¿Qué es un consultor SEO y qué actividad realiza?

20 Mar, 2022   |   de Carlos Herrera   |   Ganar dinero

Las empresas digitales requieren estar bien posicionada en Google para ser encontradas en las búsquedas. Esto representa más oportunidades de negocio, ya que se incrementa las posibilidades que los clientes lleguen al sitio web. Razón por la cual, es conveniente que conozcas qué es un consultor SEO, y su rol en el posicionamiento del espacio digital.

A continuación, te indico las tareas que ejecuta un experto SEO:

  • Comprende los objetivos de marketing del cliente.
  • Realiza auditoría del sitio web.
  • Investiga palabras claves.
  • Estudia la experiencia de usuario.
  • Conoce la tendencia del sector.
  • Mejora el contenido de los posts.
  • Maneja gestores de contenidos.
  • Utiliza herramientas de analítica web.
  • Estudia la competencia.
  • Elabora informe.

¿Qué es un consultor SEO?

El consultor SEO es un talento humano con amplia experiencia en la optimización de sitios web, básicamente, implementa técnicas que contribuyen a mejorar el posicionamiento en los motores de búsquedas.

El experto SEO conoce a la perfección los requisitos exigidos por buscadores como Google. Con esa información le permite diseñar acciones y estrategias que potencian la visibilidad de una web, aumentando su tráfico y favoreciendo que las visitas terminen transformándose en posibles conversiones.

Un profesional SEO requiere manejar herramientas de analítica web, y ser capaz de crear estrategias que ayuden a conseguir los objetivos de marketing. En este sentido, es capaz de dar respuesta oportuna a los problemas que se presentan en materia de posicionamiento. Es más, este talento humano se caracteriza por su nivel de preparación, ello debido a que su rol amerita conocer:

  • Gestión de linkbuilding.
  • Búsqueda de keywords.
  • Usabilidad web.
  • Manejo de estrategia SEO.
  • Desarrollo de contenido.

¿Cuáles son las funciones de un consultor SEO?

Las funciones de un consultor SEO se han ampliado a lo largo del tiempo, y hoy cubren diversas disciplinas del marketing digital y canales de comercialización.

Dentro de sus responsabilidades se destacan:

  • Conseguir un mejor posicionamiento en Google.
  • Aumentar las tasas de conversión.
  • Efectuar una constante monitorización del sitio web.

El experto SEO te ayuda a crecer, elevando las posibilidades de que tu marca aparezca en los primeros resultados de búsqueda en Google.

Tareas de un consultor SEO

Aquí te presento, un listado de las tareas que ejecuta un consultor SEO:

1.- Comprende los objetivos de marketing del cliente

El experto SEO antes de empezar cualquier estrategia debe identificar cuáles son los requerimientos del cliente y cómo se encuentra la empresa en la web. Esto es fundamental, ya que le permite tener un panorama de los objetivos comerciales que desea alcanzar la organización.

2.- Realiza auditoría del sitio web

Evidentemente, el consultor SEO realiza un análisis profundo del estado de la página web, por ejemplo, analiza la estructura del espacio digital, velocidad de carga, enlazado interno, etiquetas, etc. Lo anterior, le ayuda a establecer planes y acciones que tiene que ejecutar para optimizar el portal. El experto SEO debe garantizar que no existan enlaces rotos, errores del servidor, así como contenido duplicado, verifica el estado de la indexación de las páginas, entre otros.

3.- Investiga palabras claves

El consultor SEO se apoya de herramientas para estudiar las keywords y determinar el volumen de búsqueda, con el fin de establecer la estrategia de contenido. Es común, que use palabras clave de cola larga, estas son frases de búsqueda con un mayor número de términos. Su longitud las hace más específicas que las búsquedas con menos palabras, y esto es ideal para posicionar el sitio web en Google.

4.- Estudia la experiencia de usuario

Es una de las tareas más relevante, el profesional busca que el usuario pase la mayor cantidad de tiempo posible en el espacio digital. Esto permite que aumente las posibilidades que interactué con el contenido y ejecute determinadas acciones de marketing. Por ello, analiza la interfaz de la página web, colores, mensajes, llamados de acción, con el fin que el visitante se sienta a gusto mientras navega.

5.- Conoce la tendencia del sector

El consultor SEO debe estar siempre informado sobre las actualizaciones de los algoritmos de Google y las nuevas tendencias y prácticas en materia de optimización. Por ejemplo, la búsqueda por voz es uno de los principales cambios que se van a dar en los próximos años a la hora de hacer SEO, por lo que será necesario mejorar el negocio para que esté adaptado a esta forma de consulta. Es decir, puede proporcionar ideas para que el plan de marketing de contenido se ajuste a lo que demanda el nicho en un determinado momento.

