Cómo usar el arquetipo del sabio en storytelling

21 Jan, 2021   |   de Nathaly Barazarte   |   Crea tu contenido

Con el objetivo de darte las herramientas necesarias para crear un contenido humanizado continuamos con el seriado de los arquetipos de la personalidad dentro del marketing. El arquetipo del sabio es aquel que se basa en el conocimiento, en demostrar todo lo que sabe y en este artículo te mostraremos cómo lo puedes aplicar en el storytelling de tu blog.

En Bloguero Pro ya hemos explicado el origen de los arquetipos de la personalidad, igual te recordamos que son parte de una teoría del reconocido psicólogo suizo Carl Gustav Jung. La propuesta del también psiquiatra se basó en representar 12 patrones de la personalidad para así poder explicar el comportamiento por grupos de personas.

Los especialistas en marketing han usado esta reconocida teoría psicológica para incorporarla en sus estrategias de ventas de productos o servicios. Esta realidad hace que sea válida su utilización también en tu blog. Aplicar los arquetipos de la personalidad en un sitio web lo hace más humano y le otorga una identidad.


Entre los beneficios que tendrás al usar los arquetipos de Jung en tu plan de marketing es la posibilidad de transmitir valores a través de tu marca. Además, creas una conexión emocional con tu público, algo que te diferencia notablemente de tu competencia. Hoy explicaremos de qué se trata el arquetipo del sabio y cómo lo puedes aplicar en el storytelling de tu blog:

¿Qué es el arquetipo del sabio?

El arquetipo del sabio se puede describir como un faro, porque es esa personalidad que ilumina a todo aquel que está dentro de la oscuridad del desconocimiento. Para el sabio el camino a la verdad es el conocimiento, cuando la encuentra y la comparte el mundo será mucho mejor.

Cuando una marca usa al sabio dentro de su plan de marketing es porque tiene un alto nivel de inteligencia y de consciencia. Se caracteriza por la evasión de ambigüedades, de la desinformación, de las afirmaciones falsas y sobre todo de la ignorancia. Todo esto lo evita tanto dentro de sí como en los demás.

Entre sus debilidades encontramos que es obsesivo con la verdad, esto hace que pueda perder contacto con la sociedad. Otro punto negativo es que su búsqueda interminable de respuestas lo haga llegar a una “parálisis de análisis” y eso le provoque que no pueda tomar decisiones conscientes.

¿Cómo usan las marcas este arquetipo?

Todas las marcas que se basan en la investigación o en la difusión de la información pueden usar perfectamente al arquetipo del sabio. Es por ello que lo podrás encontrar en las campañas de marketing de universidades, museos, librerías, medios de comunicación, y otros similares.

Un aspecto importante a resaltar es que las estrategias de marketing que se emplean bajo el sabio son muy simples y sin trucos. Este es un punto que lo diferencia notablemente al compararlo con la aplicación de los demás arquetipos dentro del marketing. A continuación te presento las marcas más reconocidas que utilizan el arquetipo del sabio:

  • Google: es sin dudas la marca más emblemática que utiliza al arquetipo del sabio. Con un trabajo muy complejo consiguen algo muy sencillo, que todos tengan acceso a la información. En cada uno de sus mensajes publicitarios está el desafío de poder alcanzar el conocimiento y el placer de aprender. Ya la mayoría de las personas dicen que van a googlear, cuando necesitan buscar una información, que una marca se convierta en verbo dice mucho de su éxito.

  • Universidad de Harvard: se trata de una de las universidades con mayor prestigio en todo el mundo. En sus aulas se han sentado ocho presidentes de los Estados Unidos, 21 ganadores del premio Nobel y Mark Zuckerberg, el creador y dueño de Facebook. Su elitismo, con mensajes que dicen: si eres bueno entras de lo contrario no, lo hacen ser un típico ejemplo del sabio. Es una organización reconocida por la exigencia y cómo logran que sus estudiantes alcancen el potencial más alto.

¿Cómo aplicar el arquetipo del sabio en el storytelling?

