Cómo usar el arquetipo del explorador en storytelling

31 Oct, 2020   |   de Nathaly Barazarte   |   Crea tu contenido

El uso de los arquetipos de la personalidad en la publicidad es una manera de crear el estilo de las marcas y a partir de allí crear el contenido. El arquetipo del explorador es el que se muestra atrevido, auténtico y libre. Este post es para dar ideas de cómo podemos aplicar este arquetipo en el storytelling y así tener un mejor acercamiento con la audiencia de tu blog.

Los arquetipos de la personalidad es una teoría del campo psicológico, creada por el reconocido psicoanalista Carl Gustav Jung. Su trabajo constó en diseñar 12 patrones colectivos de la personalidad, estos arquetipos son: el explorador, el inocente, el hombre corriente, el sabio, el héroe, el forajido, el amante, el bufón, el cuidador, el creador, el gobernante y el mago. Del primero haré referencia en este post.

El marketing adoptó esta teoría desde hace muchos años para darle una identidad a las marcas y a partir de allí generar su discurso. En el caso de tu blog, es una manera de transmitir valores y de humanizar el contenido que publicas. Además, te permite marcar la diferencia entre tu sitio web y la competencia.

¿Qué es el arquetipo del explorador?

El arquetipo del explorador es el nombre que le dio Jung a las personalidades atrevidas, sin descaro, quienes constantemente buscan la libertad. Entre sus principales características está la independencia y el atrevimiento.

Quienes se identifican con el explorador es porque su principal objetivo es el de realizar nuevos retos. Hablamos de quienes buscan escapar del aburrimiento con una reinvención constante.

Cuando buscas sus temores podrás encontrar que temen estancarse o encasillarse en conceptos. El cambio constante, a través de la exploración es su consigna.

¿Cómo usan las marcas este arquetipo?

Las marcas que se sienten identificadas con el arquetipo del explorador son aquellas que inspiran el deseo de libertad o que llaman a experimentar lo nuevo. Cuando buscas que tu público haga las cosas de una manera novedosa eres explorador.

Cuando dentro de su hilo discursivo una marca plasta la autenticidad, valentía, atrevimiento, individualismo y descaro está dentro de este arquetipo. Para ejemplificar un poco mejor te nombraré a continuación ciertas marcas que están dentro del arquetipo del explorador:

  • Red Bull: la famosa marca de bebidas energizantes realiza campañas publicitarias con deportistas de alta competencia, como en la Fórmula 1. También apoya competiciones extremas u otras actividades relacionadas con el deporte extremo. Su objetivo es explorar cosas nuevas y sentirse libre.
  • Go Pro: la reconocida marca de cámaras personales de alta calidad de imagen y con facilidad de uso en los deportes extremos usa este arquetipo. Primero tomó la moda del selfi y la llevó a lo extremo, dando una sensación de libertad. Hasta debajo del agua puedes captar imágenes de alta resolución y con facilidad.

¿Cómo aplicar el arquetipo del explorador en el storytelling?

Storytelling es la técnica de redacción basada en contar historias alrededor de una marca. Es una estrategia de creación de contenido muy utilizada actualmente, su principal objetivo es sumar usuarios a través de la empatía con el público.

La mejor manera de aplicar el explorador en cada uno de es impulsando a tus usuarios a realizar nuevas cosas. Pero para que tengas más elementos para crear tu storytelling es mejor que conozcas los atributos de cada una de sus facetas:

1. El Explorador

Esta es la faceta valiente e independiente, de una personalidad que desea experimentar lo nuevo. Si es aquí donde se identifica tu marca, el discurso que uses en tu blog debe inspirar a correr riesgos.

2. El Aventurero

Esta es la faceta en la que se muestra espontáneo y atrevido, los contenidos no deben tener ni una gota de miedo. La adrenalina y el amor por el peligro es el combustible de este subarquetipo. Estas características hacen que sea difícil de aplicar en historias cotidianas.

3. El Pionero

Todas las innovaciones caben dentro de este subarquetipo, así que aquí caben discursos que inicien un nuevo camino. Es una personalidad impulsiva pero puede agotarse cuando no logre ser el número uno.

4. El Renacentista

Aquí cabe un contenido que muestra una amplia variedad de talentos y conocimientos. Las historias del renacentista creen que todos están abiertos a la experiencia. Es una personalidad que se siente atraído para explorar áreas divergentes.

5. El Buscador

En esta faceta del explorador hace el esfuerzo de aprender y crecer de manera continua. Aquí cabe un contenido de movimiento constante, enfocado en el descubrimiento y con poco interés en las relaciones.

Ahora, cada una de estas facetas del explorador varían según el nivel de intensidad que contengan. Estos niveles van en ascenso, comenzando por el 1 con unos pequeños rasgos hasta llegar al 3 que sería la representación más pura del arquetipo. Los detalles te los presento a continuación:

  • Nivel 1: aquí el arquetipo manifiesta sus ganas de conocer el mundo y estar en la naturaleza. Es su expresión más simple y sencilla.
  • Nivel 2: es cuando busca su individualidad, mira hacia adentro para saber qué lo hace único.
  • Nivel 3: es cuando ya sabe quién es y posee la libertad plena de ser fiel a sí mismo. Estas características le facilitan expresar su singularidad.

Algo importante para poder aplicar el arquetipo del explorador en el storytelling es incorporando los testimonios de quienes usan tu marca. Es una de las mejores maneras de explorar y demostrar la libertad que puedes ofrecer con tus productos o servicios.

En resumen, el arquetipo del explorador dentro de tu estrategia de storytelling estará basado en la búsqueda de la libertad y en demostrar que sí se pueden conocer cosas nuevas. Es imprimir una personalidad atrevida, siempre dispuesta a experimentar lo nuevo. Conocer cómo lo usan las grandes marcas es una buena manera de saber cómo aplicarlo en tu blog.

Para conocer más sobre los arquetipos

No hay mejor fuente para conocer sobre los arquetipos, que consultar la propia bibliografía generada por Carl G. Jung, el cual sentó las bases de esta corriente psicológica:

Arquetipos e inconsciente colectivo. Carl G. Jung


Este libro nos presenta el problema de lo inconsciente colectivo y los principios y patrones de su actividad. Contiene asimismo un ensayo en el que Jung nos ofrece unas consideraciones teóricas sobre la naturaleza de lo psíquico así como un intento de sintetizar las múltiples facetas de su pensamiento.

También puedes visitar nuestros artículos sobre los restantes arquetipos:

Pulsa el botón para navegar en nuestra categoría Crea tu contenido, en la que aprenderás cómo crear y gestionar el contenido de tu blog.

Nathaly Barazarte

Comunicadora Social

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