Cómo usar el arquetipo del héroe en storytelling

09 Dec, 2020   |   de Asler Cedeño   |   Crea tu contenido

El storytelling es una estrategia efectiva muy empleada en la creación de contenido que te permite desarrollar una historia con buena narrativa. Para que este método funcione debes incluir una identidad que le permita a tu público objetivo acercarse a ti tanto como puedan, al sentirse identificado. Por esta razón en las próximas líneas te explico cómo usar el arquetipo del héroe en storytelling, características de este modelo, nicho de lectores al que se dirige y otros aspectos de interés.

La personalidad del héroe te ayuda a mostrarles a tus lectores características interesantes que le dan estructura y forma a tus historias, mejorando la narrativa y haciendo que sea más atractivas. Gracias a esto intervienes en las decisiones que tus lectores toman, sobre todo al darse cuenta del triunfo del coraje sobre la adversidad.

¿Qué es el arquetipo del héroe?

La representación del héroe es una personificación de quien tiene el coraje de lograr sus objetivos, aceptar retos y estar motivado para proteger e inspirar a otros. Una narrativa basada en este modelo expresa tenacidad y la actitud de no rendirse jamás. Por ello entre los principales valores que promueve se encuentran el liderazgo, empatía, responsabilidad, compromiso, valentía, seguridad, justicia y orden.

Gracias a esta representación ficticia, quienes relatan historias alcanzan sus objetivos planteados los cuales pueden ser: llegar a un público amplio, ser atrayente, conseguir un número de ventas, entre otros. Además de ello, este arquetipo tiene algunas características distintivas como te explico en la próxima sección.

Características de este arquetipo

El arquetipo del héroe acepta los retos y siempre está motivado para alcanzar sus objetivos. Esto es posible en cualquier ambiente en el que te desenvuelvas ya que lo más importante es que dejes una huella positiva en el mundo. Con ello logras que te recuerden aunque sea a costa de grandes sacrificios.

Un contenido creado bajo este arquetipo demuestra los aspectos anteriormente mencionados como si fueras un héroe, aportando valor y engagement a los lectores. Además te debes caracterizar por luchar contra las sombras del mundo que pueden estar representadas por situaciones negativas que les ocurren a los usuarios a diario.

Algunos de los distintivos que tiene este arquetipo son:

  • Lema: con la voluntad crean nuevos caminos.
  • Actitud: un espíritu valiente y ganador.
  • Mensaje: debes luchar por tus sueños y esforzarte al máximo para tener tu recompensa.
  • Talento: es muy competente y tiene el coraje de hacer las cosas.
  • Objetivo: le gusta superarse a sí mismo para lograr que el mundo sea un espacio mejor para vivir.
  • Debilidad: quedarse estancado y no hacer nada, parecer cobarde o conformista.
  • Deseos: demuestra que todo se puede lograr con valentía.
  • Método: ser fuerte y evitar la incompetencia.

¿A qué nicho de lectores se aplica la personificación del héroe?

Con frecuencia el arquetipo del héroe está relacionado con contenidos que tienen que ver con responsabilidad social corporativa e incluso filantrópica. Además, está asociado con marcas deportivas o las fuerzas de seguridad. Por ende, a los lectores les debe agradar el deporte y el cuidado personal y social en términos físicos.

Las personas a las que le agrada un contenido estructurado con esta personificación le gusta ser valoradas como clientes, sentirse queridas y que les demuestren excelencia del servicio. Incluso a estos lectores les atrae la disciplina y la fuerza bien aplicada para mantener el orden dentro de un espacio determinado, tal como ocurre con las cualidades de un héroe auténtico.

Niveles del arquetipo del héroe

Así como ocurre con las personalidades humanas los arquetipos tienen naturalezas con diferentes niveles, según la intensidad con la que se presentan:

  • Primer nivel: es la fase en la que el héroe adquiere la habilidad para superarse a sí mismo.
  • Segundo nivel: en esta fase el héroe es capaz de ayudar a otros y ser servicial, recordando los valores necesarios por el bien general.
  • Tercer nivel: aquí el arquetipo intenta hacer del mundo un lugar mejor para vivir, con ayuda de su fuerza, coraje y valentía, asumiendo gran capacidad de sacrificio.

¿Cuáles son los subarquetipos del héroe?