6.- Mejora el contenido de los posts

Realiza una verificación profunda sobre los contenidos publicados, y se enfoca en aquellos que no generan nada de tráfico. Supongamos que determina que es necesario actualizar una publicación, busca las keywords adecuadas, así como su densidad para tratar de mejorar el posicionamiento del artículo. Recuerda que la idea es llevar la mayor cantidad de tráfico posible a la página web.

7.- Maneja gestores de contenidos

Un consultor SEO debe ser capaz de manejar plataformas como WordPress, Joomla, Drupal, por mencionar algunas. En ocasiones, tendrá que efectuar cambios internos, crear, actualizar y subir contenido, las mayorías de los sitios web son construidos con las tecnologías mencionadas. Incluso, posee ciertos conocimientos básicos de HTML, CSS, base de datos, entre otros.

8.- Utiliza herramientas de analítica web

Para llevar un proyecto utiliza herramientas de analítica web que le permiten interpretar y comprender los datos para optimizar el espacio digital y generar resultados. A través del análisis estudia el impacto de las campañas de marketing en línea, cómo se comportan los clientes, cuáles son las palabras claves que mejor funcionan, tendencias, etc.

Seguidamente, te indico algunas aplicaciones que usa el experto SEO:

  • Ubersuggest.
  • Google Analytics.
  • Google Search Console
  • Kissmetrics.
  • Amplitude.
  • Clicky.
  • Adobe Analytics.

9.- Estudia la competencia

El consultor SEO monitorea la evolución de la página web con respecto a los portales de la competencia. Es decir, estudia las estrategias de marketing que están implementando los otros blogs, para buscar formas de contrarrestar esta situación.

10.- Elabora informe

Debe proporcionar documentos sobre el estado del SEO, que permitan evaluar si la estrategia está dando resultados en materia de posicionamiento web y en conversiones. Por ejemplo:

  • Número de ventas.
  • Cantidad de fidelizaciones.
  • Número de visitas.
  • Tiempo de la sesión.
  • Páginas más visitadas.
  • Páginas con menor tasa de visita.
  • Número de comentarios.
  • Grupo etario.

Incluso, el profesional se reúne con los clientes y explica en detalle los resultados del SEO alcanzado de acuerdo a la estrategia empleada. Por ello, debe ser capaz de comunicarse de una manera que genere confianza y empatía.

¿Cuánto puede costar contratar a un profesional SEO?

Para poder calcular los precios de un profesional SEO es necesario considerar ciertos factores, como el tipo de proyecto, la estrategia y el resultado esperado. Por ende, el precio está directamente influenciado por la posición actual que tenga la página web, y con la rapidez con que se desea alcanzar los objetivos. Por ejemplo, un consultor SEO puede solicitar honorarios profesionales desde $500 al mes.

Por otro lado, en los sitios web de freelancer puedes conseguir un experto SEO que cobre una tarifa por hora, que va desde los $40 hasta $100. Es importante que solicites referencias de valor para estar seguro de que es una persona que domina el tema de optimización. Incluso, es recomendable pedirle su portafolio de trabajo para que tengas una idea más precisa sobre los resultados que puede proporcionar. Muchos clientes que están empezando prefieren esta modalidad, ya que lo contratan para cumplir un determinado objetivo dentro del proyecto web.

Contratar los servicios de este profesional es una inversión, la realidad es que el éxito de un negocio digital está vinculado a la calidad del SEO, es fundamental que no ignores esto. Lo concreto, apostar a la optimización del sitio web, es una decisión de la que puedes obtener grandes beneficios a mediano y largo plazo, si se hace de manera adecuada. En otras palabras, al contar con los servicios de este recurso humano, buscas mejorar el negocio digital, es decir, lograr mayor visibilidad de tu marca en Internet.

El consultor SEO es un profesional con amplio conocimiento en materia de posicionamiento web. Conoce a la perfección los requisitos exigidos por los buscadores como Google, con esa información le permite diseñar acciones y estrategias que potencian la visibilidad de un portal en Internet. Sus resultados se perciben a mediano y largo plazo, así que debes ser paciente y confiar en sus habilidades y destrezas.

Carlos Herrera

Ingeniero de Sistemas, Profesor Universitario, Copywriter.

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