La publicidad en internet está a la orden del día, es la mejor manera de hacer funcionar adecuadamente un plan de marketing. El pago por clic (PPC) es una de las técnicas más empleadas, sobretodo en Google Ads, donde puedes encontrar muchas de ellas. Ante esta realidad, muchas personas y empresas se preguntan si contratar o no especialistas en PPC y eso lo responderemos en este post.
Es muy común escuchar negativas ante la contratación de una agencia de marketing para llevar tu campaña publicitaria. Las razones que se pueden exponer para no querer contratar el servicio de forma externa son muchas.
Pero si revisamos, todo está relacionado con malas experiencias tenidas con agencias de baja reputación. Así que lo primero que se debe revisar es el prestigio que te ofrece la agencia de marketing con la que vas a trabajar.
Por lo menos en España está Adsplorer, una agencia de marketing digital que funciona en Bilbao, la cual tiene un staff de grandes especialistas en PPC. Estos son los profesionales encargados de hacer y velar por el cumpliento de las diferentes Ads que aplican el método de pago por clic.
¿Cómo funciona esa empresa de servicios, y muchas otras en todo el mundo, y por qué existen? La respuesta es simple, porque facilitan el desarrollo de campañas de anuncios a las marcas, sean grandes o pequeñas.
Es por ello que en el siguiente apartado haré un repaso de los principales beneficios que trae contratar especialistas en PPC.
Cuando se contrata a un especialista en PPC son muchos los beneficios que se pueden alcanzar, a continuación se enumeran los más resaltantes:
Muchas empresas prefieren crear su departamento de marketing para tener como empleados a los encargados de las campañas publicitarias. Esto puede ser válido para compañías grandes, con una plantilla numerosa, pero para las pequeñas empresas puede ser un alto costo en la mayoría de los casos.
Una pequeña empresa que tenga empleados dedicados al marketing digital puede superar el costo de su campaña en gran medida con el pago de sus salarios. En caso de contratar una agencia donde ya están los especialistas en pago por clic el costo sería mucho menor. Lo que siempre recomiendo es que saquen bien la cuenta de los costos.
Un especialista en PPC solo dedicado a tu marca te cobraría un sueldo bastante elevado. Por otro lado, la formación de un profesional en el área dentro de tu empresa es otra amplia inversión que vería frutos a largo plazo.
Ante las razones antes expuestas, una agencia que suministre ese trabajo profesional siempre será más factible desde el punto de vista financiero.
Existen tareas que requieren de gran dedicación de tiempo y esfuerzo, una de ellas es la búsqueda y creación de palabras clave, por ejemplo. Tener a los empleados dedicados a tareas de este estilo puede generar un alto costo.
Quitarles a tus empleados tareas de ese estilo les permite dedicarse a cumplir funciones de mayor productividad, en cuanto a tiempo se refiere. De esta manera, puedes asignar a tus trabajadores la labor de la creación de contenido de valor, diseño del sitio web o cualquier otra tarea.
Un especialista en PPC, con una larga trayectoria en su área, tiene metodologías y herramientas que simplifican estas tareas que pueden resultar complejas para otros.
Muchas de las estrategias de marketing digital se van ajustando mediante el ensayo y el error, errores que pueden ser bastante dolorosos. Un especialista en PPC ya tiene experiencia en el área, por lo tanto, las probabilidades de cometer un error son menores. Todo esto es gracias a la implementación de una estrategia de trabajo más sólida.
Además, se podría coordinar la retribución económica con la agencia de marketing que presta el servicio de los especialistas en PPC, en caso de ocurrir un error. Con tus empleados esto no está entre las posibilidades.
Todo servicio externo hace que las empresas dejen de preocuparse por el decaimiento de la cantidad de trabajo realizado o por su calidad. Esto es gracias a que no te afectan vacaciones o bajas de los trabajadores por enfermedad.
Enseñar los detalles de tu campaña de marketing a los nuevos empleados o la supervisión de cómo se desarrolla también será una preocupación menos para ti. Todo estará en manos de la empresa outsourcing que te asignará a los profesionales que necesitas.
Cuando se trata de una empresa de prestación de servicios externos especializada en un área, cuenta con los recursos necesarios para optimizar el trabajo. Esto implica la adquisición de herramientas de gestión, en el caso del marketing digital, las cuales requieren de licencias que pueden ser costosas, si se usan para una sola marca.
Dichos recursos técnicos, más las habilidades de los especialistas de anuncios de pago por clic, hacen que el trabajo se pueda realizar mucho más rápido.
A la hora de no estar satisfechos con el trabajo realizado por un especialista en PPC suministrado por una empresa de marketing digital puedes prescindir de su contrato o no volver a renovarlo. Después de eso buscas otro especialista, puede ser uno que trabaje como autónomo.
Todo esto en muy poco tiempo, algo que tardaría mucho más si se tratara de despedir empleados y contratar a nuevos trabajadores para ponerlos al día con lo que hay que hacer.
El mundo del marketing puede ser en muchas ocasiones bastante estresante y abrumador. Al contratar a una empresa de servicios externos para que te apoyen en este trabajo es un gran alivio, te liberas de muchas preocupaciones y de responsabilidades.
Es una manera de tener a especialistas del marketing a tu total disposición, sin la necesidad de estresarte. Sin dudas, es la mejor forma de buscar beneficios para tu negocio.
En resumen, contratar especialistas en PPC es una gran manera de facilitar el desarrollo de las campañas de marketing digital para cualquier marca. Es cierto que las grandes empresas crean departamentos de marketing, pero tienen que hacer una alta inversión para alcanzar su objetivo en corto tiempo, cosa que ocurre al contratar un profesional outsourcing.
Nathaly Barazarte
Comunicadora Social
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