Qué es y cómo usar el schema.org en tu blog

12 Feb, 2020   |   de Carlos Herrera   |   Haciendo tu blog

Si te interesa aparecer en los motores de búsqueda, necesitas conocer cómo usar el schema.org en tu blog. Estos fragmentos enriquecidos fueron creados para mejorar la información de los contenidos de las páginas web. Con la finalidad de ayudar a los buscadores para que puedan comprender, clasificar y mostrar los resultados de manera eficiente, beneficiando a los usuarios. En el presente post, te explico cómo aprovechar este esquema para dotar de información semántica a tu sitio web.

El éxito en Internet pasa por aparecer en las SERPS (siglas en inglés de search engine results page), que en español se conocen como las páginas de resultados que muestran los buscadores. Tu trabajo consiste en que cada vez que un usuario busque una información específica sobre tus contenidos en el buscador, llegue al sitio web. Por esta razón, necesitas saber cómo usar el schema.org en tu blog, para mejorar la exposición de tu página en los motores de búsqueda.

Schema.org fue desarrollado en forma colaborativa por Yahoo, Bing, y Google a mediados del año 2011. Su objetivo, es simplificar el trabajo de los desarrolladores web en la tarea de agregar etiquetas en sus sitios web. Además de agrupar la información de los diferentes buscadores para lograr consistencia entre ellos.

¿Qué es el schema.org?

Figura 1. Schema.org fue desarrollado en forma colaborativa por Yahoo, Bing, y Google a mediados del año 2011.

Schema.org se compone de un conjunto de etiquetas HTML, que se utiliza en el código de la página web para describir su contenido. Unifica la forma de enriquecer y etiquetar la información de los contenidos publicados en las páginas web. Es decir, ayuda a optimizar la comprensión de los motores de búsqueda, y mejorar la experiencia del usuario.

Por tanto, dichas etiquetas te permiten implementar de forma efectiva los datos estructurados en un portal. Además, contribuyen a que la indexación en la página web sea más eficiente y sencilla, por ende, te ayudan a lograr mayor visibilidad en la Internet.

Asimismo, schema.org te permite agregar un lenguaje semántico enriquecido para que los buscadores puedan comprender, clasificar y mostrar la información que busca los internautas de una forma atractiva.

Por último, schema.org facilita varios esquemas de etiquetados semánticos con los que puedes crear fragmentos mejorados. Estos códigos los consigues a partir de los microdatos específicos para cada tipo de contenido, por ejemplo, lugares, libros, productos, películas, tiendas, deportes, reseñas, viajes, salud y belleza, etc.

Cómo se usa el schema.org en tu blog

Para lograr mayor exposición en la web, necesitas elaborar fragmentos enriquecidos incorporando atributos que brinden información a los motores de búsqueda para hacer más comprensible el contenido. Un detalle muy importante, estos scripts se colocan dentro de la etiqueta < head > del archivo index.html de tu página web.

A continuación, te indico cómo se usa el schema.org en tu blog.

1.- Uso de Rich Snippets

Los fragmentos enriquecidos te ayudan a que tu blog resalte en los resultados de búsquedas. Por ejemplo, puedes crear un código para destacar la información de un post, mostrar su puntuación, y un breve resumen del contenido. Lo anterior, permite brindar algunos criterios para que el lector tome la decisión para hacer clic en el link.

2.- Breadcrumbs

Figura 2. El schema.org te permite agregar un lenguaje semántico enriquecido para que los buscadores puedan comprender, clasificar y mostrar la información que busca los internautas.

Puedes emplear etiquetas enriquecidas en las migas de pan para mostrar jerarquía en un artículo, además te ayuda a indicar al usuario la ruta a seguir dentro de tu sitio web. Esta funcionalidad reduce de manera significativa la tasa de rebote, ya que le ofreces opciones al visitante de seguir navegando en otras páginas de tu blog.

Es importante mencionar, que si el breadcrumbs está bien implementado, utilizando datos estructurados, Google puede incorporar ese rastro en los resultados de búsqueda.

3.- Sitelinks Search Box

Es un cuadro de búsqueda con links adicionales al resultado de búsqueda del usuario, para mostrar información relevante de la página web. En otras palabras, son enlaces que se muestran debajo del resultado de tu espacio digital. Por tanto, el internauta puede acceder directamente a la sección de su interés sin tener que buscarla dentro del sitio.

