Cómo usar el arquetipo de gobernante en storytelling

21 Nov, 2020   |   de Asler Cedeño   |   Crea tu contenido

El storytelling es una técnica eficaz que te permite ganar conexión con tus lectores mediante el desarrollo de una historia con excelente narrativa que impulse la decisión de estos. Para que esta metodología funcione una de las claves es construir una fuerte identidad de marca y esto se hace creando un patrón de contenido comprensible por tu público objetivo. Por ello aquí te explico que es el arquetipo del gobernante, como debe ser usado, niveles y otros aspectos de interés para que tengas éxito en tu redacción.

Cada arquetipo te ayuda a organizar la realidad y añade estructura a tu contenido, mejorando la narrativa de tus historias para que seas atractivo y atrayente. Por ello es importante que conozcas el modelo del gobernante para que sepas como atraer lectores mostrando tus virtudes y manteniendo el control.

¿Qué es el arquetipo del gobernante en storytelling?

El arquetipo del gobernante te ayuda a representar la imposición mediante el a el control como principal regla para atraer clientes. Tal como lo indica su nombre, el gobernante es un líder autoritario que tiene el poder de cambiar y mantener las cosas en su lugar. Por ello, entre los principales valores que promueve en un contenido se encuentran el liderazgo, calidad, estabilidad y la seguridad.

Si te adaptas al arquetipo del gobernante debes describir tu contenido con la promesa de que todo va a continuar su curso y puede mejorar aunque sean estas las que impongan las reglas. Todo ello logra atrapar la atención de tus lectores y se nota a lo largo del desenvolvimiento de tu historia.

Si aplicas este arquetipo debes tener en cuenta como objetivo primario prosperar y alcanzar el éxito ofreciéndoles a tus lectores los mejores productos o servicios. Eso sí, a pesar de que debes mostrar control en tu historia no puedes perderte ni abusar de él. La idea es que muestres una estructura narrativa cercana a la seguridad y tranquilidad de tu público objetivo, logrando que estos noten las ventajas y cualidades de lo que ofreces.

¿A cuál nicho de lectores se puede aplicar el arquetipo del gobernante?

Otro detalle interesante sobre este arquetipo es que se caracteriza por ser amante de que las cosas no cambien y se mantengan en el tiempo. Esto hace que sea conservador, se dirija más hacia las personas de mayor edad y con un nivel socioeconómico elevado. Sobre todo porque estas últimas son las que suelen apreciar las cosas de excelente calidad, lo clásico y todo lo que no pasa de moda.

A pesar de lo antes descrito el arquetipo del gobernante no es aislado o individualista. Al contrario, le hace ver a los lectores que los productos o servicios que ofreces están al alcance de todos, aunque los usuarios deben sacrificarse económicamente para obtenerlo. En este sentido, les hace entender al nicho al que te diriges que pueden alcanzar la misma seguridad, tranquilidad y prosperidad de la que goza tu marca.

Aquí te muestro algunos ejemplos representativos de este arquetipo:

  • Mercedes-Benz: se trata de una marca bastante popular y es sinónimo de lujo, calidad,clase y son las principales razones por las que las personas de alto nivel socioeconómico adquieren sus productos.
  • Rolex: es un típico ejemplo de arquetipo de gobernante que le muestra una extraordinaria narrativa a sus clientes ofreciendo productos de lujo y excelente calidad. Por ejemplo, encuentras sus relojes elaborados en materiales duraderos y con funciones clásicas y modernas que agradan a quienes pueden costearlos.
  • Apple: es otro ejemplo de popularidad basado en excelencia en sus equipos tecnológicos. La marca elabora diseños innovadores y a la vanguardia de la tecnología, razón por la que es una de las más valoradas.

Niveles del arquetipo del gobernante

El arquetipo del gobernante lo puedes usar de tres diferentes formas dependiendo de sus valores y atributos:

  • Nivel 1: es el primer nivel y aquí controlas tu vida sin prestar atención a quienes le rodean, solamente viendo el futuro para alcanzar sus objetivos.
  • Nivel 2: en este como gobernante asumes el liderazgo de un círculo íntimo, generalmente el más próximo.
  • Nivel 3: es el último nivel y aquí debes presentarte como el mayor líder del nicho al que te diriges, ya sea relacionado a un sector de personas, empresa, región, país, etc.

