Diferencias entre redactor y copywriter

25 Nov, 2020   |   de Carlos Herrera   |   Crea tu contenido

En ocasiones los dueños de blog no tienen claro cuáles son las diferencias entre redactor y copywriter. Tranquilo, en el presente post te diré los elementos para que puedas diferenciarlos. Ambos profesionales juegan un papel preponderante en el éxito de un proyecto digital. Por ejemplo, el redactor educa, orienta, entretiene, mientras el copywriter vende, capta y convence.

Un redactor es el encargado de producir contenidos que son útiles a los lectores, con el fin de orientar, enseñar, comunicar sobre temáticas dirigidas a un nicho en específico. Es un profesional que conoce a la perfección las técnicas de redacción, en consecuencia, se caracteriza por poseer una excelente ortografía y gramática. Por otro lado, el redactor tiene aptitudes para la investigación y es autodidacta. En tal sentido, su tarea es retener a los usuarios que entran al sitio web con el fin de estimular las visitas de las otras páginas del blog.

El cuanto al copywriter, su redacción está orientada a persuadir al lector utilizando herramientas comunicativas, combinando la creatividad con la escritura. Se caracteriza por poseer un excelente manejo del lenguaje y su capacidad de persuasión. Su trabajo es establecer una conexión emocional con la audiencia, por ello, se enfoca en páginas de aterrizaje o landing page, páginas de servicios, entre otros.

Diferencias entre redactor y copywritter

Figura 1. Si eres propietario de un sitio web, necesitas conocer cómo se diferencia un redactor de un copywriter, antes de contratar a uno de estos profesionales.

A continuación, te indico cómo se diferencia un redactor de un copywriter.

1.- Tareas específicas

Un redactor ayuda a crear empatía con el público que entra al sitio web, por ello, es común que laboren en páginas web de contenidos. Básicamente, su objetivo es construir la marca del blog, creando artículos que ayuden a resolver una inquietud a los lectores sobre una temática en particular.

También, son muy eficientes para ayudar a planificar la estrategia de marketing de contenidos del sitio web. Además, son profesionales con un conocimiento en técnicas de redacción SEO, vital para posicionar los post en los distintos motores de búsquedas.

En este sentido, un redactor generalmente escribe sobre:

  • Contenidos para sitios web.
  • Newsletter o boletín de noticias.
  • Discursos.
  • Catálogos y folletos.
  • Revistas de empresas.
  • Planes de negocios.
  • Artículos de opinión.
  • Reviews sobre productos.
  • Libros digitales.
  • Artículos referidos.
  • Contenidos de formación.
  • Contenidos para medios sociales.

En el caso del copywriter, se orienta a las conversiones, su meta es lograr que los usuarios realicen una compra o ejecuten cualquier otra acción que sea el objetivo del mensaje. Además, es muy efectivo para captar fidelizaciones, llevar a los clientes potenciales a ejecutar ciertos procesos, como dejar sus datos o ejecutar acciones dentro de la página como un clic.

Este profesional es más eficaz para incentivar a los usuarios a comprar un determinado producto, ello debido a su escritura persuasiva. En consecuencia, requiere conocer la estrategia de venta e información del modelo del negocio para poder elaborar los textos. En ocasiones, tiene que estudiar el comportamiento de los clientes potenciales, es decir, identificar sus gustos, intereses para hacer su trabajo.

2.- Tipo de páginas

Figura 2. Un redactor ayuda a crear empatía con el público que entra al sitio web, por ello, es común que laboren en páginas web de contenidos.

El redactor se caracteriza por elaborar artículos o publicaciones de manera frecuente, en consecuencia, son muy solicitados por las páginas web que trabajan en la creación de contenidos.

La redacción se enfoca en ofrecer información detallada sobre un tópico para satisfacer la necesidad del usuario,es decir, debe ser útil. Para ello, el redactor realiza un proceso de investigación previa, además, su contenido logra generar agrado, por su nivel de pertinencia y relevancia.

Por otrapart, el copywriter crea contenido para landing pages, tiendas online, desplegables tipo "pop-up", etc., es decir, páginas orientadas al comercio electrónico. Por ende, su redacción se centra en las ventas de servicios y productos en cualquier nicho, siendo así, profesionales muy solicitados. Ello debido a que tienen un amplio conocimiento en publicidad, lo que le permite crear contenidos persuasivos para aumentar las ventas en las organizaciones.

Es oportuno mencionar que el copywriter se especializa en usar la psicología para crear vínculos emocionales con el lector y generar una necesidad sobre un producto en particular.

3.- Duración del contrato

Es una de las diferencias más resaltantes que existen entre estos profesionales, por ejemplo, el redactor habitualmente tiene una relación contractual más duradera. Es decir, son contratados para crear post de manera recurrente, recuerda que este profesional escribe para blogs de contenidos.

En el caso del copywriter sucede todo lo contrario, son contratados para artículos puntuales, como alimentar el contenido de una landing page, para una estrategia de conversión, etc. Esto hace que este tipo de profesional se enfoque en crear su marca personal para conseguir varios proyectos.

4.- Remuneración

Figura 3. El redactor habitualmente tiene una relación contractual más duradera. Mientras el copywriter son contratados para trabajos puntuales, como diseño de landing page, estrategias de conversión, etc.

Es otro elemento que distingue a estos profesionales, en el caso del redactor, generalmente es contratado por un determinado número de palabras al mes con un valor de manera permanente. En ocasiones el dueño del blog y el escritor negocian y llegan a un acuerdo donde ambos ganan.

En este sentido, el redactor puede ajustar su propuesta contractual con mayor facilidad. De hecho, es común que el redactor reciba un bono de producción por haber superado la cantidad de palabras establecidas.

El copywriter usualmente cobra por producto, es decir, diseñar un blog, una landing page, crear estrategias para la conversión, publicidad, etc. Incluso, este profesional puede cobrar por horas, ello debido a que son trabajos puntuales. En consecuencia, puede generar más dinero por trabajo realizado, ahora bien, el copywriter debe ofrecer referencias de valor, es decir, demostrar sus habilidades y destrezas.

En resumen, si eres dueño de un sitio web, ya tienes información precisa de las diferencias entre redactor y copywriter. Un redactor tiene en sus manos el trabajo de crear contenidos útiles, es decir, brindar información capacitada, veraz y beneficiosa para el lector. Mientras que el copywriter enfoca su trabajo en la publicidad, utilizando el poder de la persuasión para lograr que el cliente potencial sienta la necesidad de adquirir el producto o realizar una acción.

Pulsa el botón para navegar en nuestra categoría Crea tu contenido, en la que aprenderás como crear y gestionar el contenido de tu blog.

Carlos Herrera

Ingeniero de Sistemas, Profesor Universitario, Copywriter.

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