Cómo usar el Storydoing para promover tu marca

22 Mar, 2021   |   de Nathaly Barazarte   |   Crea tu contenido

Contar historias es una de las estrategias de contenidos más populares dentro del mundo del marketing. Sin embargo, el hecho de involucrar al cliente dentro de ese contenido ha resultado ser más efectivo y es allí cuando hablamos de Storydoing. Grandes marcas como Coca Cola y McDonald 's lo usan con mucho éxito y es por ello que en este post te mostraremos cómo usar el Storydoing para promocionar tu marca.

En Bloguero Pro hemos hablado muchas veces del Storytelling, la técnica de redacción que se enfoca en contar historias. Hoy venimos a contarte cómo ha evolucionado esa forma de escribir para convertirse en el Storydoing. En las siguientes líneas podrás leer su definición, así como las diferencias y semejanzas entre el Storytelling y el Storydoing. Después verás cómo podrás aplicarlo en tu marca.

¿Qué es el Storydoing?

El Storydoing es una técnica de redacción que se utiliza para contar historias que hagan que el lector pueda vivir una experiencia. El objetivo principal de este tipo de relatos es que surja una conexión emotiva a través de una acción.

La necesidad de conectar al consumidor con los productos o servicios que ofrece una marca hizo que se originara el Storydoing. Es una manera que encontró el marketing para contar con hechos reales las ventajas de lo que quiere vender.

Otra de las razones del origen de esta técnica de redacción es que los millennials dejaron de demandar buenos productos para exigir buenas experiencias. Y esa es la finalidad del Storydoing, exponer ante el mundo las grandes experiencias que se pueden vivir a través de una marca y muchas empresas ya lo están aplicando.

Storytelling vs Storydoing

Muchos pueden llegar a confundir el Storydoing con el Storytelling, pero resulta que están muy relacionadas sin ser lo mismo. El Storytelling es una manera de contar historias con la intención de transmitir valores y principios de la marca. La redacción se hace de una forma que genere cercanía con el consumidor, para que en consecuencia se cree una empatía.

Por otro lado, el storydoing cuenta las historias con la idea de crear un entorno favorable para que el consumidor quiera ser parte de la experiencia contada. En cada relato se involucra al lector, haciendo que perciba los valores de la marca. A través de estas sensaciones logra que el producto o servicio sea significativo en la vida diaria del cliente.

Algunas personas pueden pensar que se trata del fin del Storytelling, pero no es así. Al contrario, las dos herramientas se complementan. Se podría decir que el Storytelling es el mejor camino para hacer un buen Storydoing. Con esto quiero decir que primero se difunden los valores de la marca para después difundir la experiencia.

Lo que sí es cierto es que el uso del Storytelling se ha democratizado tanto dentro del mundo del marketing que ha perdido su impacto. También está el crecimiento de los fake news, algo que ha creado la sensación de que todo lo que nos cuentan no es cierto. Esta realidad ha hecho que se diluya su fuerza y que se transforme hacia el Storydoing.

Ventajas del Storydoing

El Storydoing es una estrategia dentro del plan de contenido que tiene una gran aceptación dentro de los usuarios. Entre las principales ventajas que podrás encontrar al usarlo en tu blog están:

  • Genera grandes números en el engagement, eso hace que necesites menos publicidad paga.

  • Tiene un gran impacto en las redes sociales porque involucra a los clientes y eso hace que ellos lo compartan para mostrar su experiencia.

  • Hace que los clientes se conviertan en los embajadores de la marca.

  • Puede convertirse en contenido viral con facilidad.

  • Son mensajes con mayor credibilidad al ver que tus voceros son clientes que no están recibiendo una paga por transmitir su experiencia.

Cómo usar el Storydoing en tu marca

La mejor manera de aplicar el Storydoing en tu plan de contenidos es haciendo que tu producto o servicio se transforme en algo esencial en la vida diaria de los clientes. Para que tengas una idea de cómo usar el Storydoing es revisando cómo lo han hecho las grandes marcas. A continuación puedes revisar cómo 4 gigantes del comercio han tomado para sí el Storydoing:

Red Bull

Uno de los mejores ejemplos para explicar cómo usar el Storydoing es con la marca Red Bull. Su equipo de marketing decidió lanzar a un hombre desde la estratosfera para que rompiera la barrera del sonido y así demostrar los efectos de su bebida energética.

Se trató de uno de los acontecimientos digitales más visto en los últimos tiempos, fue transmitido en 40 televisoras y 130 medios digitales, en directo. El streaming en YouTube tuvo más de 8 millones de usuarios conectados, todo un hecho viral.

Dove

La marca de cosméticos Dove incentiva a las mujeres para que tengan amor propio y que conozcan el valor de su belleza. Su idea es llevar ese valor intangible a la vida diaria de las mujeres con distintas campañas publicitarias. En cada mensaje tratan de no contar una historia, sino hacerla con un protagonista real.

Coca Cola

Coca Cola es una marca que no vende sus productos, sino la felicidad que se vive cuando los consumes con tus amigos. Su estrategia lo ha llevado a ser el líder en la industria de las bebidas gaseosas.

Existe una campaña publicitaria de Coca Cola que sirve de ejemplo de cómo aplican el Storydoing en sus contenidos. Crearon unas piezas audiovisuales que mostraban una máquina dispensadora de bebidas en la que podía comprar dos por uno. El detalle estaba en que la única manera de tener la oferta era trabajando en equipo. De esa manera vendían la idea de que entre amigos siempre es mejor.

McDonald ’s

La cadena de restaurantes McDonald 's dejó de “vender” sus productos desde hace tiempo para vender la experiencia de estar en uno de sus locales. Con su slogan Me encanta muestra la experiencia de sus clientes al recibir un buen servicio a la hora de ir a comer.

En una oportunidad realizaron una campaña publicitaria para el Día de San Valentín en la que les solicitaban a los clientes que dieran un mensaje de amor antes de ordenar. Podían hacerlo hacia la persona que los acompañaba, a un ser querido vía telefónica o a un desconocido.

En el vídeo se vieron abrazos familiares, sonrisas en niños y emotivas llamadas de muchos clientes. Sin dudas se trató de un contenido emotivo que llevó a sus clientes a vivir la experiencia que se puede vivir al consumir sus productos.

En resumen, el Storydoing es la manera de hacer que los clientes de una marca sientan la experiencia de sus productos a través de sus contenidos. Es así como logran una empatía con sus usuarios, para después hacer que sus productos sean parte de su vida diaria. En Bloguero Pro esperamos que con este post sepas cómo usar el Storydoing para promover tu marca.

Pulsa el botón para navegar en nuestra categoría Crea tu contenido, en la que aprenderás cómo crear y gestionar el contenido de tu blog.

Nathaly Barazarte

Comunicadora Social

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