Cómo usar el arquetipo del cuidador en storytelling

15 Mar, 2021   |   de Nathaly Barazarte   |   Crea tu contenido

La mejor manera de conectar con tu audiencia es a través de un contenido humanizado, por eso elaboramos este seriado con posts para explicar los arquetipos de la personalidad dentro del marketing. Esta es una excelente herramienta para lograr conectar emocionalmente con el público de tu blog. Esta entrega se refiere al uso del arquetipo del cuidador en storytelling, una personalidad capaz de ofrecer protección.

En Bloguero Pro creamos el seriado de artículos para explicar en detalle los arquetipos de la personalidad. Se trata de una teoría psicológica creada por Carl Gustav Jung, la cual representa 12 patrones de personalidad, y a través de cada uno de ellos explica el comportamiento de grupos de personas.

Los especialistas en marketing han tomado esta teoría psicológica del psiquiatra suizo, para mejorar sus estrategias de ventas, tanto de productos como de servicios. Al aplicar algún arquetipo de la personalidad para identificar a tu marca, lograrás realizar un contenido más humanizado en tu blog, y así le otorgas una identidad a tu sitio web.

Otro beneficio que se encuentra cuando se aplican los arquetipos de Jung dentro de las estrategias de contenidos, es el poder transmitir valores desde tu marca. Además, alcanzan una gran conexión emocional con tu público, algo fundamental para marcar la diferencia con tu competencia. Este post está dedicado a explicar el arquetipo del cuidador y cómo es la mejor manera de utilizarlo en el storytelling de tu blog:

¿Qué es el arquetipo del cuidador?

Las dos características que mejor describen al arquetipo del cuidador son el sacrificio hacia los otros y la compasión. Se trata de una personalidad que representa ampliamente la entrega y la abnegación.

A la hora de ejemplificar cómo es el cuidador lo hacemos mejor con la imagen de la madre. Un rol de la mujer en donde prevalece la entrega y el sacrificio por hacer que sus hijos estén bien en todo momento.

También podemos encontrar este tipo de personalidad en profesiones en las que se requiere una alta vocación. Como ejemplo están los profesores y enfermeros, quienes a menudo suelen ser mal pagados. También se pueden ver personalidades destacadas del mundo que encajan aquí, como la Madre Teresa de Calcuta y la Princesa Diana de Gales.

¿Cómo usan las marcas este arquetipo?

Las compañías relacionadas con el área de la salud y las organizaciones sin fines de lucro son las que más se identifican con el cuidador. Con un poco menos de evidencia también se puede encontrar las empresas de mantenimiento, limpieza, jardinería y del cuidado de personas mayores.

Además existen marcas de rubros muy diferentes que usan este arquetipo que de igual manera les cae muy bien. A continuación te presento dos marcas que han sido exitosas y aplican el cuidador como identidad:

Volvo

La marca automovilística Volvo se ha caracterizado por usar la seguridad como su valor más relevante. Desde su creación en 1935 hasta 1999 cuando fue adquirida por Ford, fue una empresa orientada a las familias debido a su enfoque cuidador, con productos que inspiraban a la seguridad.

Ford intentó dar un giro a la marca para cambiar hacia un mercado masculino, ofreciendo lujo en lugar de seguridad. Eso hizo que sus ventas cayeran y que en el 2010 vendieran la empresa a Geely Holding Group, una compañía china.

Los chinos decidieron retomar sus valores originales basados en el cuidado del medio ambiente y el sentido práctico de sus productos. En 1976 Volvo introdujo en el mercado la sonda lambda, encargada de medir la calidad del aire desde el tubo de escape.

También, patentaron el uso del cinturón de seguridad de tres anclajes en 1959 y en corto tiempo liberaron ambas patentes para masificar su uso. Esta acción netamente altruista es característica del arquetipo del cuidador.

Johnson’s

La marca Johnson’s, dedicada a la higiene personal de los niños desde el momento de su nacimiento, está dentro del arquetipo del cuidador. Su estándar es la pureza y el de ofrecer productos tan suaves que no afecten a un recién nacido.

La misión de esta compañía está enfocada en mejorar la excelencia de sus productos de forma continua. Además, dejan saber que la selección de los ingredientes de cada uno de sus productos se hace con mucho cuidado en beneficio de los bebés y el medio ambiente. Su objetivo es crear un mundo más puro en donde los bebés puedan desarrollarse sanamente y seguros.

