrategias, ya que cada una aporta elementos que ayudan a lograr mayor exposición en los buscadores. Te aconsejo implementar campañas con SEM, enfocado a tu público objetivo, mientras que paralelamente trabajas en el SEO de tu blog, hasta lograr el posicionamiento orgánico.

En resumen, al conocer quien es mejor para posicionarse entre SEO vs SEM tienes información relevante sobre su alcance y funcionamiento de estas estrategias. Por ejemplo, en el caso del SEO los resultados son a largo plazo y requieres de tener conocimiento para aplicar las técnicas de optimización. Mientras que con el SEM vas a lograr posicionamiento de manera inmediata, ello debido a que estás pagando, incluso algunas plataformas como Google Adsense se encargan de realizar los anuncios. En este sentido, si eres una persona con presupuesto te recomiendo que implementes esta técnica y a su vez trabajes en el SEO de tu blog hasta posicionarte de manera natural.

Carlos Herrera

Ingeniero de Sistemas, Profesor Universitario, Copywriter.

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