5 fórmulas de copywriting que puedes aplicar a tu blog

10 May, 2021   |   de Nathaly Barazarte   |   Crea tu contenido

Cada contenido que creas en tu blog debe ser único y original, sin embargo existen fórmulas que te pueden ayudar a mantener un copywriting efectivo. Especialistas en marketing ya han estudiado cuáles son las mejores maneras para presentar los textos a la audiencia. En este post te mostraremos 5 fórmulas de copywriting que puedes aplicar en tu blog.

Lo primero que debemos aclarar es que cuando hablamos de fórmulas no nos referimos a pociones mágicas. Son simplemente estructuras de redacción que han sido efectivas para otros copywriters. Es una manera de saber qué información investigar y cómo plasmarla en cada redacción.

Son una especie de plantillas que te ayudan a realizar un contenido a la hora de estar en blanco. Al usarlas debes tener cuidado y no caer en repeticiones, recuerda que cada texto debe ser original. La idea es que puedas alcanzar una mejor organización a la hora de plasmar tus ideas.

Al investigar por internet se encuentran muchas fórmulas de copywriting, cada quien muestra cómo ha logrado la efectividad con sus palabras. A continuación te presento las 5 más usadas por los copywriters exitosos:

1. Usar el método AIDA

Muchos consideran que AIDA es la madre de todas las fórmulas para hacer copywriting, debido a que se originó en 1898. Como podrás notar, cuando se creó este método ni se pensaba en la existencia de Internet, pero su efectividad se notaba en la publicidad de la prensa, radio y televisión.

Es una fórmula dirigida al público menos familiarizado con el producto o servicio a promocionar. Esto hace que sea una redacción que parte de cero, por lo que debe llamar la atención, interés, deseo y llevar a la acción, como lo indican sus siglas.

A continuación puedes ver en detalle cada paso a seguir:

Atención

Lo primero que debes hacer es llamar la atención de tus lectores, hacer que se queden en tu blog. Para lograrlo debes tener mucho cuidado con las primeras palabras a usar, sobre todo en cómo titules tu publicación.

Una opción en este punto es generar enigmas con los títulos, las interrogantes son muy útiles para ello. También es importante hacer títulos cortos, precisos, sencillos y legibles para captar la atención deseada.

Interés

Después de llamar la atención de tu lector te tocará generar interés, simplemente hacer que quiera saber más del tema planteado. Es cuando enganchas al receptor con tus palabras para que siga leyendo toda la publicación de tu blog.

Aquí es donde es muy importante conocer a tu público objetivo, porque es la manera de saber cómo despertar sus intereses. Una recomendación es no decir todos los detalles de una vez, habla del producto o servicio en general y muestra todo muy interesante.

Deseo

Una vez captada la atención y el interés de tus usuarios llega el momento de despertar el deseo de vivir una nueva experiencia con lo que estás ofreciendo en tu blog. Es tratar de convencerlos de que existe una forma de vida mejor y que tú se la estás planteando.

Acción

Es cuando ese receptor que ya has atraído, se interesa en tu blog y desea una nueva experiencia sepa cómo actuar para lograrlo. Es lo que hoy conocemos en marketing digital como el call to action, explicar qué deben hacer para obtener un producto o servicio que estés promocionando.

2. Aplicar el PAS

Esta fórmula del copywriting consiste en tener la capacidad de ponerse en los zapatos de tus receptores. A través de esa empatía puedes lograr que los contenidos de tu blog tengan un gran alcance dentro de tu audiencia. La manera de ejecutarlo también está en sus siglas y a continuación las explico:

Problema

Nuevamente hay que destacar la importancia de conocer a tu público objetivo muy bien. Al saber qué es lo que les preocupa se lo presentas y de inmediato llamarás su atención. Ellos querrán leerte para saber de qué manera los puedes ayudar a encontrar una solución.

