¿Qué es el branding personal?

14 Jun, 2022   |   de Carlos Herrera   |   Marketing de contenidos

Es probable que hayas escuchado el término branding personal, y de la importancia que tiene para generar nuevas oportunidades de negocio. Para tener éxito en la web, es fundamental consolidar la marca, ya que ella transmite el mensaje y permite diferenciarte de tus competidores. Por ende, es necesario que conozcas qué es el branding personal y cómo te ayuda a crear una reputación.

A continuación, te menciono la importancia del personal branding:

  • Crea empatía.
  • Construye identidad.
  • Muestra tus cualidades.
  • Ayuda al posicionamiento.
  • Mejora tu credibilidad.

¿Qué es el branding personal?

El branding personal hace referencia a la imagen que proyectas hacia las personas, y el efecto que eso tiene dentro y fuera del entorno profesional. Es decir, te ayuda a potenciar y fortalecer aquellos atributos que te hacen único, es decir, es más fácil resaltar dentro del nicho que abordas.

Se puede establecer que se trata de gestionar la imagen de manera inteligente para alcanzar ciertos objetivos de marketing. Es oportuno aclarar que el personal branding no radica únicamente en construir un logo y tener un sitio web, blog o perfiles en redes sociales. Aunque los elementos mencionados son claves dentro de la estrategia, se requiere gestionar tu perfil como una marca, es decir, que permita transmitir un mensaje sobre lo que eres.

Importancia de establecer tu branding personal

Con el branding personal puedes desarrollar una historia alrededor de tu persona, y no limitarte a vender solamente tu imagen o servicios. La idea es que la audiencia te conozca por lo que sabes y dominas, lo que aumenta la posibilidad de catalogarte como un experto en tu área.

Seguidamente, te menciono algunos beneficios que aporta el branding personal:

1.- Crea empatía

Al hablar abiertamente de tus habilidades y destrezas, así como de tus aspiraciones, te conviertes en una figura más cercana y humana. En otras palabras, los usuarios pueden identificarse con el mensaje que deseas transmitir y es más fácil ganarse su confianza

2.- Construye identidad

Un aspecto del branding personal, es que cualquier cliente que interactué con tu marca sabe claramente lo que puede esperar de ti. Por ende, eliminas la incertidumbre alrededor de tu persona, lo que genera que se incremente las oportunidades de negocio.

3.- Muestra tus cualidades

Al poder mostrar tus habilidades y destrezas es más fácil diferenciarte de los otros competidores. Esto pasa por crear contenidos de calidad, y un mensaje coherente con lo que ofrece. Es probable que muchos usuarios compartan información y testimonios sobre lo que haces, lo anterior te ayuda a construir una reputación y convertirte en un referente en tu sector.

4.- Ayuda al posicionamiento

El branding personal bien elaborado, te posiciona a nivel profesional, y permite dar fuerza a tu mensaje y una mayor voz

5.- Mejora tu credibilidad

Cuando las personas no te conocen, es difícil que puedan tener percepción alguna de tu profesionalidad, integridad o confiabilidad. El personal branding te ayuda a generar una imagen que te muestre como un profesional creíble con la que cualquiera estará dispuesto a trabajar.

Branding para influencer

Actualmente, encuentras en la web a una cantidad de personas que opinan sobre un tópico en particular, y son capaces de influir en la toma de decisión de sus seguidores. Esto representa un cambio de paradigma en el lenguaje y en las tecnologías, pero también en el consumo de productos y en su propia publicidad.

Un influencer es una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto. Por ende, una referencia positiva hacia un servicio o producto por parte de una persona aparentemente desinteresada, puede ser el disparador para que un cliente decida comprar un bien. Para ello, es fundamental comprender que el personal branding no se trata de ti, es todo lo contrario, es sobre lo que los usuarios perciben sobre tus acciones.

El branding para influencer ayuda a transmitir que tienes una personalidad propia y eres capaz de expresarte libremente. Además, las personas que te siguen se muestran sensibles a tus opiniones y valoraciones.

Para un influencer es crucial ser lo más honesto posible, esto contribuye a que la audiencia que consumen tus contenidos confíe en ti. Tu marca se va a construir a partir de los contenidos que socialices, siempre y cuando aportes algo distintivos a tus competidores

Ejemplo de branding personal

Un ejemplo concreto de branding personal, es el jugador de fútbol Cristiano Ronaldo, se convirtió en una referencia para las grandes marcas. Su imagen transmite belleza, salud, fortaleza, éxito, dinero, superación, etc., y cada vez que emite una opinión genera un impacto en sus seguidores.

Otro caso exitoso de personal branding es Gianni Versace, aunque han pasado más de 21 años de su muerte, su nombre simboliza lujo, prestigio, exclusividad, positividad, aventura, diversidad, innovación, etc. La marca se adaptó a los nuevos tiempos, utiliza las redes sociales para transmitir su mensaje e interactuar con su público.

Por tanto, el personal branding es hacer marketing con tu imagen, que los consumidores te perciban, prefieran y recuerden. Esto pasa por definir los objetivos hacia los cuáles vas a dirigir las acciones, aprovechando las potencialidades de tu personalidad y conocimiento.

Al conocer qué es el branding personal, estás en capacidad de aprovechar las habilidades y destrezas que tienes para beneficiarte de ellas. Básicamente, el personal branding hace referencia a la imagen que proyectas hacia las personas, y el efecto que eso tiene dentro y fuera del entorno profesional. Esto permite que la audiencia te conozca por lo que sabes y dominas, lo que aumenta las posibilidades de catalogarte como un experto en tu área.

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Carlos Herrera

Ingeniero de Sistemas, Profesor Universitario, Copywriter.

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