Subcategorías del arquetipo del gobernante

Como es común dentro de un mismo arquetipo existen subcategorías que definen algunos aspectos diferenciales, en el caso del Gobernante encuentras estos:

El soberano

Es un subarquetipo del gobernante que representa el prestigio y las más altas posiciones en la sociedad, aunque se aferra a lo tradicional. Para formar parte de esta categoría debes tener control de ti mismo y ser competitivo al narrar tus historias para mostrarte ante otros con responsabilidad.

El embajador

El embajador es un subarquetipo mediador, que te permite mostrar en tu contenido las mejores formas de solucionador uno o más conflictos. Para aplicar su estrategia debes convertir los ambientes más difíciles en situaciones de paz, estabilidad y tranquilidad para tus lectores.

El legal

El subarquetipo legal hace referencia al liderazgo puro, confianza y seguridad representada a través de tus contenidos. Para encarnar a este debes llevarte bien con todo el nicho al que te diriges, competidores y tener un ambiente de trabajo armonioso y tranquilo.

El juez

El Juez representa una de las matices del arquetipo de gobernante con más poder, siguiendo las reglas y usando su capacidad de discernimiento y conocimientos para verse estable. Si usas esta subcategoría debes verte como un buen comunicador y estratega, ser objetivo e imparcial con tu nicho de mercado al crear tus contenidos.

El patriarca

El patriarca actúa como el jefe, mantiene el orden y protege a su equipo de trabajo. En sus acciones ejerce con coraje y fuerza, se preocupa por todos e inspira seguridad a su alrededor.

Tips que debes considerar al redactar bajo el arquetipo del gobernante

Cuando redactas bajo el arquetipo del gobernante es importante que sigas algunas reglas simples para hacerte notar con control, poder y lograr que tu público objetivo comprenda tus valores.

Debes denotar lo mejor de lo que ofreces a tus lectores, es decir, las características y aspectos más resaltantes. Por ejemplo, evocar lujo, calidad y elevado rendimiento técnico al realizar comentarios sobre sus modelos de coches.

  • Aunque las marcas que adoptan el arquetipo del gobernante denotan control y superioridad respecto a otras, no debes asumir que puedes controlar todos los aspectos de tus lectores. Significa que no debes escribir dando órdenes, más bien, tu lenguaje debe ser ameno, que refleje tranquilidad y le proporcione seguridad y confianza a tu público objetivo.
  • Antes de escribir tu historia, debes ubicarte en los extremos del arquetipo del gobernante. Por ejemplo, decide si eres lo mejor de tu marca por lo que ofreces o un gobernante sediento de control por dejar de lado los intereses propios de cada lector.
  • Evoca la ética, sofisticación e innovación de seguir normas y mantener los valores tradicionales. La idea es que tus lectores se sientan identificados como triunfadores y no te vean como un déspota.

Debes escribir de manera ordenada, siguiendo una jerarquía plenamente establecida de tu marca. Ya que físicamente, las organizaciones que siguen este esquema son las más funcionales, capaces y la idea es que esto lo note tu público objetivo.

Cada contenido se debe estructurar siguiendo el arquetipo de personalidad al que mejor se ajuste y cuando se trata del Gobernante debes dominar el control, sin dejar de lado los principios. También debes prestar atención a las diferentes matices que generan aplicar este modelo, tales como El legal, soberano, juez, embajador y patriarca. Asimismo, es importante que consideres los tips dados al final, para que tu redacción se acerque bastante al significado real de la estructura que tratamos a lo largo de este post.

Para conocer más sobre los arquetipos

Para conocer con mayor profundidad y tecnicismo el significado del modelo al que hago referencia en este post te recomiendo el siguiente libro:

Arquetipos e inconsciente colectivo. Carl G. Jung

Este libro nos presenta el problema de lo inconsciente colectivo y los principios y patrones de su actividad. Contiene asimismo un ensayo en el que Jung nos ofrece unas consideraciones teóricas sobre la naturaleza de lo psíquico así como un intento de sintetizar las múltiples facetas de su pensamiento.


También puedes visitar nuestros artículos sobre los restantes arquetipos:

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Asler Cedeño

Redactor e investigador con 3 años de experiencia. Actualmente trabajo como ingeniero químico, y como redactor de contenidos en Bloguero Pro.

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