¿El contenido es el rey del marketing?

05 Apr, 2022   |   de Carlos Herrera   |   Marketing de contenidos

Cuando se hace mención al mercadeo digital, no se puede dejar de lado el marketing de contenidos. Las publicaciones son las encargadas de que se produzcan las visitas y generen las interacciones de los usuarios en la página web. Recuerda que su tarea es crear confianza para que las personas descubran, aprendan, prueben, compren los servicios o productos que ofreces en el espacio digital. En el presente post, respondo de manera precisa sí el contenido es el rey del marketing.

Al momento de elaborar una estrategia de marketing de contenido exitosa debes considerar los siguientes elementos:

  • Herramientas de planificación de palabras clave.
  • Crea ideas a partir de las keywords.
  • Estudia los contenidos de la competencia.
  • Responde estas preguntas.
  • Elabora historias.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos, es una estrategia que implementa una empresa para conseguir la atención de su audiencia, con el objetivo de fidelizarlas. En otras palabras, es la forma de producir publicaciones o textos de valor para que los clientes realicen determinadas acciones.

La producción de contenido es una tarea compleja, rigurosa y costosa, por lo tanto, es un proceso que bien ejecutado puede generar resultados satisfactorios. En este sentido, es fundamental una planificación alineada con los planes comerciales, y que estos respondan a las necesidades de los consumidores y de la organización.

Origen de la frase: contenido es el rey del marketing

Esta frase fue dicha por Bill Gates en el año 1996, donde afirma que el éxito de una página web depende en gran medida de los contenidos elaborados. Este personaje visualizó que a través de las publicaciones se puede comunicar el mensaje de la marca y crear un vínculo emocional con los clientes. Las empresas de marketing popularizaron esta frase, para reafirmar el poder que tiene el contenido en la consecución de los objetivos de cualquier organización que opere en el mundo digital.

De hecho, el término “El contenido es el rey” hace referencia a las diversas estrategias de marketing de contenidos que puedas implementar para dar a conocer tu propuesta comercial. Un contenido basado en la calidad influye positivamente en la percepción de la empresa hacia los consumidores. Incluso ayuda a posicionar la marca como experto en el nicho, promueve actividades, genera tráfico, leads, y naturalmente capta a nuevos clientes y mejora la relación con los existentes.

En este momento la frase sigue vigente, ya que la estrategia permite conocer los intereses y expectativas de los clientes. Razón por la cual, las empresas invierten grandes cantidades de dinero para crear contenido de calidad y útil. Es más, la tendencia es hacer que los consumidores interactúen con la marca, y las publicaciones tiene un peso importante para generar la participación.

¿Cuál es la importancia actual del contenido en marketing

El contenido en marketing ayuda al posicionar la marca en los motores de búsqueda. Lo anterior se debe a que los textos poseen las keywords que hace referencia a los productos y servicios que promocionas. Además, las palabras claves seleccionadas son las que usan los clientes para satisfacer sus necesidades. Por ende, un contenido optimizado permite que los usuarios lleguen a tu espacio digital de manera natural.

Así que, al momento de elaborar una estrategia de marketing de contenidos debes utilizar.

1.- Herramientas de planificación de palabras clave

Estas aplicaciones son muy útiles para identificar las keywords usadas por los clientes, lo interesante es que te muestra:

  • El volumen de una palabra en particular.
  • Palabras claves relacionadas con el servicio o producto que ofreces.
  • Keywords con mayor tráfico y que tiene menos competencia, esto es ideal para generar tráfico orgánico.

Algunas herramientas ofrecen un plan gratuito y otro de pago, te recomiendo que las pruebes, ya que simplifican el trabajo para seleccionar las keywords que deben estar en el texto. A continuación, te indico algunas aplicaciones en línea que puedes utilizar para la búsqueda de palabras clave:

  • Google Keyword Planner de Adwords.
  • Google Trends.
  • Ahrefs.
  • Keywordtool.

2.- Crea ideas a partir de las keywords

Una vez que tienes claro que es lo que buscan los clientes, viene el proceso de construir ideas para captar la atención y transmitir el mensaje. Recuerda que el objetivo es definir el contenido que más se ajuste a las necesidades de los usuarios.

3.- Estudia los contenidos de la competencia

Al conocer los contenidos de los blogs que compiten en tu nicho, puedes fácilmente identificar su estrategia, este insumo es clave para mejorar tu plan de marketing. Te aconsejo que revises sus publicaciones y toma nota de los elementos que puedas usar para mejorar tu plan de mercadeo.

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Carlos Herrera

Ingeniero de Sistemas, Profesor Universitario, Copywriter.

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