¿Qué son y cómo se evitan las penalizaciones de Google?

05 Aug, 2021   |   de Carlos Herrera   |   Posicionamiento web

La caída repentina del tráfico orgánico hacia tu espacio digital, es un aspecto que debes evaluar. En ocasiones, esto puede ocurrir por no acatar las directrices del buscador, por ello, necesitas conocer cómo se evitan las penalizaciones de Google. En el presente post, expongo de manera precisa las acciones que debes implementar para evitar esta situación.

¿Qué son las penalizaciones de Google?

Figura 1. Las penalizaciones de Google son aquellas sanciones que impone dicho buscador, por aplicar técnicas poco éticas para mejorar el posicionamiento de tu sitio web.

Las penalizaciones de Google son aquellas sanciones que impone dicho buscador, debido al uso de prácticas incorrectas, es decir, aplicar técnicas poco éticas para mejorar el posicionamiento de tu sitio web. A continuación, te presento algunos ejemplos por los cuales se penaliza a un portal:

  • Copiar el contenido de otros sitios web.
  • Comprar links a tu página web.
  • Ofrecer publicaciones de baja calidad.
  • Emplear términos o palabras asociadas a spam, como juegos de azar, contenido de adultos, etc.

Por ello, como dueño de una página web te interesa saber qué son las penalizaciones de Google y cómo afecta tu clasificación en los resultados de búsqueda. Recuerda que el buscador muestra en las primeras posiciones aquellos portales que ofrecen la mejor solución a los usuarios.

Tipos de penalizaciones que realiza Google

Las penalizaciones que realiza Google pueden atacar a aspectos concretos de un sitio web, como el dominio o una URL concreta. El proceso se le denomina “Delisting”, esto afecta la clasificación de un espacio digital en los resultados de búsqueda.

Seguidamente, te presento los tipos de penalizaciones de Google:

1.- Penalización manual

Este tipo de sanción la realiza una persona de la empresa, ejecuta una serie de análisis manuales para comprobar si la página web viola los lineamientos de calidad de Google. Si logra encontrar una infracción, inmediatamente envía una notificación al dueño del portal y se procede a realizar la sanción. Si esto te ocurre te recomiendo que argumentes muy bien, para que el personal de Google reconsideres la penalización y dicho buscador vuelva a indexar tu sitio web.

2.- Penalización de algoritmo

Google ejecuta un análisis profundo de la página web con el objetivo de verificar si cometiste una violación a las directrices que establece la empresa. Para ello, utiliza las siguientes herramientas:

  • Google Panda. Analiza si tu espacio digital utiliza contenido duplicado de otras páginas web, si lo detecta afectará negativamente tu ranking en los resultados de búsqueda. También, evalúa la calidad de tus publicaciones, es decir, verifica si ofreces información valiosa que ayude a los usuarios, así que trabaja en crear contenidos útiles.
  • Google Penguin. Este programa se encarga de revisar si tu sitio web emplea enlaces artificiales o tóxicos para generar más tráfico y mejorar el posicionamiento web.

¿Cómo influyen las penalizaciones en el posicionamiento?

Figura 2. La penalización puede acarrear que el buscador no indexe tu espacio digital.

Cuando Google sanciona un portal web pueden ocurrir dos situaciones diferentes en función de la magnitud de la falta, por ejemplo:

  • Perder la posición en los resultados de las búsquedas.
  • Desindexación del sitio web, lo que significa que la información de tu espacio digital es eliminada de las búsquedas de Google. Lo anterior se traduce en la imposibilidad de que los usuarios puedan encontrar tu sitio web al momento de realizar exploraciones en la red en el buscador de Google.

Ser penalizado afecta tu negocio digital, en una medida que depende de la naturaleza de la respectiva sanción. Imagina que tienes un eCommerce donde comercializas bienes y servicios, al ser sancionado por Google dificulta que los compradores lleguen a tu tienda, por ende, las conversiones se ven afectadas.

Recuerda que Google busca que las personas tengan la mejor experiencia de usuario. Por ello, cuando una persona escribe su intención de búsqueda en el buscador, el software muestra los mejores resultados para que encuentre su solución.

