Cómo hacer keyword research desde el análisis de competencia

14 Aug, 2021   |   de Nathaly Barazarte   |   Posicionamiento web

El posicionamiento SEO es la clave para el éxito de cualquier sitio web, por lo tanto todo bloguero necesita conocer sus técnicas a la perfección. El uso de palabras clave es una parte fundamental dentro de la estrategia de contenido, es por ello que te presentamos este post para saber cómo hacer keyword research desde el análisis de la competencia.

El keyword research es el proceso de investigación para identificar las palabras clave que mejor pueden funcionar en tu blog. También se refiere a ese seguimiento que debes realizar para saber si las keywords están dando los resultados esperados.

Todos los bloggers deben tener los conocimientos necesarios para encontrar las palabras clave más acertadas. De ese trabajo depende el futuro de tu sitio web, para conocer mejor del tema te invito a revisar el post Importancia del keyword research para el éxito de tu blog.

Ahora bien, existen muchas fórmulas para realizar la selección de las palabras clave para tu blog, pero este texto está dedicado al que se realiza desde el análisis de la competencia. Se trata de conocer todos los detalles de las keywords que usan tus competidores más cercanos.

Hacer keyword research desde el análisis de competencia

Al iniciar la investigación de tus palabras clave es importante que conozcas la intención de búsqueda de tu audiencia. Luego es preciso hacer una lluvia de ideas para ir identificando las keywords más acordes para tu blog.

Al tener todo lo mencionado anteriormente listo, te puedes sumergir a profundidad para conocer a tus más cercanos competidores. Para que obtengas los mejores resultados te invito a conocer paso a paso cómo hacer keyword research desde el análisis de la competencia:

1. Identifica cuáles son tus competidores reales

Lo primero que debes hacer para realizar tu keyword research desde el análisis de la competencia es la identificación de tus competidores. A través de un informe de investigación orgánica de la competencia podrás ver los principales dominios que existen en tu nicho y los que están emergiendo dentro del área.

En este punto es importante tomar en cuenta el Nivel de competencia, un parámetro que indica el grado de competencia entre dos dominios. Esto depende de la cantidad de palabras clave que tengan posicionadas y del porcentaje que coincidan con las relacionadas con tu sitio web.

Un ejemplo de ello es, si tu blog está dedicado al turismo no puedes ver a Wikipedia como una competencia solo porque ofrece información de muchos sitios turísticos. Hay que tomar en cuenta que se trata de una página web que también está posicionada por otros millones de palabras clave que no tienen nada que ver con tu nicho.

Tu atención se debe enfocar en los sitios web que estén dentro de tu nicho con una cantidad de palabras clave similar a las tuyas. Los colocarás a todos en una lista para después revisar cada uno en profundidad.

2. Detecta cuáles son sus fortalezas

Se comienza con el análisis de las palabras clave nuevas y mejoradas de la competencia. Allí es necesario revisar los cambios que han sufrido las keywords nuevas, mejoradas, en declive o pérdidas.

Al revisar las palabras nuevas y las mejoradas podrás encontrar un nuevo enfoque para tu estrategia. Al ver las pérdidas o en declive sabrás cómo ha perdido posiciones y cómo lo podrías aprovechar para tu blog.

Otro punto que es necesario revisar es el contenido web que le ha dado mejores resultados orgánicos a tu competencia. Existen aplicaciones que te muestran el listado de URL con la cantidad de palabras clave posicionadas en cada una. Te recomiendo revisar las mejores que veas el tipo de contenido y cómo lo estructuraron.

3. Verifica cómo se acumulan tus palabras clave

En este punto te toca comparar tus palabras clave con las de tus más cercanos competidores, se trata de revisar las brechas de tu perfil de palabras clave. La mayoría de las aplicaciones te permitirán revisar hasta 5 dominios, incluyendo el tuyo, para visualizar mejor la comparación.

El resultado obtenido estará clasificado de la siguiente manera:

  • Compartidas: allí están todas las palabras clave posicionadas por todos los competidores.

  • Perdidas: palabras clave posicionadas por todos los competidores menos por el que tengas seleccionado.

  • Débiles: son las palabras clave que peor están posicionadas por tus competidores.

  • Fuertes: es donde verás las palabras clave que están mejor posicionadas en los dominios de tus competidores.

  • Únicas: palabras clave que solo las puedes encontrar en un sitio web específico.

  • Todas: se trata de todas las palabras clave que utilizan tus competidores.

4. Busca temas de valor

Es difícil que tú quieras posicionarte en todo lo que hacen tus competidores, siempre hay un aspecto que marca la diferencia. Es por ello que deberás buscar los temas que realmente te sean de valor, para eso toma en consideración tres aspectos:

  • Valor de negocio: se trata del valor que tenga una palabra clave para tu negocio. Es preguntarte si realmente los usuarios que buscan esa keyword quieren comprar tu producto o servicio.

  • Volumen de búsqueda: se trata del promedio de búsquedas que recibe una palabra clave cada mes. Mientras más alto sea el número que genere en este rango mayor potencial de tráfico tiene.

  • Potencial de tráfico orgánico: es una manera más fiable para tener una idea del potencial de tráfico que tiene una palabra clave, es por eso que se debe revisar muy bien.

5. Ubica cuáles son tus oportunidades en sus palabras clave

Después de conocer en detalle todas las palabras clave de tu competencia es hora de identificar las que están mejor posicionadas y ubicarlas en una lista. Son esas las keywords que necesitan mayor atención para aprovecharlas para tu sitio web.

En principio observa donde tienen posicionadas las palabras clave que se encuentren en los lugares más bajos del ranking y allí apunta tu contenido a publicar. En las aplicaciones de análisis de keywords podrás visualizar dichos rankings.

También puedes ubicar las palabras clave que tienen en común, pero que para ti no son tan fuertes. Así buscas una estrategia para fortalecerlas y ganar posicionamiento SEO.

6. Documenta tu investigación para hacer tu propio keyword research

El último paso para lograr hacer un buen keyword research desde el análisis de la competencia es documentar toda la información recaudada. Todo ese material recaudado podrá ser aprovechado para lo siguiente:

  • Podrás hacer una lista maestra de palabras clave.

  • Hacer un informe en PDF con todas las ideas surgidas en el proceso de investigación.

  • Te permitirá encontrar formas más rápidas para el mejoramiento SEO.

  • Hacer seguimiento de tus posiciones en los motores de búsqueda.

En conclusión, conocer cuáles son las palabras clave de tus competidores no es suficiente, es necesario saber el alcance que tienen cada una de sus keywords. También es saber aprovechar esos espacios que ya han abierto para ingresar con un contenido valioso.

El posicionamiento SEO es fundamental para el éxito de tu blog, y una buena aplicación de sus técnicas depende de la selección de las palabras clave. Esta realidad hace necesario que todo blogger estudie mucho este tema. Espero que después de leer este post tengas más claro cómo hacer keyword research desde el análisis de la competencia.

Nathaly Barazarte

Comunicadora Social

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