Qué es la concordancia de palabras claves en GoogleAds

07 Jan, 2021   |   de Carlos Herrera   |   Haciendo tu blog

Si tienes un ecommerce es importante que conozcas cómo la concordancia de palabras claves en Google Ads te ayuda a conseguir más visitas y dar visibilidad a tus productos. En líneas generales, la concordancia permite controlar qué términos de búsqueda serán los que activan los anuncios en la plataforma de Google Ads. Así que te invito a culminar la presente lectura y utilices esta información para propiciar conversiones en tu espacio digital.

¿Qué es la concordancia de palabras claves en Google Ads?

Figura 1. La concordancia de palabras claves en Google Ads permite expandir o reducir la cantidad de términos de búsqueda que activan los anuncios que visualizan los usuarios.

La concordancia es el parámetro que Google Ads toma la decisión de qué anuncios se mostrará a su audiencia. Básicamente, determina qué tan parecido en forma y significado tiene que ser el término de búsqueda empleado con tus palabras clave, para que tu anuncio se muestre. Luego, mientras más acertada es la alternativa de concordancia con los resultados, mayor oportunidad de tráfico tiene la keyword.

La concordancia de palabras claves en Google Ads permite expandir o reducir la cantidad de términos de búsqueda que activan los anuncios que visualizan los usuarios. Es estratégico conocer el perfil de tu público objetivo, así puedes crear publicidad pensando en la intencionalidad de búsqueda de acuerdo a sus intereses.

Tipos de concordancia de palabras claves en Google Ads

Una adecuada escogencia de los tipos de concordancia puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso en cualquier campaña de marketing digital. A continuación te las explico:

1.- Concordancia amplia

La concordancia amplia se refiere a las frases de búsquedas, a las cuales se les asigna a todas las keywords. Asimismo, este método admite errores ortográficos, variaciones de palabras claves, sinónimos, entre otros.

Por ejemplo, si tu keyword es vestidos de mujer, es probable que un cliente se te tope con tu anuncio al buscar comprar vestidos de dama o ropa de mujer. Lo anterior facilita identificar todas las búsquedas relevantes o significativas, lo que contribuye a invertir menos horas en la creación de listas de palabras clave.

Este tipo de concordancia es muy utilizada por las empresas y anunciantes, debido a que permite:

  • Aumentar la visibilidad de la oferta y conseguir más búsquedas relacionadas.
  • Atraer a nuevos clientes potenciales y dar a conocer tu tienda electrónica.

Sin embargo, tienes que tomar en cuenta el siguiente aspecto, Google cobra por cada clic hecho por el cliente potencial. Si esos clics no generan conversiones es probable que tengas un aumento en tu presupuesto de publicidad, así que lo estratégico es realizar un estudio profundo de las palabras clave y sus variaciones.

2.- Modificador de concordancia amplia

El modificador de concordancia amplia funciona muy parecido al ítem anterior, solo muestra a los usuarios la publicidad cuando realiza la búsqueda utilizando la keyword con el símbolo "+" adelante.

Por ejemplo: keywords modificadas de concordancia amplia: +vestidos +de +mujer pueden coincidir con una búsqueda de "ropas y vestidos de mujer" o "vestidos de gala para mujer". Esta alternativa de concordancia puede propiciar el incremento de la relevancia de las búsquedas para tus campañas y mejorar la tasa de clics (CTR).

Al usar los modificadores de concordancia amplia garantizas que los anuncios solo se muestren cuando la búsqueda de un cliente incluya las keywords que indica con el signo más. Por ejemplo: +WordPress, +plugin, +themes,+WooCommerce, +Marketing o variaciones de esas palabras.

Un detalle a considerar es que este tipo de concordancia toma en cuenta el orden de las keywords. Te recomiendo que coloques las palabras clave que plasmen la intencionalidad de búsqueda para que tu portal web reciba tráfico relevante.

3.- Concordancia de frase

Figura 2. La concordancia es el parámetro que Google Ads toma la decisión de qué anuncios se mostrará a su audiencia.

La concordancia de frase es más directa, ello debido a que proporciona un mejor control sobre el término de búsqueda que realiza el cliente. Solo muestra el anuncio cuando el usuario coloca las keywords específicas o variaciones de palabras.

