¿Por qué debes identificar al territorio de marca de tu blog?

10 Jul, 2020   |   de Nathaly Barazarte   |   Haciendo tu blog

El reconocimiento instantáneo dentro de la audiencia es el sueño de todo bloguero, para ello debe trabajar en el fortalecimiento del branding. Una de las formas que tienes para lograrlo es al identificar el territorio de marca de tu blog, una estrategia que te ayudará a elaborar un contenido más asertivo y productivo.

Ahora te debes estar preguntando por qué hay que identificar el territorio de marca de tu blog, y lo primero que te digo es que te traerá múltiples beneficios. Es algo que va más allá de una imagen gráfica, un logotipo o colores y formas a utilizar. Pero para explicarlo mejor te defino paso a paso esta estrategia de marketing de una forma ejemplificada.

¿Qué es el territorio de la marca?

El territorio de marca no se trata de un espacio geográfico o cultural, es el concepto de tu marca que quieres que se forme en la mente de tus clientes. Es lo que quieres ser para tu cliente ideal, lo que le dirías si lo tuvieras frente a ti.

Voy a utilizar ejemplos para explicarlo de una manera más gráfica, en el caso de las marcas de vehículos cada una se dirige a un territorio de marca distinto. A pesar que ofrecen productos similares su valor agregado difiere entre ellos:

  • BMW: utiliza un territorio de placer y las experiencia de estar detrás de un volante.
  • Audi: usa la innovación como territorio.
  • Volvo: la seguridad es su territorio.

Saber cuál es el territorio de marca de cada uno de estos es ejemplos se puede percibir fácilmente en sus publicidades. BMW muestra el disfrute y la sensación de libertad que pueden generar sus coches. Por su parte, Audi vende la tecnología, modernidad y elegancia de sus automóviles. Mientras que Volvo destaca la calidad y funcionabilidad de sus vehículos.

Otro ejemplo es el territorio de marca que utiliza la cadena de tiendas Decathlon, el cual es el de un estilo de vida saludable. Toda la ropa, calzado y demás artículos que se encuentran en los estantes de Decathlon son ofrecidos para mejorar tu estilo de vida a través de la práctica de un deporte.

Pudieras pensar que es el mismo territorio de marca que usa Nike Factory, pero no es así. La famosa marca de zapatillas deportivas tiene como territorio la competición, el hacer deportes para ganar. Cada uno de estos territorios se pueden apreciar en la publicidad que cada uno de ellos utiliza.

Al tener bien identificado tu territorio de marca podrás dar la carga emocional que necesitará tu plan de marketing. Es lo que te dará las herramientas para saber cómo te vas a dirigir a tu audiencia, lo cual aplica para tu blog.

¿Cómo identificas el territorio de marca de tu blog?

Lo primero que debes hacer es preguntarte cómo es tu lector ideal y cuál es su principal motivador de visitar tu blog, para así identificar el territorio de marca del mismo. A partir de allí puedes seguir estas cinco recomendaciones:

  • Realiza una lista con los territorios más utilizados dentro de tu nicho.
  • Indaga cuáles son los territorios de marca que ya ocupa tu competencia.
  • Identifica los territorios que estén relacionados con la identidad, atributos, valores y propósitos propios de tu marca.
  • Una vez identificados, define cuál puedes ocupar de forma legítima.
  • Selecciona cuatro territorios como máximo, para ello toma en cuenta los que te ayudarán a comunicarte mejor y los que se necesitan para reforzar un aspecto clave de tu marca.

Algo que debes tener presente es que los espacios a ocupar deberían ser propios, explotables y capitalizables. Por ejemplo, si tu blog está dedicado a la utilización de energías renovables, lo lógico es ocupar territorios relacionados con el cuidado del ambiente, calentamiento global. Pero es muy probable que dichos espacios ya estén ocupados, lo que te quiero decir es que no es tan sencillo.

No obstante, con la ayuda de un profesional del branding puedes definir correctamente los territorios de tu blog. La combinación de pensamiento creativo y estratégico, característico de los especialistas en branding, te ayudará a determinar cuáles son los territorios que permitan el desarrollo de todo el potencial de tu marca.

Al tener ya identificado el territorio de tu blog toda la estrategia de contenido de tu marca debe estar dirigida hacia allá. Con esto me refiero a que debe existir coherencia entre todo el contenido que se publica, la publicidad, las imágenes, los post, las redes sociales. Todo el contenido debe estar orientado al posicionamiento dentro de tu audiencia.

Ventajas al identificar el territorio de marca de tu blog

Al identificar el territorio de marca de tu blog obtendrás una serie de ventajas que te ayudarán a obtener mayor engagament y posicionarte dentro de tu público, además podrás:

  • Ayudar a tu marca a destacar dentro de tu nicho.
  • Conectarte con tu cliente ideal te permitirá crear una estrategia de empatía dentro de campaña de marketing. Esto gracias a que ya conocerás los intereses, aspiraciones, necesidades y hasta pasiones de tu público objetivo.
  • Tener claridad a la hora de saber qué tipo de actividades realizar o promocionar, cuáles te convienen y cuáles no.
  • Saber a cuáles influencers puedes pedirle colaboración o intercambio.
  • Servir de inspiración para tu equipo en la creación de contenidos y demás acciones relevantes dentro de tu blog.
  • Crear el contenido adecuado para tu audiencia, que realmente sea de su interés, eso incrementa tu conexión con ellos.
  • Ofrecer contenido dentro de tu blog que eduque a tu audiencia.
  • Conocer tu propuesta de valor, cuáles son los beneficios y soluciones emocionales que puedes ofrecer.
  • Identificar cuál es el contexto en que tu producto o servicio es más necesario, para así enfocar tus esfuerzos hacia allá.

En definitiva, el conocer el territorio de marca de tu blog te ayudará a comunicarte de una manera más coherente y eficaz. Te hará más sencillo el trabajo para crear tu imagen gráfica, y así serás coherente con el mensaje que quieres transmitir. Es una forma de saber encaminar la conexión entre tu blog y tu público, de forma eficiente.

No cabe dudas que el deseo de todo bloguero es que sea reconocido dentro de su público de manera instantánea, pero esa no es una tarea fácil. Como te mostré en este post el identificar el territorio de marca es una forma de fortalecer el branding y lograr dicho reconocimiento. Lo importante es ofrecerle a tu público un contenido adecuado y coherente entre cada uno de sus formatos.

Pulsa el botón para navegar en nuestra categoría Haciendo tu Blog, en la que aprenderás cómo hacer tu blog en poco tiempo.

Nathaly Barazarte

Comunicadora Social

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