Cómo disminuir la tasa de rebote en tu blog

24 Aug, 2019   |   de Carlos Herrera   |   Haciendo tu blog

Unode los desafíos de todo bloguero es aprender a disminuirla tasa de rebotede su blog. Ello debido a que este es un aspecto vital en la maneracomo los motores de búsqueda evalúan tu página. En el presenteartículo te indico una serie de consideraciones para evitar esteproblema que afecta a muchos sitios web.

Elporcentaje de rebote es una métrica que plasma el porcentaje dedeserción de usuarios cuando visitan tu sitio web. Por ello, mide laatención que los visitantes prestan a tu contenido, una vez ingresana tu página web.

Evidentemente,existen muchos aspectos que producen el rebote o abandono de unaconsulta, tales como la interfaz del blog y la usabilidad del sitio.Ello sin olvidar la calidad de los contenidos publicados y lapertinencia de la información presentada. Todo lo incide en elhecho que los usuarios abandonen o no la página de manera rápida.

Poreso, la tasa de rebote es un elemento que debes considerar si quierestriunfar en el mundo web. En este post te explico de manera concisaque puedes hacer para minimizar esta métrica.

¿Qué es la tasa de rebote?

Figura 1. Es importante que sepas cómo disminuir la tasa de rebote, ya que es empleada como el principal índice de la calidad de un contenido en un blog.

Latasa de rebote o bouncerateeses la relación que existe entre la cantidad de usuarios que visitanun contenido sin interactuar con el mismo y la cantidad de usuariostotales que visitan el contenido. Por ejemplo, si en un día uno detus contenidos recibe 200 visitas, de las cuales en 150 no ocurre lainteracción deseada, tu tasa de rebote es de 150/200= 75%.

Latasa de rebote es empleada como el principal índice de la calidad deun contenido en un blog. Cuando la misma es alta ello indica que losvisitantes a tu contenido no han encontrado en tu sitio lo queestaban buscando.

Esoportuno aclarar que la tasa de rebote varía de un portal web aotro. En este sentido, los expertos en esta materia manifiestan queel promedio de rebote para un blog puede estar entre 20% y 45%.Mientras que en una página destino el porcentaje oscila entre el90%.

¿Por qué es importante disminuir la tasa de rebote?

Unatasa de rebote alta es interpretada por los buscadores como que tucontenido no ofrece información relevante a los visitantes. Luego esimportante reducir la tasa de rebote para lograr un mejorposicionamiento en los buscadores web.

Portanto, tu deber es trabajar en la creación de publicacionesatractivas y modernas. Y a su vez, que las mismas lleven a tusvisitantes a interactuar con el resto de las páginas de tu blog.

Larealidad concreta es que los motores de búsqueda miden el tiempo deduración de una persona en tu página web. Si un internautapermanece mucho tiempo en una página de tu blog, significa quelocalizó la información de su interés. Eso es un logro y estábien, pero la idea es que el visitante navegue por las otras páginasde tu sitio.

Hayfactores que inciden en la permanencia de un visitante en uncontenido de tu blog, como la usabilidad y la estrategia SEOaplicada. La usabilidad se referiere a la facilidad que tienen losusuarios de localizar la información y navegar por el sitio web.Mientras que la estrategia SEO permite que tu blog tenga mayorautoridad en los motores de búsqueda y sea más visible.

La tasa de rebote de GoogleAnalytics

Figura 2. Al disminuir la tasa rebote en tu blog vas a lograr un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.

Esimportante que revises la información de la tasa de rebote queofrece la herramienta de Google Analytics. Por ello, te recomiendoque verifiques los siguientes ítems:

  • Comportamiento: Tasa de Rebote (chequea qué páginas tienen una tasa de rebote más alta o más baja)

  • Canales: Tasa de Rebote (revisa qué tipo de tráfico tiene la tasa de rebote más baja)

  • Recurso/Medio: Tasa de Rebote (mira el tráfico de referencia y medios que tienen la tasa de rebote más baja)

¿Cómo disminuir la tasa de rebote?