Agitación

Remueve sus puntos más sensibles y aumenta la intensidad del problema con la idea de hacer despertar a tu receptor. Enumera cada una de sus inquietudes para que se conviertan en cómplices, que el lector sienta que tú vives lo mismo que él.

Solución

Después de toda esta introducción llega el momento cumbre: la solución a sus problemas. Allí el receptor te va a comenzar a considerar su amigo, porque le presentas cómo puede hacer para solucionar sus problemas, o por lo menos uno de ellos.

3. Complementa con la fórmula PASTOR

En el punto anterior conocimos la potente fórmula de PAS, pero muchas veces dicho método necesita de ayuda para funcionar. Es aquí donde el copywriter Ray Edwars le agregó tres puntos para crear la fórmula PASTOR, que se basa en lo siguiente:

PAS

Se aplica paso a paso todo lo relacionado con este método, todas las indicaciones para hacerlo están en el punto 2 de este listado. Se trata del planteamiento del problema, la agitación y la presentación de una solución.

Transformación

Después que los lectores ya conocen la solución a su problema, es hora de decirles la transformación que ahora pueden vivir gracias a lo que estás ofreciendo. Es tratar de reflejar la situación ideal que podrán experimentar al adquirir el producto o servicio que estás promocionando en tu blog.

Oferta

Al llegar a este punto los lectores ya están preparados para recibir una oferta, así que es el momento ideal para decirles qué ofreces para ellos. Aprovecha para explicar en detalle todas las características de tu producto o servicio.

Respuesta

Es el momento del llamado a la acción, decirle a tus receptores cómo hacer para adquirir lo que estás promocionando. Al igual que con la fórmula AIDA la redacción se cierra con un call to action.

4. Utilizar el FAB

Es la fórmula ideal para los blog destinados exclusivamente a la venta de un producto o servicio bien concreto. Su nombre se deriva de sus siglas en inglés y te los explico a continuación:

Features (características)

Se comienza con la exposición clara, sencilla y directa de todos los atributos de lo ofrecido para la venta.

Advantages (ventajas)

En cada característica planteada, explica qué ventajas se pueden encontrar y cómo pueden beneficiarse con tu producto o servicio.

Benefits (beneficios)

Más allá de presentar cuáles son los beneficios que puedan encontrar está la manera de redactarlos. Aquí siempre recomiendo usar la creatividad, para que el mensaje llegue de la mejor manera al receptor.

5. La fórmula de las 4U

La quinta fórmula que te mostraremos en este post es una de las más usadas en el marketing online, debido a su efectividad. Para aplicarla debes seguir las siguientes pautas:

Urgencia

Cuando se transmite la sensación de urgencia a través de un texto se despierta una curiosidad en el receptor.

Único

Demuestra el carácter único de tu blog y de todo lo que ofreces a través de él. Trata que tus lectores puedan identificar con facilidad todas las características que te diferencian de tus similares, muestra qué te hace único.

Utilidad

Después de mostrar tu originalidad y todo lo que te hace único, toca decir para qué puedes ser útil. Allí tus receptores deben saber toda la utilidad que les ofrece tu blog o el producto que tienes en venta.

Ultra-específico

Toda la redacción realizada bajo esta fórmula debe ser ultra-específica, no se puede omitir ningún detalle. Los datos ofrecidos deben ser muy precisos y sobre todo breves, sin rodeos y directo al grano.

En conclusión, lo principal antes de aplicar cualquier método para hacer copywriting en tu blog es conocer muy bien a tu público objetivo. Después de ello podrás escoger cuál de estas 5 fórmulas de copywriting se adapta mejor a tu sitio web y comienza a usarla. Te darás cuenta de cómo mejorará la efectividad en cada contenido publicado.

Pulsa el botón para navegar en nuestra categoría Crea tu contenido, en la que aprenderás cómo crear y gestionar el contenido de tu blog.

Nathaly Barazarte

Comunicadora Social

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