¿Qué es la realidad aumentada y cómo funciona?

21 Oct, 2020   |   de Asler Cedeño   |   Entiende la tecnología

La tecnología ha cambiado de manera sorprendente en los últimos tiempos, modificando la manera en la que te comunicas o interactúas con el mundo. De la misma forma muchas empresas han hallado nuevas técnicas para comercializar sus productos y servicios hacia su nicho objetivo. Una de estas maneras es aplicando la realidad aumentada, ya que te permite interactuar con los productos ofrecidos de una manera más realista, mejorando la experiencia. Por ello aquí te detallo qué es la realidad aumentada y cómo funciona.

Cada vez más las empresas están conscientes de que el uso de la tecnología mejora la calidad de vida de las personas y es una alternativa para capturar tu atención. Ello hace que quieran implementar nuevas estrategias de marketing digital, efectivas y modernas que les ayude a obtener más clientes, tal como la realidad aumentada. Esta aporta versatilidad de modo que lo puedan usar en cualquier ocasión, para alcanzar diferentes objetivos.

¿Qué es la realidad aumentada?

La realidad aumentada o RA es un formato de inmersión 3D o superposición de información virtual ya sea en forma de imagen, vídeo, texto u objetos, en el mundo real. Sobre estos últimos interactúas para obtener determinadas respuestas, siendo aprovechable para el marketing digital sobre un producto o servicio específico.

Esta tecnología ha existido desde hace algún tiempo, aunque no había tenido tanto auge debido a su alto costo, y las limitaciones de los dispositivos de entonces. Sin embargo, el avance en la telefonía móvil ha permitido que aquella tenga un repunte acelerado. De modo que para los próximos años serán miles de millones de dispositivos móviles o portátiles que tengan capacidad de aplicarlas con solo disponer de algún par de piezas especiales.

¿Cómo funciona la realidad aumentada?

La inmersión 3D funciona a través de la superposición de elementos virtuales en la vida real. Lo mejor del caso es que puedes interactuar con estos usando algún dispositivo portátil como un smartphone o tablet. Para ello la información se muestra como un patrón por encima de la vista de estos equipos, de modo que ves una proyección desde diferentes ángulos.

Esta tecnología no requiere de un dispositivo adicional a tu móvil o tablet para que pueda funcionar y mostrarte los objetos virtuales en el mundo real. Significa que no necesitas hacer un gasto extra para aprovecharla.

En la actualidad encuentras dos versiones de esta tecnología:

  • Marcador basado en RA: se trata de un código 2D, que establece un lazo con el dispositivo portátil, sea a través de la detección de código QR u otros medios. Una vez que se enlazan ambos elementos se dispara la experiencia de realidad aumentada.
  • Sin marcador basado en RA: no requiere de ningún código para iniciar la experiencia de realidad aumentada. En este caso el dispositivo portátil puede utilizar una imagen, objeto o cualquier otra cosa de la vida real para iniciar el proceso. Además la tecnología puede activarse con la información GPS, cuando estás en un área geográfica determinada o al tener colocado el dispositivo en cierta manera.

¿Cuáles son los beneficios de la realidad aumentada?

Los principales beneficios de usar la tecnología de realidad aumentada para una experiencia de inmersión 3D son los siguientes:

  • Objetos virtuales: te facilitan acceder a productos para explorarlos y conocer sus características y como los puedes usar en tu vida. Por ejemplo, es posible que esta tecnología te permita ver artículos del hogar como ventiladores, electrónicos, televisores, entre otros, tal como si estuvieran en tu casa. También puedes aprovechar y ampliar el tamaño para colocarlos en tu habitación y notar como quedan, incluso en tamaño real.
  • Información de superposición: con esta tecnología puedes aprovechar y explorar un espacio para obtener datos adicionales a través de la visualización de objetos. Por ejemplo, puedes observar texto con la distancia de un punto a otro, ver modelos en 3D o animaciones de vídeo en relación a un producto. Hoy día, lugares como el Museo Británico emplean la RA para mostrarte información sobre las piezas en exposición.
  • Packaging digital: gracias a la realidad aumentada puedes conseguir información de una manera divertida sobre la promoción de productos. Es una táctica utilizada en el marketing digital por grandes empresas, tal como lo ha hecho Starbucks. Esta compañía creo una aplicación descargable que al señalar su taza de café lograba que apareciera en 3D.
  • Incremento de conocimiento de marca: como usuario obtienes mayor conocimiento sobre la marca debido a las sorpresas que estas te proporcionan con sus productos o servicios explicados con la RA. Además, el factor sorpresivo puede lograr que indagues más sobre la misma, despertando conciencia.
  • Aumento del engagement del cliente: para las empresas, aplicar la RA ayuda a incrementar el compromiso que tiene contigo, ya que mejoran tu experiencia como usuario.

Llevan lo virtual al mundo real: como cliente vas a estar rodeado de la mejor tecnología para conocer datos e información interesante sobre un producto servicio

La realidad aumentada es un recurso tecnológico que te permite disfrutar de experiencias interactivas combinando lo virtual con lo físico, mediante dispositivos portátiles. Con ella obtienes información sobre productos o servicios ofrecidos por empresas que quieren captar tu atención y muchos otros beneficios

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Asler Cedeño

Redactor e investigador con 3 años de experiencia. Actualmente trabajo como ingeniero químico, y como redactor de contenidos en Bloguero Pro.

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