Según datos suministrados por Google, solo el 19% de las empresas aparecen a través de la búsqueda directa en la web. Esto quiere decir que solo 19 de cada 100 empresas fueron buscadas por su nombre. El resto, son accedidas gracias a su aparición en el buscador con una consulta relacionada. En otras palabras, si no tienes una buena optimización, estás perdiendo clientes potenciales.

¿Cómo se evitan las penalizaciones de Google?

Para evitar las penalizaciones de Google y mantener tu página web libre de problemas, existen algunas acciones que puedes realizar:

1.- Cuida la frecuencia de las keywords

Para ello tienes a tu disposición la herramienta Google Adwords para hallar keywords de calidad que usan los usuarios. Es recomendable emplear la densidad de palabra clave de forma equilibrada a lo largo del contenido de manera natural.

La aparición de las keywords dependerá del contenido, extensión, estilo y del tipo de artículo que estés redactando. La idea es emplear otras palabras clave relacionadas, que permitan posicionar el post.

2.- Crea links naturales y de calidad

Figura 3. Al crear publicaciones originales y útiles estás aumentando la posibilidad de que tu sitio web logre aparecer en los primeros resultados de búsqueda.

Es importante que los enlaces sean de sitios web reconocidos y que estén relacionados con la temática que abordas, para así evitar ser penalizado por Google. El motor de búsqueda sigue el link y le proporciona autoridad a la página visitada, procura usarlo en sitios web especializados que tenga un número de visitas significativa.

3.- Elabora contenido original

Al crear publicaciones originales y útiles estás aumentando la posibilidad de que tu sitio web logre aparecer en los primeros resultados de búsqueda. El negocio de Google se basa en la satisfacción de las personas, y la manera de hacerlo es ofrecer los mejores espacios digitales que ofrezcan respuestas a sus solicitudes.

4.- Evita la sobreoptimización

Esto ocurre porque aplicas técnicas SEO con el fin de que los motores de búsquedas encuentren tu sitio web, y terminas afectando la calidad del sitio. Google detecta que el contenido elaborado busca posicionarse en los resultados de búsqueda en vez de ayudar al usuario.

5.- Evita el contenido distorsionado

La técnica de cloaking se basa en encubrir el contenido al que acceden los buscadores cuando leen la página web. En otras palabras, tu espacio digital emplea redireccionamientos engañosos llevando al usuario a otras páginas. Esta práctica es penalizada fuertemente, ya que Google considera que esta acción es realizada con conocimiento de causa.

6.- Cuida la velocidad de carga

Figura 4. El tener enlaces rotos se traduce en una incapacidad del sitio web en proporcionar una experiencia de usuario única.

Las páginas web que tardan demasiado en cargar tienen mayor posibilidad de recibir clasificaciones más bajas. Esto puede ocurrir por utilizar imágenes no optimizadas, exceso de publicidad, entre otros.

7- Evita el error 404

El motor de búsqueda de Google siempre busca garantizar que el contenido que ofrece a sus usuarios esté siempre actualizado. De allí la importancia de evitar enlaces rotos, esto se traduce en una incapacidad del sitio web en proporcionar una experiencia de usuario única.

8.- Veta los comentarios spam

Algunas páginas web utilizan un sistema automático de detección de comentarios no deseados, pero aun así, se escapan. Por ello, es importante velar que todos los mensajes que recibas sean de personas reales, si el algoritmo detecta que son enviados por robots puede penalizar tu sitio web.

En resumen, como dueño de un sitio web te interesa conocer cómo se evitan las penalizaciones de Google. Una penalización puede traer como consecuencia que tu página web no pueda ser indexada por el motor de búsqueda dificultando que los usuarios puedan llegar a tu espacio digital. Te recomiendo que evites ejecutar malas prácticas con el fin de aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Procura ofrecer contenido de calidad y útil para tu público, además de implementar correctamente las técnicas SEO, esto contribuye a que el algoritmo de Google detecte tu sitio web.

Carlos Herrera

Ingeniero de Sistemas, Profesor Universitario, Copywriter.

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