Es muy importante mencionar que las variaciones de palabras incluyen acrónimos, abreviaciones, acentos, errores ortográficos, formas singulares y plurales. Asimismo para que aparezca el anuncio el usuario debe escribir de manera correcta la palabra clave, si coloca una palabra adicional en el medio de la keyword no se mostrará.

Lo concreto es que este tipo de concordancia ofrece un control eficiente y solo garantiza que la publicidad se active cuando la persona coloque las frases exactas. Por ello es recomendable usarla cuando:

  • Requieras crear anuncios con las mismas keywords, al hacerlo puedes detectar la intención de búsqueda del cliente.
  • Buscas aumentar de manera significativa las conversiones, además, minimizas las impresiones no deseadas, al excluir las palabras clave que no tienen relevancia.

A continuación te presento un ejemplo de concordancia de frase que permite que se desplieguen los anuncios:

Palabra clave: Vestidos de mujer”; ejemplo de búsquedas:

  • Vestidos de mujer de color blanco.
  • Comprar vestidos de mujer en oferta.

4.- Concordancia exacta

La concordancia exacta se emplea cuando tienes identificada de manera precisa las keywords que reflejan los productos o servicios que ofreces en tu sitio web. Con el plus que brindan grandes posibilidades de conseguir conversiones, ello debido a que ha demostrado su eficacia para que el cliente haga clic en el botón comprar.

Además admite ligeras variaciones de las keywords que incluyan términos con el mismo significado, siempre y cuando mantenga la misma intención de búsqueda. Al momento de crear la concordancia debes emplear el uso de corchetes, es decir, queda de la siguiente manera: [carteras negras].

Una práctica común es emplear variaciones de palabras clave para garantizar que no se pierdan clientes potenciales, así que toma en cuenta este aspecto. A continuación te presento un ejemplo de concordancia exacta:

Palabra clave: [carteras para caballeros]; seguidamente te presento algunas posibles búsquedas que pueden realizar los usuarios:

  • Carteras caballeros
  • Caballeros carteras.
  • Cartera caballero.
  • Carteras para un caballero.

Esto hará que se activen los anuncios referentes a comprar el artículo ofertado en tu espacio digital. Si usas la concordancia exacta, es previsible que no recibas la cantidad de impresiones esperadas, pero probablemente vas a lograr una tasa de clics más alta. Lo anterior significa que tus anuncios se van a mostrar a los usuarios interesados con los términos relacionados de forma casi exacta con tus productos o servicios.

5.- Concordancia negativa

Figura 3. Es estratégico conocer el perfil de tu público objetivo, así puedes crear publicidad pensando en la intencionalidad de búsqueda de acuerdo a sus intereses.

La concordancia negativa hace referencia aquellas palabras que permiten excluir términos en las búsquedas realizadas por los usuarios. Recuerda que te interesa lograr conversiones, y para ello tu público objetivo debe mirar tus anuncios. Por ello este tipo de concordancia contribuye a reducir al máximo las búsquedas que no están relacionados con tu negocio digital.

Para crear tu lista de palabras clave negativas, simplemente debes colocar delante del término el símbolo “–” para que la plataforma identifique la keyword. A continuación te presento un ejemplo:

Palabra clave: -gratis, -niños, -niñas, -baratas, -económicas, -barato, -libre, -silla, -virus, -deficiente, por mencionar algunos términos.

La plataforma de Google Ads ofrece ideas de keywords que son útiles al momento de desarrollar tus campañas. Lo que debes hacer es dirigirte a la opción informes de términos de búsqueda de AdWords.

En resumen, al conocer qué es la concordancia de palabras claves en Google Ads tienes la posibilidad de conseguir más visitas y dar visibilidad a tus productos. Esto permite reducir la cantidad de términos de búsqueda por los que tus anuncios se muestran a los usuarios. Lo concreto es que tienes varias opciones de concordancia, cada una determina la forma en que Google Ads toma la decisión de qué anuncios se mostrará a tu audiencia.

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Carlos Herrera

Ingeniero de Sistemas, Profesor Universitario, Copywriter.

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