Acontinuación, te presento las acciones que puedes implementar paradisminuir la tasa de rebote.

1. Ubica a tu público objetivo

Porlo general la tasa de rebote aumenta cuando al sitio web llega elpúblico incorrecto. Este problema ocurre cuando se realiza de formaindebida el estudio de mercado. En pocas palabras, la estrategia decontenido no está orientada a los visitantes correctos.

Portanto, cuida este detalle, aquí el secreto es publicar contenidopersonalizado que sea correcto para tu mercado. Utilizando unaestrategia de contenido que llegue al público objetivo, por ende, latasa de rebote definitivamente va a ser baja.

2. Revisa la experiencia del usuario

Recuerdaque la experiencia del usuario tiene que ver directamente cómo elusuario percibe el sitio web. Es decir, está relacionado con lapercepción positiva o negativa del espacio digital.

Esmás, si un usuario considera que una página es poco usable puedeocasionar un rechazo de forma inmediata. Te aconsejo incorporar unabarra de búsqueda para que los visitantes encuentren fácilmentelos contenidos que desean.

Figura 3. Para disminuir la tasa de rebote es necesario mantener tu página web actualizada.

3. Ajusta el SEO del sitio web

Debesrevisar el tema de las palabras claves que usas, ya que las mismasllevan al usuario al contenido que busca. Por ello, es importantechequear tu estrategia SEO para optimizar las páginas másrelevantes de tu sitio web. Con ello, vas a lograr que los visitanteslleguen al contenido deseado reduciendo la tasa de rebote de formasignificativa.

4. Cuida los enlaces externos

Aveces los internautas se distraen fácilmente cuando están leyendouna página y saltan a otras. Si no quieres que un visitante deje tusitio web al hacer click en un enlace externo. Procura que se abra enuna nueva ventana, esto servirá de recordatorio al navegante paraseguir con tu contenido.

5. Ofrece una conexión rápida

Debesasegurar que la velocidad de carga de las páginas sean rápidas, yaque ningún usuario quiere perder tiempo en internet. Aunque no locreas los sitios web que duran en cargar más de 4 segundos pierdenmás del 45% de tráfico. Por ello, trata de seleccionar un proveedorde hosting que garantice una excelente respuesta entre el servidor yel cliente.

Figura 4. Para disminuir la tasa de rebote debes contar con una buena conexión de ancho de banda.

6. Cuida los errores ortográficos

Losusuarios en Internet cada día son más exigentes, por tanto, evitaen tus contenidos errores ortográficos. Estudios recientes handeterminado que estos aspectos resultan en una tasa de rebote másalta. Además, reduce la credibilidad, seriedad y profesionalismo delsitio web, por lo cual, cuida este aspecto.

7. Evitas el uso de pop-up

¿Quieresdisminuir la tasa de rebote?, entonces, evita usar las ventanasemergentes, las mismas incide en el aumento de este problema. Ya quelos usuarios lo consideran como un elemento que entorpece lanavegación en el sitio.

8. Crea una llamada de acción

Unelemento que da resultado es tener un botón con una llamada deacción clara. Por eso, crea un mensaje que capte la atención y quelo invite a seguir navegando en el sitio. Por ello, es importantecolocar la llamada de acción en un lugar estratégico.

9. Actualiza tu blog

Otroaspecto que funciona para disminuir la tasa de rebote es mantener tupágina web actualizada. Definitivamente, siempre será un factorclave para mantener a los lectores en tu blog, es importante tener unplan de publicaciones semanal. Recuerda, los internautas son muyexigentes y todo el tiempo quieren nuevos contenidos.

Enconclusión, es necesario que sepas cómo disminuir la tasa de reboteen tu blog. Por ello, toma en cuenta las recomendaciones expuestas enel artículo para garantizar la mayor permanencia de los usuarios enlas páginas. Son estrategias fácil de realizar que no te debentomar mucho tiempo implementarla. Recuerda, la tasa de rebote es unindicador para los motores de búsqueda sobre la calidad de tu sitioweb.

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Carlos Herrera

Ingeniero de Sistemas, Profesor Universitario, Copywriter.

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