El storytelling es el término que se utiliza para identificar la técnica de redacción que se basa en contar historias. Su finalidad es que las historias contadas empaticen con el público, que la audiencia se sienta identificada para crear un vínculo emocional. Al aplicar algún arquetipo de la personalidad a tu blog se te facilita este tipo de creación de contenido.

Al seleccionar el arquetipo del sabio en tu marca debes contar historias que aporten información o conocimiento. La mejor manera de aplicar este arquetipo en el storytelling de tu blog es conociendo cada uno de sus 5 sub arquetipos. A continuación los puedes revisar detalladamente:

1. El Sabio

Es aquel que valora el conocimiento y el aprendizaje, todo motivado por la constante búsqueda de la verdad. Su preferencia está en tomar las decisiones basadas en datos específicos.


Posee un espíritu independiente, está lleno de escepticismo y no da nada por sentado. Su riesgo está en caer en la arrogancia, algo que lo puede llevar a convertirse en una marca rígida e insensible, que no tomaría en cuenta las necesidades de otros.

2. El Mentor

Posee una búsqueda de la verdad constante, al igual que el sabio, pero se complementa cuando comparte su conocimiento con los demás. Todo lo que hace está basado en la idea de alcanzar sus objetivos por encima de cualquier cosa.

Su principal amenaza está en la posibilidad de no tener la capacidad de ser un buen juez. Eso se refleja en que puede ser capaz de mantener una imparcialidad o no.

3. El Detective

Este es el subarquetipo que se dedica diligentemente a buscar todo aquello que permanece oculto, para sacarlo a la luz. Es una personalidad profundamente intuitiva y se basa en su instinto que lo lleva a alcanzar la verdad.

Al igual que los grandes detectives que hemos visto en el cine y la literatura a lo largo de los años, corre el riesgo de quedar aislado de la sociedad en su búsqueda constante de la verdad.

4. El Chamán

Es aquel que posee una naturaleza espiritual, no necesariamente relacionada con alguna religión. El chamán es el que tiene un poder místico para decir y ver la verdad, lo hace desde una consciencia superior o desde una perspectiva alternativa.

El peligro se presenta cuando el chamán desarrolla una falsa sensación de poder, debido a que eso podría llevarlo a la manipulación y la pérdida de autenticidad.

5. El Traductor

Es el subarquetipo que se caracteriza por ser un excelente comunicador, su conocimiento le permite conocer las verdades universales e interpretarlas para los que los demás las conozcan.

Sin dudas, es el más sociable dentro del arquetipo del sabio, gracias a que se siente atraído por el lenguaje y la comunicación constante. Su amenaza está cuando se deja llevar y saca conclusiones apresuradas.

Niveles de aplicación del arquetipo del sabio en el storytelling

Al aplicar el arquetipo del sabio en tu blog puede surgir una variación según los niveles de su aplicación, de allí dependerá su capacidad de acción. Cuando el nivel es más alto su intensidad sube, por lo tanto, cada vez que incrementes el nivel podrás contar con perfiles mucho más desarrollados dentro del mismo arquetipo.

  • Nivel 1: no es poseedor de conocimiento necesario, acostumbra recurrir a otros en la búsqueda de respuestas y de datos que respondan las interrogantes que tenga planteadas.

  • Nivel 2: en este nivel intermedio es cuando comienza a caminar hacia el conocimiento, gracias al pensamiento crítico y el análisis constante.

  • Nivel 3: es su nivel más alto, en donde alcanza la sabiduría necesaria para que le otorgue la confianza necesaria que lo lleva a la más alta especialización. Es aquella personalidad que buscamos cuando queremos al mejor en una materia.

En conclusión, para aplicar el arquetipo del sabio debes poseer el conocimiento y la información necesaria para compartir con tu audiencia. Es el arquetipo ideal para aquellas marcas que están relacionadas con el conocimiento y la información. Lo que debes cuidar es no caer en la obsesión dentro de la búsqueda del conocimiento para evitar estar aislado de la sociedad.

Para conocer más sobre el uso de otros arquetipos en storytelling, haz clic en los siguientes enlaces:

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Nathaly Barazarte

Comunicadora Social

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