Cómo crear una estrategia de marketing de contenidos

26 Jul, 2021   |   de Pedro Alejandro Acosta   |   Marketing de contenidos

El contenido de tu página web debe responder a una estrategia dirigida por el objetivo que te has planteado para la misma. Continúa leyendo el presente artículo para conocer cómo cear una estrategia de marketing de contenido.

¿Qué es una estrategia de marketing de contenido?

Una estrategia de contenidos (en inglés, content strategy) es el desarrollo, planificación y gestión de contenido de un medio informativo. Es un plan enfocado en la generación y distribución de contenido de calidad que dote de valor a tu web. Ello siguiendo los objetivos específicos claramente definido dentro de las metas que te has trazado para emprendimiento online.

Cabe destacar que dicha estrategia abarca todo el tipo de contenido que usas dentro de tu marketing, por lo que incluye tantos los internos como los externos. Luego, abarca tanto tus publicaciones en las redes sociales, como los artículos de tu blog (personal o de tu eCommerce), e incluso los que usas para construcción de enlaces.

Una estrategia de contenidos te permite atraer, captar y hacer fieles seguidores a los usuarios que te interesan. Y su tu idea es monetizar tu página, te permite conseguir clientes e impulsar en ellos acciones rentables. También genera los siguientes beneficios:

  • Evita que el tema de tus contenidos se divorcie de las metas que te has trazado con tu blog.
  • Impide que tus artículos presenten contenidos duplicados.
  • Permite que tus contenidos nuevos se enlacen correctamente con los existentes.

¿Qué es un plan de marketing de contenidos?

Un plan de marketing de contenidos es un documento que resume una estrategia de contenidos empleadas en un desarrollo web. En los blogs, tanto personales como corporativos, dicho plan es un documento maestro que guía la forma como los contenidos son gestionados. Permite que te enfoques en tus metas y ordenes los pasos para cumplirlas.

No debes confundir un cronograma de publicaciones con un plan de contenidos. El cronograma es un calendario de publicaciones, que indica la fecha en que son publicados los artículos en el blog. En cambio, el plan de contenido contiene la siguiente información de cada contenido:

Figura 1. Un plan de contenidos es la brújula que orienta el contenido de tu blog.
  • Objetivo específico.
  • Información sobre el público objetivo.
  • Palabras claves.
  • Llamados de acción.

Y adicionalmente, la siguiente información general:

  • Interrelación de las publicaciones con los restantes contenidos del blog, es decir, los enlaces entrantes y salientes.
  • Cronograma de publicación.

En fin, un plan de marketing de contenidos te permite incorporar los contenidos demandados por tus objetivos. Utilizando una estrategia de contenidos, estás preparado para buscar contenido requerido por tus lectores, e interactuar eficazmente con ellos.

¿Cómo crear tu plan de marketing de contenidos?

Para crear tu plan de marketing de contenido debes seguir la secuencia de acciones que te especifico a continuación.

1.- Ordena tus ideas y define un objetivo

Tener las ideas ordenadas es determinante para el éxito de cualquier estrategia, incluyendo las referentes a un blog. Ellas debes desplegarlas en torno al objetivo particular que te has trazado para el contenido que estás planificando.

Recuerda que el objetivo específico de tu estrategia siempre se alinea con el general del tu web. Si esto no ocurre, sencillamente pierdes el rumbo de tu contenido, junto con un número considerable de seguidores.

Figura 2. Un objetivo bien definido es necesario para poder establecer las estrategia que permite su logro.

Por ejemplo, si tu web es un blog y la buscas monetizar empleando marketing de referidos, tu plan de contenido puede tener alguno de estos objetivos:

  • Aumentar el número de seguidores de tu blog, ubicados en determinado segmento del mercado.
  • Mejorar la proyección que das en tu blog a los productos que refieres.
  • Mejorar el posicionamiento de tu contenido en los buscadores, para tener mayor proyección.

Nota como todos los objetivos específicos antes señalados conducen a aumentar los ingresos obtenidos por tu blog.


En cambio, si tu web es una tienda online, tus objetivos específico pueden ser estos:

  • Resaltar los beneficios que brinda alguno de tus productos o servicios.
  • Ganar la notoriedad de tu marca, o de la de los productos que ofreces.
  • Promocionar tus productos mediante el uso de la técnica del storytelling.

2.- Establece las estrategias para alcanzar el objetivo

Fijada una meta, es hora de construir la estrategia de contenido que te permita alcanzar la misma. Para ello, es necesario que te dediques a investigar posibles acciones, y maneras de aplicarlas en tu programación.

