Cómo usar el arquetipo del creador en storytelling

20 Feb, 2021   |   de Nathaly Barazarte   |   Crea tu contenido

El contenido humanizado es el que mejor llega a las distintas audiencias, por ello seguimos con el seriado de artículos relacionados con los arquetipos de la personalidad dentro del marketing. El arquetipo del creador es el que se basa en la creación y desea la libertad motivado por el control, y en este post te presentamos cómo puedes aplicar este arquetipo en el storytelling de tu blog.

En Bloguero Pro hemos hecho varias entregas para explicar de qué se tratan los arquetipos de la personalidad. Pero si no has leído aún alguno de los artículos anteriores, es bueno que sepas que es una teoría del psicólogo Carl Gustav Jung. La propuesta del también psiquiatra suizo, representa 12 patrones de personalidad como una forma de explicar el comportamiento colectivo de las personas.

El marketing ha tomado esta popular teoría psicológica para aplicarla en sus estrategias de ventas, ya sea de productos o servicios. Esta combinación de psicología con el mercadeo la puedes aplicar en tu blog. Al usar los arquetipos de la personalidad en el contenido de tu sitio web podrás crear un espacio más humano y le darás una identidad.

Una de las ventajas que encontrarás al aplicar los arquetipos de Carl Jung en tu plan de contenidos, es la transmisión de valores a través de tu marca. Por otro lado, lograrás una conexión emocional con tu audiencia, un aspecto que marcará la diferencia entre tu blog y la competencia. En este post explicaremos de qué se trata el arquetipo del creador y cómo lo puedes aplicar en el storytelling de tu blog:

¿Qué es el arquetipo del creador?

La mejor manera de ilustrar la figura que representa al arquetipo del creador es con la del Dios Padre, el creador del universo. A través de su acción, aporta su visión, la que solo él posee. Además, obtiene una gran satisfacción al crear algo que no existía, al igual que disfruta el proceso creativo.

Por otro lado, el creador también tiene un inconformismo profundo y muchas veces es autosuficiente. Esas características hacen que sea muy difícil mantenerlo encerrado dentro de cuatro paredes.

La diferencia que existe entre este arquetipo con el rebelde y el forajido es que está apegado a la realidad y posee orden dentro de sí. Para el creador lo fundamental es estructurar el mundo, debido a que esto le aporta la capacidad de controlar las cosas en medio del caos.


¿Cómo usan las marcas este arquetipo?

Marcas relacionadas con la tecnología, el diseño y la automoción encajan de forma perfecta en el creador. También, es un arquetipo aplicable a aquellas compañías que buscan incorporar en el mercado cosas nuevas y sustituir algo antiguo.

Una manera de diferenciar a las marcas que usan este arquetipo es por su innovación y calidad. Así que si identificas estas características en una marca, quiere decir que estás al frente de la aplicación del arquetipo del creador. A continuación puedes revisar dos marcas reconocidas que lo usan:

Lego

En sus orígenes Lego se dedicó a producir juguetes de madera, pero a pesar de tener un crecimiento estable durante 20 años, después de ese tiempo las ventas disminuyeron. Cuando indagaron el por qué de la baja, los consumidores reseñaron que ya tenían muchos de sus juguetes en casa.

Fue entonces cuando el equipo de Lego decidió reorientar su producción de juguetes hacía los dibujos animados. Cada producto que sacan al mercado está relacionado a la película animada de moda.

Esta capacidad creativa, de reinventarse cada temporada, lo coloca en el arquetipo del creador. La marca se basa en la imaginación y la creación como sus principales valores para llamar la atención de sus consumidores.

Sony

La compañía japonesa Sony nació en 1946 y desde entonces se ha dedicado a la elaboración y venta de dispositivos electrónicos y de telecomunicaciones. La empresa se ha caracterizado por revolucionar la música con dispositivos portátiles, el mejor ejemplo es la creación del Walkman y el Discman.

Con el paso de los años, la empresa fue explorando nuevas áreas dentro de su nicho, así incursionó para innovar con dispositivos de vídeo. En la década de los 70 creó el Betamax, una grabadora y reproductora de vídeo casera. Igualmente, en la misma época lanzó al mercado el formato para grabar vídeo U-Matic, una cinta que revolucionó la forma de hacer televisión.

