Cómo usar el arquetipo del amante en storytelling

24 Nov, 2020   |   de Nathaly Barazarte   |   Crea tu contenido

Si ya leíste nuestros post anteriores sabes que los arquetipos de la personalidad son tomados de una teoría psicológica creada por el reconocido psicólogo y psiquiatra Carl Gustav Jung. La propuesta de este suizo se basó en representar 12 patrones colectivos de la personalidad.

Recordemos cuáles son estos 12 arquetipos de la personalidad planteados por Carl Jung: el hombre corriente, el inocente, el sabio, el héroe, el forajido, el cuidador, el creador, el gobernante, el explorador, el bufón, el mago y el amante. La explicación de cada uno de ellos la hizo Jung muy detallada en su libro Arquetipos e inconsciente colectivo.

Esta famosa y reconocida teoría psicológica también se aplica a las estrategias de marketing, esto se traduce en que la puedes usar en tu blog. Primero hay que destacar que al aplicar alguno de los arquetipos de personalidad a tu blog lo humanizas y le das una identidad.

Además, al usar los arquetipos en tu estrategia de marketing podrás transmitir los valores de tu marca. Otro valor es la conexión emocional que podrás alcanzar con tu audiencia y cómo te permite diferenciarte de la competencia. Para entrar en materia comencemos a explicar de qué se trata el arquetipo del amante:

¿Qué es el arquetipo del amante?

Todo aquello que gira en torno al amor es parte del arquetipo del amante. Aquí nos referimos al amor en todas sus expresiones: familiar, de amistad, espiritual y romántico.

Su finalidad es perder el miedo a expresar cualquier afecto. El amante deja claro que cuando alguien te ama te hace sentir especial y gracias al amor todo tiene un mejor sentido.

El amante no solo busca hacerte sentir especial, pues también representa a un lado sumamente materialista. Este arquetipo está detrás de varias marcas que venden objetos o prendas muy hermosas, así como comidas a base de chocolate.

El mensaje que emite el amante está centrado en probar el producto o servicio que ofrece la marca, no en la proyección de una idea. Su entusiasmo se basa en promover que la experiencia es el viaje y que mostrar aprecio hacia otro no es una muestra de debilidad.

¿Cómo usan las marcas este arquetipo?

Una de las características que más destaca en el arquetipo del amante es la pasión con la que se proyecta. En este aspecto debes tener presente que dicha pasión debe ser recíproca para que funcione, tal cual como ocurre en las relaciones personales.

Las marcas de artículos de lujo son las que más utilizan este arquetipo, se posicionan a través del placer de los sentidos. A continuación detallaremos dos de ellas:

  • Dior: Esta marca de perfumes tiene un discurso centrado en cómo su fragancia puede evocar múltiples sensaciones y emociones en los cinco sentidos. Tiene una imagen egocéntrica, algo que no concuerda mucho con lo que se observa actualmente.
  • Tiffany: Las joyas que comercializa esta marca se comercializan con un lenguaje visual más ameno, abierto a un público más amplio. Sin embargo, los productos que ofrecen son sumamente más costosos que los de otras marcas similares.

¿Cómo aplicar el arquetipo del amante en el storytelling?

La técnica de redacción conocida como storytelling es la que tiene mejor alcance en la actualidad, su base está en contar historias que giran en torno a tu marca. Su utilización crea una empatía más amplia con los usuarios, lo que es igual a más fidelidad hacia tu blog.

Cuando el arquetipo del amante es tu elección, debes contar historias llenas de amor, pero el tipo de amor va a depender del perfil que selecciones. Para aplicar de mejor manera este arquetipo en el storytelling de tu blog te recomiendo que revises las características específicas de cada uno de sus 5 sub arquetipos:

1. El amante

Cuando seleccionas el perfil del amante debes redactar historias cargadas de fidelidad, unión e intimidad, aquí la pasión es la protagonista. También es una manera de apreciar la belleza en diversos planos y de valorar la colaboración sobre todas las cosas.

El punto débil de este sub arquetipo es el gran miedo de quedarse solo, sin conexión o de simplemente no ser amado por alguien.

2. El romántico

Las historias cargadas de carisma, encanto y optimismo son las que mejor encajan en el sub arquetipo del romántico. Una de las frases que más puedes usar aquí es “me completas”, para demostrar que crees completamente en el amor compartido.

Al usar el perfil del romántico debes tener cuidado de no quedar atrapado en una vida color de rosa permanentemente. También es peligroso caer en una eterna persecución, de resto tendrás carga blanca para el romance.

3. El compañero

Confianza y lealtad son la clave para el compañero, esa persona a la que recurrimos cuando necesitamos apoyo moral. Así que cada historia aquí contada debe reflejar que eres un amigo y fiel confidente.

El respeto profundo hacia las personas es el mayor valor en este sub arquetipo. No hay dudas que con el compañero podrás obtener grandes resultados para tu blog.

4. El hedonista

La sensualidad está a flor de piel en cada redacción que se realiza bajo este sub arquetipo. Es una personalidad que vive para sentir placer, pero no solamente desde el punto de vista erótico, sino también buscando emociones que se puedan disfrutar.

La debilidad que se puede presentar es que el hedonista se pierda en esa búsqueda de placer. Deberás tener cuidado cada vez que desprecies a alguien o algo.

5. El casamentero

Todo aquello que logre unir a las personas o que alcance una conexión humana cabe en una historia del casamentero. La intuición es su principal estrategia para detectar que puede facilitar dichas conexiones.

Si seleccionas este perfil para tu blog tu reto será saber cómo dejar que la intuición te guíe, sin perder la razón. Sin dudas es todo un reto para este tipo de amante debido a que el amor muchas veces pierde la razón.

Niveles de aplicación del arquetipo del amante en el storytelling

Cuando aplicas el arquetipo del amante en tu contenido puede variar según sus niveles, de allí va a depender su capacidad o poder. A medida que el nivel es más alto su intensidad sube, por lo tanto, cada vez que pases de nivel podrás contar con perfiles más desarrollados.

  • Nivel 1: es un amante superficial, por ser su nivel más bajo, tiene una necesidad de conexión de baja potencia.
  • Nivel 2: en este nivel el amante busca una conexión más profunda con tu público y se centra más en las conexiones y en lo que deriva de ellas que en el consumo como tal de sus productos o servicios.
  • Nivel 3: es el nivel más alto del amante y proyectan el amor desde el punto de vista más espiritual, el mejor ejemplo son las religiones en donde plantean el amor a la humanidad como un todo que llena el alma.

En resumen, aplicar el arquetipo del amante en la estrategia de storytelling de tu blog es una forma de manifestar amor y de resaltar la importancia de las conexiones humanas. Es dejar fluir la sensualidad y la pasión en cada uno de tus textos. Lo que debes cuidar es no encasillarse en una vida color de rosa o perderse en la búsqueda del placer.

Para conocer más sobre el uso de otros arquetipos en storytelling, haz clic en los siguientes enlaces:

Pulsa el botón para navegar en nuestra categoría Crea tu contenido, en la que aprenderás cómo crear y gestionar el contenido de tu blog.

Nathaly Barazarte

Comunicadora Social

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