Debes determinar en este paso, el tipo de contenido que te permite alcanzar la meta que te has trazado. Para ello debes considerar:

  • ¿Cuál es el tipo de usuario del cuál quieres captar la atención?
  • ¿Con qué fin quieres captar su atención? ¿Qué acciones quieres que realice?
  • ¿Cuáles son las técnicas y contenidos que facilitan que ocurran las acciones esperadas?
  • ¿Cuál es el tipo de trato y lenguaje que propicia la ocurrencia de las acciones esperadas?

Nota como las interrogantes anteriores, con pequeñas modificaciones, también pueden aplicarse una estrategia de ventas de productos. Y eso no es extraño, ya que básicamente si no vendes en tu web, esta no sobrevivirá en el tiempo. Entendiendo que en caso de un blog, vender significa obtener un beneficio a cambio, que no siempre es dinero.

3.- Establece las características de los contenidos

Al concluir el paso anterior tienes una visión más clara del tipo de contenido que debes desarrollar. Ahora requieres plasmar tu estrategia en las directrices que guiarán la redacción de cada uno de tus artículos.

Hay diferentes formas de hacer esta actividad, al igual que variadas herramientas con las cuales puedes apoyarte. La forma más simple es generar una tabla donde se observen las características deseadas para cada contenido. En este caso, las columnas representan el conjunto de características que usas para plasmar la estrategia en los contenidos. En particular, te recomiendo usar al menos las siguientes características:

Figura 3. Herramientas como Trello y Asana son ideales para transmitir las características de los contenidos, cuando trabajas con varios redactores.
  • Nombre del artículo.
  • Categoría. ¿En cuál categoría del blog o tienda online debe colocarse el contenido?
  • Palabras claves. ¿Cuáles son las palabras claves que deben usarse en el texto?
  • Objetivo del artículo. ¿Cuál es el objetivo del artículo dentro de la estrategia de contenidos?
  • Recomendaciones. ¿Qué debe considerarse al momento de la redacción, para facilitar en cumplimiento de los objetivos?
  • Enlaces internos. ¿Cómo se enlaza el artículo considerado con los restantes?
  • Acciones buscadas. ¿Cómo pretendemos que el lector interactúe con el contenido, que acción queremos que realice?


4.- Elabora el calendario de publicaciones

La última acción que debes realizar es determinar la fecha de publicación de tus contenidos. Siempre programa de forma tal que los contenidos más genéricos se publiquen antes que los más específicos.

Ten presente que resulta de mayor beneficio la publicación gradual de los contenidos, que hacerlos por oleadas. Un par de contenidos interdiarios por una semana funcionan mejor que ocho contenidos publicados en un solo día de la semana.

Ahora sabes qué es un plan de contenido y cómo realizarlo, solo debes organizarte y comenzar a prepararlo. Recuerda desarrollar tu estrategia de marketing de contenidos en tono a una meta bien definida, y que armonice con el objetivo de tu blog.

Pedro Alejandro Acosta

Redactor y Director de Contenido de Bloguero Pro. Soy de profesión ingeniero (Civil e Industrial), en esta etapa de mi vida dedicado a la redacción de contenidos que espero te sean de mucha ayuda.

Divulgación de los afiliados

Este artículo puede contener enlaces de afiliados. El autor podrá ganar un porcentaje de comisión por cada venta realizada. Lea aquí para más información.

Affiliate Disclosure

This article may contain affiliate links. The author may earn a percentage of commission for each sale made. Read this for more information.

Mensajes Relacionados
¿Qué es el marketing de contenido para eCommerce?

Si quieres vender, debes ofrecer información clara sobre los productos que comercializas. Por ello, como emprendedor digital tienes que conocer qué es el marketing de contenido para eCommerce.

Cómo hacer una descripción de productos resumida

¿Quieres hacer una descripción de productos resumida y no sabes cómo empezar? En éste artículo te mostramos varios tips que te ayudarán hacerlo de la manera correcta.

¿Qué es el Inbound Marketing?

¿Quieres conocer aplicar nuevas técnicas de publicidad diferentes a las tradicionales? conoce qué es el Inbound Marketing y cómo puedes aplicarlo para mejorar tu negocio.

Empresas de habla hispana que apuestan al mundo digital en el Reino Unido

El idioma Español está entre los más hablados en todo el mundo. Esta realidad motiva muchos emprendimientos en negocios dirigidos a este público. En este post haremos referencia de empresas de habla hispana que le apuestan al Reino Unido y su mercado digital