De esta manera, cada año Sony busca la manera de innovar en alguna área de la tecnología. En la actualidad, incursionó en el cine y trabaja en conjunto con el universo Marvel y es pionera en consolas de videojuegos con su línea de PlayStation. Toda esta capacidad innovadora los ubica en el arquetipo del creador.

¿Cómo aplicar el arquetipo del creador en el storytelling?

En primer lugar, es importante aclarar que el storytelling es la forma de llamar a la técnica de redacción que se basa en contar historias. Su objetivo principal es que las historias contadas empaticen con el público, con la idea de crear un vínculo emocional. Cuando aplicas uno de los arquetipos de la personalidad de Jung en tu blog facilitas la creación de este tipo de contenido.

El uso del arquetipo del creador en tu marca debe aplicarse basado en la imaginación y enfocado en la realización de lo intangible. La mejor forma de introducir este arquetipo en el storytelling de tu blog utilizando cada uno de sus 5 sub-arquetipos. A continuación los puedes revisar detalladamente:

1. El Creador

La principal característica del primer sub-arquetipo es la de su apasionada autoexpresión. Es caprichoso y está enfocado en un pensamiento no lineal. Su parte negativa es su perfeccionismo, algo que puede llegar a paralizarlo, además de su temor a ser juzgado y que pueda ser catalogado como un mediocre.

2. El Visionario

Es un buen estratega, con una visión perspicaz y muy perceptiva. Tiene una gran imaginación y eso le da la capacidad de ver ideas en lugares donde otros no ven nada. La amenaza que enfrenta el Visionario es la necesidad de complacer a los demás, eso los puede llevar a cambiar sus estrategias y por ende desviar su visión.

3. El Storyteller

En ocasiones el creador se combina con el don de la comunicación y es allí cuando nace el sub-arquetipo del Storyteller, también conocido como el Narrador. Tiene la magia de comunicar ideas atractivas de manera acertada. Para comunicar bien debe nutrirse de aspectos reales para proyectar su visión de mejor manera.

4. El Artista

Es sensible y creativo con una alta necesidad de autoexpresión. Además, aporta una curiosidad innata y el juego en todo lo que imparte, esta última característica hace que desafíe todo lo formal. Sus debilidades son el miedo es el fracaso o la pérdida de perspectiva, también debe tener cuidado en no caer en el estereotipo del artista loco.

5. El Emprendedor


Ahora llegamos al sub-arquetipo ambicioso y con mucha sed de éxito, el que vive de su visión. Es capaz de empujar a los demás a hacer sus sueños realidad. El problema del emprendedor se presenta cuando pierde la adrenalina y al mismo tiempo se puede volver incapaz de alcanzar sus metas.

Niveles de aplicación del arquetipo del creador en el storytelling

Cuando aplicas el arquetipo del creador en tu blog su intensidad puede variar según los niveles que utilices, de allí dependerá su capacidad de acción. A medida que el nivel es más alto su intensidad también lo es, eso quiere decir que cada vez que incrementen su nivel su perfil será mucho más desarrollado.

  • Nivel 1: es su presentación más básica, se expresa solamente por la acción de crear, sin ser innovador del todo. La materialización de su creatividad se da al imitar a los otros.

  • Nivel 2: en este segundo nivel pasa más allá de la imitación, es cuando el creador comienza a mostrar su propia visión. Utiliza un proceso profundo para crear y mira a su interior para contrastar con lo que encuentra en su exterior.

  • Nivel 3: ahora llegamos al nivel más alto, en el que el creador fomenta una innovación real junto a la belleza. Es cuando se crea algo duradero que realmente influye en la sociedad.

En resumen, cuando se aplica el arquetipo del creador debes mostrar a tu audiencia tu capacidad creativa y de innovar. Es una manera de realizar contenido diferente de forma permanente y así poder atraer a tu público, quienes siempre estarán esperando que muestres algo nuevo.

Para conocer más sobre el uso de otros arquetipos en storytelling, haz clic en los siguientes enlaces:

Pulsa el botón para navegar en nuestra categoría Crea tu contenido, en la que aprenderás cómo crear y gestionar el contenido de tu blog.

Nathaly Barazarte

Comunicadora Social

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