Cómo escribir emails para atraer lectores a tu blog

04 May, 2021   |   de Carlos Herrera   |   Consigue lectores

Seguramente te has preguntado cómo usar los emails para atraer lectores a tu página web. De hecho, existen varias estrategias que permiten aumentar el número de visitas a tu espacio digital. Por ejemplo, usar frases llamativas, párrafos cortos, llamados de acción, por mencionar algunos. La idea es persuadir al lector a que entre a tu blog y realice unas determinadas acciones. Así que te invito a leer el presente post para que conozcas algunos tips que te pueden ayudar a captar la atención de tus contactos.

Cuando los usuarios se suscriben a una lista de correo, básicamente buscan que se les proporcione respuestas a sus inquietudes. Incluso, estudios indican que el uso de los emails para atraer lectores proporciona:

  • Más posibilidades de incrementar las ventas. Según estimaciones el 4.24% de los visitantes que ingresaron a la página web por correo electrónico finalmente compraron el producto. Por el contrario, solo el 2.49% de las personas que llegan a través de los motores de búsqueda realizan la acción de adquirir el artículo.
  • Es mejor que las campañas patrocinadas. En comparación con las actividades pagas en Facebook o Twitter, el marketing por correo electrónico puede garantizar más clientes nuevos.
  • Tu contenido gana visitas. Tus contactos tienen 3 veces más probabilidades de compartir tus publicaciones a través de sus redes sociales.
  • Mayor tasa de clics. Por ejemplo, las campañas de marketing por correo electrónico tienen 6 veces más probabilidades de obtener clics que los tweets.

Cómo escribir emails para atraer lectores a tu blog

Figura 1. Al aplicar estos consejos para escribir emails para atraer lectores a tu blog tienes 3 veces más que tus contactos socialicen tus post por sus medios sociales.

Si aplicas estos consejos se incrementan las posibilidades de atraer a los lectores a tu espacio digital:

1.- Usa frases atractivas y llamativas para el asunto

La primera impresión es la que cuenta, por eso debes ser muy sutil y cuidadoso con lo que escribes en el asunto. Recuerda que el 48% de los emails se abren gracias a una línea cautivante. Te recomiendo usar una frase categórica y original, te va a ayudar a captar la atención del lector.

Por ejemplo, te sugiero que apliques estos tips en tu texto:

  • Qué sean cortos, cordiales y directos.
  • Coloca el nombre del destinatario si dispones de esa información, la personalización es clave.
  • La longitud óptima para una línea de asunto es de 45 caracteres, trata de respetarla.
  • Emplea frases atrayentes, pero que correspondan con el mensaje que quieres transmitir.

2.- Usa párrafos cortos

Estos textos no deben ser muy extensos, intenta que las frases tampoco sean largas, esto facilita la comprensión y lectura. Los emails demasiado largos cansan al lector, así que debes ser preciso, lo recomendable es que no excedan los 4 párrafos.

3.- Destaca las ideas principales

Te recomiendo que destaques las palabras más importantes en negritas, los lectores pueden escanear el texto para decidir si les interesa profundizar más. Este aspecto te ayuda a evitar que los usuarios pierdan tiempo, recuerda que te interesa es la interacción que ellos deben realizar con el email.

4.- Usa llamados de acción

Figura 2. Un email debe responder a un objetivo dentro de tu estrategia de marketing digital.

Te ayudan a inducir al lector a que realice clic en el enlace y llevarlo a una página web en específico. El email marketing dirige el tráfico a tu blog, entonces, la efectividad del correo electrónico se reduce a ese link o botón, y si el lector va a hacer clic o no.

Puedes mejorar la efectividad de tus call to action a través de simples acciones:

  • Procura que tu llamado de acción sea lo más atractivo posible, sin llegar a ser molesto.
  • Emplea un lenguaje claro y directo en el texto que propicie realizar una acción, la idea es que el lector haga clic en el botón o enlace.
  • Utiliza un tamaño de fuente más grande, en negrita y colores vivos, todo detalle es importante para que el call to action atraiga al usuario.

5.- Cada correo debe tener un objetivo

Es preponderante que cada email tenga un objetivo establecido, como por ejemplo:

  • Presentar un nuevo producto o servicio.
  • Enviar una oferta especial.
  • Invitar a los suscriptores a leer una nueva publicación en tu blog.
  • Notificar sobre cambios o novedades en tu espacio digital.

6.- Cuida el tono

Usa un tono cordial y habla al lector de tú, esto no significa que abuses de la informalidad; procura que el lector perciba tu estilo, que refleje la identidad de tu marca.

7.- Pregúntale al lector

Es una estrategia muy efectiva, simplemente debes enviar un email y preguntarle al lector qué quiere leer. Otra opción es aplicar una encuesta sobre un conjunto de temas, con la información puedes actualizar el boletín informativo.

8.- Automatiza tus emails

Figura 3. Uno de los aspectos más importantes es la procedencia del correo, los suscriptores quieren saber quién les escribe.

Automatiza tus campañas para que cada usuario reciba una newsletter con los temas que más le interesen. De este modo, los mensajes siempre van a ser de su agrado y tienes mayor probabilidad de que acceda a tu página web.

Al crear campañas automatizadas te permite establecer qué día y a qué hora se entregan los contenidos a tus seguidores. Para ello, tienes que basarte en estudios previos, como la segmentación del público y la tasa de apertura. Recuerda que la tasa de apertura es la proporción de emails abiertos por tus contactos en comparación con la cantidad de correos electrónicos entregados. Por ejemplo, si envías 50 correos y abren 25, tu tasa es del 50%.

9.- Haz pruebas de envíos

Esta prueba consiste en crear varias versiones del email y esperar ver cuál responde mejor. Al hacerlo tienes datos más precisos sobre lo que le gusta e interesa a tus contactos. Por ende al momento de redactar tus correos puedes colocar los elementos que te van a garantizar que los usuarios realicen la acción que esperas. Recuerda que esto es un proceso que toma su tiempo, aquí la clave es la consistencia para ver resultados.

10.- Deja claro quien envía el email

Uno de los aspectos más importantes es la procedencia del correo, los suscriptores quieren saber quién les escribe, no uses emails extraños o de dudosa procedencia. En el remitente tiene que aparecer el nombre de tu empresa o marca, de hecho, tiene que ser un correo corporativo en el que indique de qué página están recibiendo el mensaje.

En resumen, con estos consejos tienes información sobre cómo escribir emails para atraer lectores a tu blog. Cuando los usuarios se suscriben a una lista de correo, básicamente buscan que se les proporcione respuestas a sus inquietudes. Estudios arrojan que los suscriptores de correo electrónico tienen 3 veces más probabilidades de compartir tu contenido a través de sus redes sociales. Por otro lado, estos textos no deben ser muy extensos, intenta que las frases sean cortas, esto facilita la comprensión y lectura del texto. Además, destaca las palabras más importantes en negrillas, los lectores pueden escanear el contenido para decidir si les interesa profundizar más en la lectura.

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Carlos Herrera

Ingeniero de Sistemas, Profesor Universitario, Copywriter.

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