¿Qué es el keywords research?

08 Jun, 2021   |   de Nathaly Barazarte   |   Posicionamiento web

Todo bloguero está muy relacionado con todo lo referente al posicionamiento SEO. De seguro has escuchado muchas veces hablar de las palabras claves y que debes incorporarlas a tus textos. Para hacerlo de forma efectiva debes realizar una investigación previa, pero realmente sabes ¿qué es el keyword research o investigación de palabras claves? En este post te explicaremos en detalle de qué se trata.

Comencemos por recordar que el Search Engine Optimization (SEO) se trata de la optimización de los contenidos para los motores de búsqueda. Son técnicas que se aplican para lograr los primeros lugares cada vez que un usuario haga una búsqueda por internet.

El posicionamiento SEO exige el uso de enlaces, tanto internos como externos, legibilidad del texto y el uso de palabras clave. Cada uno de estos aspectos debe ser incorporado al contenido con lógica e intencionalidad, por lo tanto no es algo que se pueda realizar al azar.

¿Qué es el keyword research?

Luego de la breve introducción podemos explicar qué es el keyword research. Se trata de la investigación que se realiza para saber cuáles son las palabras clave que se deben usar en tu blog.

Es buscar aquellas palabras que sean relevantes para tu marca, que le puedan interesar a tus clientes y que en algún momento puedan colocar en los motores de búsqueda. La idea es ser visible en los buscadores, puede ser las posiciones orgánicas o de pago por clic y así atraer más tráfico a tu blog.

¿Cómo se hace el keyword research?

Primero elabora una lista de las palabras clave que podrías usar en tu sitio web. Más adelante las filtras, agrupas y ordenas por prioridad de mayor a menor. Deberás colocar primero las de mayor importancia y que mejor impacto puedan tener dentro de tu posicionamiento SEO.

Cuando ya tienes tu sitio web en la Internet es preciso revisar los productos o servicios que vendes y los objetivos de tu marca para hacer dicha lista inicial de palabras clave. Complementa con las preguntas que les podrías hacer a tus clientes, cómo buscarías tus propios productos o servicios y cuáles son las interrogantes de los usuarios antes de concretar la compra.

La realización de esta lista de palabras clave se facilita con el uso de herramientas. A continuación te presentaremos un listado de las aplicaciones más efectivas para realizar el keyword research:

  • Google Ads: al tener una cuenta de Google Ads tienes la opción de ingresar a un planificador de palabras clave que te permite descubrir las nuevas keywords que necesitas y consultar cuál es el volumen que tienen dentro de las búsquedas.

  • Sugerencias de Google: al escribir algo en el buscador, Google sugiere algunas búsquedas relacionadas con las palabras que acabas de introducir. Cada sugerencia es un aporte para el listado de keywords que estás haciendo.

  • Búsquedas relacionadas en Google: también dentro del motor de búsquedas más famoso del mundo está un cuadro donde se presentan las búsquedas relacionadas. Las sugerencias aparecen en la parte inferior del buscador.

  • Google trends: es una aplicación que muestra las tendencias de búsquedas por país, categoría o período de tiempo. Cada uno de estos datos te dan ideas para tu keyword research.

  • Answer The Public: es una herramienta que elabora preguntas y frases desde una palabra que tú le des.

  • Soovle: crea una lista completa de palabras clave sacadas de Wikipedia, Amazon, Yahoo, Google, Youtube y Bing, además te permite descargarlo en Excel.

  • Keywords Everywhere: se trata de una extensión de los navegadores Google Chrome y Firefox que muestra los volúmenes de búsqueda. Esta es una herramienta paga que además exige una API Key luego de registrarte.

  • SEMrush: permite ver las búsquedas mensuales, su volumen, el CPC, como va la competencia, cuáles son las tendencias y las palabras claves que coinciden con las tuyas.

  • SEMrush Keyword Magic Tool: muestra sugerencias de palabras clave, de frases y exactas, desde una palabra raíz. Ofrece filtros avanzados y es muy útil para crear contenido para tu blog,

  • SEMrush Topic Research Tool: con esta herramienta puedes sacar ideas para la creación de contenido desde que introduces tu palabra clave. Muestra lo que hace la competencia, sus titulares y búsquedas relacionadas.

  • Keyword Difficulty Tool: introduce varias palabras clave y tendrás una comparación con hasta 100 keywords, luego lo podrás exportar a Excel.

  • Brecha: la herramienta compara hasta 5 dominios web. Permite la selección de las palabras clave posicionadas y extender la comparación, tanto las orgánicas como las de pago.

  • Organic traffic Insights: es una aplicación que permite encontrar palabras clave nuevas que no habías visto en tu sitio web. Una de sus principales bondades es que ofrece acceso a Google Analytics y Google Search Console.

¿Cómo se valoran las keywords?

Después de tener el listado de palabras clave cada una de ellas deben valorarse. Para ello es preciso observar la función que cada keyword puede tener a través de los siguientes parámetros:

  • Cantidad de búsquedas mensuales.

  • Dificultad para posicionarse.

  • Tipo de búsqueda o la intención que tenga.

  • El CPC.

  • Su posición, si ya está posicionada.

  • La página de tu sitio web que usarás para posicionarla.

Todos los datos los puedes recoger en una tabla de Excel para que visualices mejor cada aspecto. A raíz de allí cada keyword tendrá un valor.

Clasificación de las keywords

Una vez finalizado el listado de keywords los puedes ordenar según su categoría, cada una de ellas son:

Según la intención de búsqueda

Dentro de este punto se derivan una serie de subcategorías, como las siguientes:

  • Palabras clave informativas.

  • Palabras clave transaccionales.

  • Palabras clave navegacionales.

Según la longitud

Aquí podríamos encontrar palabras clave con la siguiente clasificación:

  • Genéricas, para referirse a las de un término con muchas búsquedas.

  • Semi Genéricas, son dos o tres términos.

  • De cola larga, aquellas que tienen cuatro palabras o más.

De toda esta clasificación las más recomendables son las de cola larga, también conocidas como específicas o long tail. A pesar que tienen un menor tráfico ofrecen una mayor posibilidad de conversión de venta. Otra recomendación es dar prioridad a la de menor dificultad y mayor posibilidad de conversión.

En resumen, el keyword research es una de las tareas más importantes dentro de un proyecto de posicionamiento SEO. Así que debería ser una de las primeras tareas que realices para comenzar la campaña de promoción de tu blog.

Al tener identificadas tus palabras clave ya estarás preparado para pasar a la creación de un contenido efectivo para tu sitio web. Podrás estar más seguro de que estarás dentro de las intenciones de búsqueda de los usuarios. No caben dudas que es la mejor guía para realizar el plan de contenidos de tu blog.

En conclusión, a la hora de crear un blog hay que tener claro qué es el keyword research, esa es la base para conocer cómo ganar un buen posicionamiento SEO. Debido a la importancia que tiene este tema, este post es el primero de una serie, para que a través de Bloguero Pro conozcas en profundidad el tema, queremos ayudarte a llegar al éxito con tu blog.

Nathaly Barazarte

Comunicadora Social

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