4.- Logos

Puedes implementar un código HTML mejorado para indicar la imagen de tu marca en los resultados de búsqueda.

5.- Uso de contactos

También, puedes desarrollar fragmentos enriquecidos para dar información valiosa a los motores de búsqueda sobre los servicios que ofreces en tu blog a los usuarios.

6.- Enlaces de redes sociales

El schema.org permite colocar la información de las distintas redes sociales asociadas a tu sitio, que se mostrarán en los resultados de búsqueda.

Usos incorrectos del schema.org en tu blog

A continuación, te indico los usos incorrectos del schema.org en tu blog.

1.- Uso de firma de autores

Figura 3. El schema.org facilita varios esquemas de etiquetados semánticos con los que puedes crear fragmentos mejorados

Google penaliza los portales que usan fragmentos enriquecidos de otras páginas web para ganar exposición en la Internet, apareciendo como autores, así que procura no hacer esto.

2.- Exceso de material multimedia

También, muchos usuarios explotan de manera exagerada los contenidos multimedia, de hecho, es común ver a internautas crear esquemas de un video cualquiera para ganar notoriedad en la web. Por ello, te aconsejo a no realizar estas acciones que pueden perjudicar las valoraciones de tu página en los motores de búsqueda.

3.- Puntuaciones del sitio web

Lamentablemente existen usuarios que crean valoraciones fraudulentas, los motores de búsquedas han desarrollado técnicas para penalizar a estos sitios, basados en el tráfico e interacciones de los clientes. Así que te recomiendo no emplear estas prácticas poco éticas, ya que puedes afectar negativamente la exposición de tu blog en los buscadores.

Herramientas en líneas para usar el schema.org en tu blog

Es necesario destacar, que estos fragmentos los obtienes a partir de los microdatos partiendo de los criterios de schema.org, por lo que gran parte del trabajo recae en los desarrolladores web.

Ahora bien, si eres un usuario con poco conocimiento en etiquetas HTML, no te preocupes, aquí te indico las mejores herramientas que puedes usar para crear fragmentos enriquecidos.

1.- JSON-LD SchemaGenerator For SEO

Es una aplicación en línea que te permite incorporar el marcado estructurado de schema.org en tu sitio web. En poco tiempo, puedes generar los scripts JSON-LD, simplemente debes seguir las instrucciones que te ofrece el portal. Lo atractivo de la herramienta es que te brinda el tipo de marcado, solo tienes que seleccionar el que se ajuste a tu página y copiarlo en el código HTML.

2.- MicroDataGenerator

Es un sitio en línea que te permite generar fragmentos enriquecidos, brindándote múltiples categorías. Considero que esta página te ayuda a etiquetar la información de forma sencilla, te recomiendo que pruebes la herramienta.

3.- Rich SnippetGenerator

Te ayuda a elaborar fragmentos enriquecidos para productos, eventos, recetas, organizaciones, reseñas y personas. Es reconocida por utilizar una nomenclatura de apoyo para describir un elemento y asignar valores a sus propiedades.

4.- SchemaCreator

Figura 4. El schema.org contribuye a que la indexación en la página web sea más eficiente y sencilla.

La aplicación te permite generar datos estructurados con facilidad, lo que debes hacer es ingresar la categoría, copiar, y pegar los metadatos en el código HTML de tu blog.

En conclusión, si quieres mejorar el SEO semántico de tu sitio web, necesitas conocer cómo usar el schema.org en tu blog. Los fragmentos enriquecidos fueron desarrollados en forma conjunta por Yahoo, Bing y Google a mediados del año 2011. Su función, es facilitar la labor de los programadores web en la tarea de incorporar etiquetas en sus páginas web. De hecho, te permite agregar de forma inteligente los datos estructurados en tu portal para lograr visibilidad en los motores de búsqueda.

Pulsa el botón para navegar en nuestra categoría Haciendo tu Blog, en la que aprenderás como crear y gestionar tu blog.

Carlos Herrera

Ingeniero de Sistemas, Profesor Universitario, Copywriter.

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