Una de sus banderas es que sus productos están libres de sulfatos, ingredientes que no son necesarios, a pesar de ser catalogados como seguros por especialistas en el mundo, . Aseguran que los padres y madres pueden tener la garantía de contar con productos eficientes y de gran seguridad, como todo un cuidador.

¿Cómo aplicar el arquetipo del cuidador en el storytelling?

La técnica de redacción que se basa en contar historias es conocida como storytelling y es muy usada hoy en día por su eficiencia. La idea es que las historias contadas sean humanas y empaticen con los lectores, para así crear un vínculo emocional entre tu blog y la audiencia. Al aplicar algún arquetipo de la personalidad de los que plantea Carl Jung en tu sitio web es más fácil elaborar este tipo de contenido.

El cuidador es un arquetipo que está orientado directamente a los públicos integrados por personas encargadas de cuidar a otros, quienes se identifican de inmediato. La mejor manera de aplicar al cuidador en el storytelling del contenido de tu blog es conociendo en detalle cada uno de sus 5 sub arquetipos. Es por ello que te los presento a continuación y así podrás ver cuál es el que mejor encaja en tu marca:

1. El Cuidador

El primer subarquetipo es aquel que siempre está preocupado por los demás, es bueno, empático y compasivo. Siempre mantiene la calma en las crisis, al tiempo que mantiene una actitud optimista a pesar de estar frente de un mal panorama. Su problema es que le cuesta decir que no y tampoco aprovecha el tiempo para sí.

2. El Guardián

El guardián es quien pone énfasis en la protección a los otros, se caracteriza por ser conservador y por estar siempre garante de los valores más tradicionales. Su amenaza es que puede llegar a caer en un autoritarismo excesivo o en algún abuso de poder.

3. El Buen Samaritano

Aquella personalidad que es capaz de recoger a un desconocido y cuidarlo como a su propia familia es la del buen samaritano. Su principal característica es la de ser desinteresados, siempre están dispuestos a ayudar y son extremadamente sensibles ante el sufrimiento de los demás. Su debilidad está en no dejarse caer en la inmolación.

4. El Sanador

Ahora llegamos a un subarquetipo que es difícil de encontrar, son un canal óptimo para alcanzar las condiciones necesarias y tener una sanación natural. Esta característica hace que pierdan el protagonismo, se encuentran mucho en las marcas de medicina natural. Derrochan fe, empatía y optimismo, al tiempo que enfrentan la amenaza de aferrarse a las respuestas correctas sin dejar espacio a más nada.

5. El Ángel

El último subarquetipo es el que irradia humildad y pureza con una compasión infinita. El ángel es aquel que lleva risas y alegrías al tiempo que ayuda y otorga comodidad. La principal amenaza es la realidad, muchos se pueden perder en solo ver lo positivo y negarse a ver las cosas tal cual como son.

Al aplicar el arquetipo del cuidador en tu blog puedes variar su intensidad según los niveles que uses, eso hace que su capacidad de acción sea diferente. Mientras el nivel es más alto su intensidad también incrementa, te invito a revisar cada uno de los tres niveles a continuación:

  • Nivel 1: la fase inicial del cuidador es cuando encontramos a aquel que está dispuesto a ayudar a las personas dependientes.

  • Nivel 2: en segunda instancia es cuando ya encuentra el equilibrio entre ser un cuidador de otros y cuidar de sí mismo, aquí ya se comienza a notar su evolución.

  • Nivel 3: al llegar al nivel máximo encontramos a la personalidad que se preocupa por mejorar al mundo entero, el altruismo es su principal y más destacada característica.

En conclusión, cuando se aplica el arquetipo del cuidador en tu blog debes mostrar a tu público la sensación de seguridad y de estar sano. Es un arquetipo muy utilizado en marcas relacionadas con la salud y el cuidado personal, sin embargo, la marca de coches Volvo ha alcanzado grandes éxitos con su uso.

Para conocer más sobre el uso de otros arquetipos en storytelling, haz clic en los siguientes enlaces:

Pulsa el botón para navegar en nuestra categoría Crea tu contenido, en la que aprenderás cómo crear y gestionar el contenido de tu blog.

Nathaly Barazarte

Comunicadora Social

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