El arquetipo del héroe está formado por valores y atributos que conforman una personalidad completa. No obstante existen múltiples aspectos que identifican a estas personificaciones valientes y hacen que cada uno destaque y entre estos se encuentran los siguientes:

  • Héroe: representa la fe, fuerza, valentía, sacrificio y coraje, demuestra su valor para triunfar contra la adversidad gracias a un gran esfuerzo. Puede darse mucha importancia hasta el punto de perder su humildad, lo cual es su mayor debilidad.
  • Atleta: es la representación de lo más fuerte, veloz y deseo de superación gracias a su disciplina y concentración las 24 horas del día. A veces todo este poder mental lo hace aislarse de sus grandes objetivos o en determinados momentos perder la perspectiva.
  • Salvador: se trata del subarquetipo orientado a la amabilidad, comprensión y resolución de problemas ya que siempre te ayuda aun en las peores circunstancias.
  • Guerrero: es la personificación del héroe que no tiene miedo y cuenta con gran dosis de valentía que lo hace imparable y ser metódico y fuerte. Su mayor debilidad es querer alcanzar sus logros a toda costa, sin ver en contexto lo que ocurre alrededor o a quien puede perjudicar. Por ejemplo, a veces pierde de vista los valores humanos como la empatía, amabilidad o el servicio a otros.
  • Libertador: representa a la justicia en su plena expresión, igualdad, derechos humanos y el defensor de los más débiles, aquellos que sufren abusos e injusticias. Tiene enormes convicciones y en ocasiones es un juez en sólo décimas de segundos, tomando la mejor decisión en consecuencia. Sin embargo, tal como ocurre con las demás personificaciones, tiene una debilidad y es perder de vista los medios que usa para lograr sus objetivos, justificándolos por los resultados finales.

Ejemplos de la personificación del héroe en storytelling

Existen empresas que son el ejemplo de lo que representa el arquetipo del héroe utilizando la narrativa para atraer a su público objetivo. Entre las más populares se encuentran:

  • Nike: es una marca popular enmarcada bajo el subarquetipo del Atleta, representación de la eficiencia deportiva y la capacidad para enfrentar sus propios miedos. En su sitio web y redes sociales suele utilizar la narrativa para contarle a sus seguidores sobre los valores del deporte y los motiva a derribar los límites que puedan tener para lograr sus objetivos.
  • Duracell: se trata de una marca reconocida por la fabricación de baterías de extraordinaria calidad. En este caso, aquella adquiere la estructura del subarquetipo del héroe en sus narrativas empleadas en su blog al mostrar su valor y fuerza para salir adelante ante las adversidades, aun cuando te quedes a oscuras.

¿Cómo usar adecuadamente el arquetipo del héroe?

Para aplicar la personificación del héroe debes apoyarte en imágenes poderosas y atractivas que transmitan grandes vibraciones y energías. En este sentido tienes que inspirarte en los elementos de la naturaleza, aquellos que tengan una similitud metafóricamente hablando con los retos de la vida real. Por ejemplo puedes usar montañas, mares, fuertes vientos, tempestades, terrenos áridos, paisajes con muchas rocas, suelos con piedras, metales o elementos urbanos. Ya que todos estos ejemplos implican esfuerzo y trabajo duro para finalmente lograr objetivos.

En cuanto a la psicología del color, se emplean tonalidades oscuras que representan las dificultades o determinación. Pero cuando tienes que transmitir el éxito y la victoria debes emplear colores brillantes.

Respecto al lenguaje que se usan en los contenidos, este es cercano, idealista, evocador con expresiones basadas en la conquista. Para ello al crear los posts debes hablar el mismo idioma del héroe y pensar que eres tal personaje, sentir sus miedos y buscar sus logros. Además debes usar palabras claves como: logro, imparable, lucha, triunfo, meta, inalcanzable, éxito.

Para adoptar este arquetipo debes escribir con orientación al logro de los objetivos, con equipos de trabajo bien organizados y que tengan gran dedicación en las actividades que ejecutan. Además, tienes que estimular la competencia sana para que tus colaboradores o empleados den lo mejor de sí mismos para cumplir con sus logros.

Saber cómo usar el arquetipo del héroe en storytelling es fundamental para crear un contenido atractivo que pueda atraer a quienes les gusta la tenacidad, disciplina y esfuerzo. La idea es que demuestres tu propia personalidad y valores para alcanzar tus objetivos, tal como lo hace un personaje que es capaz de demostrar tener convicciones. Además, es importante que realices un estudio para analizar a que subcategoría perteneces y satisfacer con tus posts al nicho de lectores al que te diriges.

Para conocer más sobre el uso de otros arquetipos en storytelling, haz clic en los siguientes enlaces:

Asler Cedeño

Redactor e investigador con 3 años de experiencia. Actualmente trabajo como ingeniero químico, y como redactor de contenidos en Bloguero Pro.

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