¿Qué es una etiqueta canónica?

18 Mar, 2022   |   de Carlos Herrera   |   Blogs y bloggers

La etiqueta canónica permite indicar a los buscadores que una URL de una página específica posee información igual a la de otra página y que debe mostrarse primero. Al conocer qué es una etiqueta canónica puedes implementarla para mejorar el posicionamiento de tu espacio digital, así que descubre cómo hacerlo.

Catalogar de manera correcta un portal es un desafío permanente para muchos profesionales que trabajan en la optimización de contenidos diariamente. La etiqueta canónica es un instrumento que contribuye a indexar correctamente las páginas web.

¿Qué es una etiqueta canónica?

Figura 1. Una etiqueta canónica permite insertar un script en las páginas web para indicar que se trata de un contenido original.

Una etiqueta canónica permite insertar un script en las páginas web para indicar que se trata de un contenido original. La misma es leída por las arañas de los buscadores como un aviso de que esta es la página a la que los usuarios deben ser redirigidos.

Una de las razones por la que puede aparecer contenido duplicado en tu website es que haya URL prácticamente iguales o muy parecidas. Por ejemplo, en los eCommerces, es común que los productos suelan tener sus propias direcciones, y es muy probable que solo se diferencien por la marca, color o talla.

Recuerda que el algoritmo de los motores de búsqueda examina cada página en el sitio web. Si por alguna razón los buscadores descubren que hay similitud entre las direcciones, pueden interpretarlas como contenido duplicado, lo que dificulta el posicionamiento. La etiqueta canónica es una intervención simple que puede ayudarte a evitar este problema.

¿Qué contenido duplicado necesita una etiqueta canónica?

Los dueños de sitios web tienen varios motivos para elaborar diferentes URL con el mismo contenido. Por ello, te menciono algunos ejemplos donde debes usar esta etiqueta:

  • Links con contenidos similares que soportan diferentes dispositivos como smartphones.
  • URL dinámicas que tienen identificadores de sesión o parámetros de búsqueda.
  • Espacios digitales donde diferentes URL se forman automáticamente cuando se agrega contenido en diferentes secciones.

Como observaste, el contenido duplicado es mucho más común de lo que consideras.

Tipos de etiquetas canónicas

Estas etiquetas pueden ser:

  • URL absolutas. Donde la etiqueta canónica apunta a la propia dirección del sitio web. Por ejemplo: <link rel=” canonical” href=” http://www.blogueropro.com/” />
  • Referencia a la URL. En este caso apunta a otra página para consolidar el posicionamiento de ese contenido. Observa el siguiente ejemplo: <link rel="canonical" href="ventas.com/ventas/Disco-Duro-Solido" />

Cómo implementar las etiquetas canónicas

Figura 2. Una de las razones por la que puede aparecer contenido duplicado en tu website es que haya URL prácticamente iguales o muy parecidas.

1.- Uso de las etiquetas HTML rel = "canonical"

Lo único que hay que hacer es añadir el siguiente código a la sección de la cabecera de la página con el contenido similar, por ejemplo:

<head> <link rel = “canonical” href = “https://www.tiendaelectronica/Discos-Duro-Solidos/a/” /> </head>

Es recomendable realizar el estudio y determinar cuáles páginas del sitio web ofrecen información semejante. Además, para que funcione correctamente es aconsejable colocar una sola etiqueta canónica por página, al tener varias el motor de búsqueda de Google no toma en cuenta a ninguna. Una vez que tienes las páginas identificadas, lo que te queda es colocar el script entre las etiquetas <head> y </head>

2.- Colocación en las cabeceras HTTPS

Puedes configurar tu hosting para utilizar encabezados HTTPS para indicar la URL canónica de documentos HTML y de otros archivos como PDF. Por ejemplo:

https://www.ejemplo.com/ejemplo.pdf.

Esto significa que el archivo PDF es una fuente estándar y que debe ser indexado.

3.- Emplea el sitemap

Aquellas páginas que no sean canónicas no deben estar incorporadas en el mapa del sitio. De hecho, el motor de búsqueda de Google lo ha declarado, los sitemaps solo deben contener las URL canónicas. Esto permite que los algoritmos identifiquen las páginas relevantes más rápido en sitios web que son muy extensos.

Mejores prácticas para usar la etiqueta canónica

Sigue estos consejos al momento de usar las etiquetas canónicas:

Figura 3. Es recomendable emplear una única etiqueta canónica para cada página.
  • Implementa una única etiqueta canónica para cada página. Si una página contiene varias etiquetas canónicas, el motor de búsqueda las ignorará a todas. Asegúrate de asignar solo un rel=canonical a la página que considere que es la fuente de información preferida.
  • Emplea URL en minúsculas. El motor de búsqueda puede tratar las URL en mayúsculas y minúsculas como diferentes. Por ende, asegúrate de colocar las direcciones en minúsculas en el hosting como en las etiquetas canónicas.
  • Selecciona la versión correcta del dominio. Esto ocurre cuando cambias los certificados de seguridad SSL. Es importante no incluir ninguna URL que no sea HTTPS en las etiquetas canónicas, ya que esto puede generar confusión y llevar a resultados inesperados.
  • Utiliza plugin. Si tienes un espacio digital en WordPress puedes emplear complementos para configurar correctamente la etiqueta canónica, te recomiendo instalar RankMath o Yoast SEO.
  • Usa enlaces internos. En este caso, es crucial construir un enlazado interno coherente, esto contribuye a que el buscador determine de manera más fácil cuál es la URL canónica. En este sentido, te puede interesar el siguiente post: Seo en tienda online: Cómo hacer un óptimo enlazado interno.

El uso correcto de la etiqueta canónica es una característica clave para garantizar que las páginas web se clasifiquen correctamente sin ser perjudicados por el algoritmo de Google. Esto garantiza la eficiencia en los parámetros de SEO y colabora significativamente a fortalecer las estrategias de marketing de contenidos. Es decir, permite posicionar una página específica que es primordial para alcanzar los objetivos de la empresa.

En resumen, al conocer qué es una etiqueta canónica te permite informar oportunamente a los motores de búsqueda que esa página debe ser indexada. Solo debes insertar el script en las páginas web entre las etiquetas <head></head> para indicar que se trata de un contenido original y se muestre a los usuarios. Entre las mejores prácticas para emplear la etiqueta se recomienda: utilizar URL en minúsculas, seleccionar la versión correcta del dominio, implementar una sola etiqueta para cada página, etc.

Carlos Herrera

Ingeniero de Sistemas, Profesor Universitario, Copywriter.

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