Cómo crear una campaña de vídeo en Google Ads

27 Apr, 2021   |   de Carlos Herrera   |   Entiende la tecnología

Si tienes una tienda online seguramente estás buscando distintas vías para aumentar las conversiones, por ello es conveniente que conozcas cómo crear una campaña de vídeo en Google Ads. Una campaña bien hecha permite que millones de clientes potenciales miren tus productos. Incluso los anuncios se pueden ajustar a los objetivos de marketing que tiene establecido tu empresa. Recuerda que la idea de este tipo de campaña consiste en despertar el interés y llevar tráfico a tu ecommerce.

¿Qué es Google Ads?

Figura 1. Google Ads es una plataforma de Google que se usa para administrar las campañas de anuncios en los medios que tiene disponible.

Google Ads es una plataforma de Google que se usa para administrar las campañas de anuncios en los medios que tiene disponible. De hecho, se compone de dos grupos de soportes donde se muestran los anuncios. El primer grupo, son las páginas de la empresa como el motor de búsqueda, YouTube, entre otros. Y el segundo, es un conjunto de portales, aplicaciones móviles que se conoce como red de anunciantes asociados.

Una campaña en Google Ads permite que logres alcanzar los objetivos de marketing establecido por la empresa. Por ejemplo, conseguir más visitas a tu tienda electrónica, para ello debes elegir una campaña que responda a las necesidades de tu negocio digital.

¿En qué consiste una campaña de vídeo en Google Ads?

Este tipo de campaña de vídeo permite llegar a tu audiencia y generar participación en YouTube y en su red de socios. De hecho puedes seleccionar entre diferentes objetivos de campaña, subtipos de campañas y formatos de anuncios para transmitir tu mensaje a millones de usuarios sobre tus productos y servicios, y lograr que realicen una interacción.

Esta plataforma se ha convertido en una de las favoritas de las empresas para dar a conocer sus productos. Ello debido a que más de 2 mil millones de personas consumen este tipo de formato, de los cuales el 70% de los usuarios visualizan los vídeos a través de sus smartphones.

A continuación te menciono los tipos de formatos disponibles para los anuncios:

  • In-stream. Son vídeos que tienen una duración entre 5 y 15 segundos, este tipo de formato brinda la posibilidad de configurarlo para que el usuario pueda omitirlo o no. Por ejemplo, cuando un contratante configura la opción para que el recurso multimedio no sea omitido, es porque su intención es proyectar el producto y marca a la mayor cantidad de personas posibles.
  • Vídeo discovery. En este caso este formato ofrece una imagen miniatura del vídeo. Cuando el usuario realiza clic se reproduce en la página web o en el canal de YouTube.
  • Outstream. Tienes la opción de elegir cómo interactuar con el anuncio para aumentar el impacto de la campaña, el detalle es que es solo para dispositivos móviles y tabletas. Además los anuncios se muestran en los sitios asociados y aplicaciones fuera de YouTube, y se reproducen dentro del contenido del sitio web.
  • Bumpers publicitarios. En este caso son vídeos que duran 6 segundos y son ideales para dar información de la marca, con el plus que los usuarios no lo pueden omitir.

¿Cuál es el objetivo de una campaña de vídeo en Google Ads?

Figura 2. La idea de usar este tipo de campaña es lograr la mayor cantidad de conversiones de los clientes potenciales.

La idea de usar este tipo de campaña es lograr la mayor cantidad de conversiones de los clientes potenciales que estén listos para realizar una interacción. Además brinda otros beneficios:

  • Aumenta la notoriedad de tu marca.
  • Permite exponer de manera más eficiente tus productos y servicios.
  • Puedes segmentar a tu audiencia.
  • Puedes llegar a un público amplio a un costo reducido.
  • Es un complemento perfecto para el resto de tus campañas publicitarias.

Lo interesante de usar una campaña de vídeo en Google Ads es que funciona para cualquier nicho. Además no requieres ser un experto para crear tu recurso audiovisual, y tienes el acompañamiento de la plataforma si necesitas alguna ayuda.

Mejores prácticas para una campaña de vídeo de Google Ads

Seguidamente te presento una serie de tips que te van a ayudar a realizar una campaña exitosa para propiciar interacciones en tu página web.

1.- Selecciona un objetivo de marketing

Antes de cualquier cosa debes determinar el objetivo de la campaña, tienes que preguntarte ¿Qué deseas alcanzar?, por ejemplo:

  • Conversiones. Esta campaña es para incrementar el número de ventas en tu página web.
  • Fidelizaciones. Te ayuda a retener los clientes ya ganados, lo anterior te brinda la posibilidad de que sigan adquiriendo tus productos.
  • Aumento de tráfico a la página web.
  • Dar visibilidad a la marca y producto. Con este anuncio buscas establecer conexión con los usuarios para generar acciones en tu espacio digital.

Por ejemplo, si tu intención es motivar a los usuarios a visitar tu portal, debes elegir la campaña sobre el aumento de tráfico. Asimismo, esto permite determinar el subtipo de campaña que define el formato a usar para lograr los objetivos de marketing.

2.- Gestiona tu presupuesto inteligentemente

Es importante destacar que el presupuesto incide en la frecuencia de aparición de los anuncios. Es decir, las ofertas determinan la manera en que se invierte el dinero en la campaña. Por ejemplo, puedes destinar tu inversión a que los usuarios miren la publicidad, realicen un clic, o generen una conversión, esto va a depender de tus objetivos. Recuerda que el presupuesto tiene un límite, así que debes buscar ser eficaz.

3.- Organiza tus anuncios en grupos

Figura 3. La idea es organizar los anuncios por un tema en común, te ayuda a establecer la orientación de la campaña para llegar a tu audiencia.

La idea es organizar los anuncios por un tema en común, es decir, si vendes ropa de caballero, zapatos, perfumes, camisas en tu página web, puedes elaborar cuatro grupos de anuncios. Te ayuda a establecer la orientación de la campaña para llegar a tu audiencia, de hecho, tienes la posibilidad de agregar keywords, temas para lograr un nivel de especificidad.

Por ende puedes segmentar a tu público por:

  • Edad.
  • Género.
  • Profesión.
  • Ingreso.
  • País o región.

Te aconsejo antes realizar un estudio del mercado, la clave aquí es identificar los gustos e intereses de tus usuarios, para crear una campaña que capte inmediatamente su atención.

4.- Crea anuncios relevantes

Los usuarios son muy visuales, así que cuida los siguientes aspectos:

  • Usa un título claro y preciso. Evita la ambigüedad, para ello incorpora palabras sencillas, nada de frases rebuscadas.
  • Emplea call to action.
  • Emplea una imagen que exprese lo que hace tu producto o marca.

5.- Usa vídeos verticales o cuadrados

Es la tendencia para el año 2021, estudios indican que es el formato preferido por los usuarios, además es impulsado por las grandes empresas de Internet como Facebook, TikTok, etc.

Este formato permite:

  • Mayor variedad de elementos de creatividad.
  • Los anunciantes pueden aprovechar su espacio para transmitir su mensaje, en este sentido, te recomiendo crear un vídeo usando la siguiente proporción vertical: 9:16.
  • El vídeo vertical se adapta a la forma natural del usuario de como mira la pantalla de su smartphone.

Asimismo debes asegurarte de que la rotación de anuncios esté configurada en la opción "Optimizar". Incluso evita colocar el mensaje principal en el 10% superior y el 25% inferior del vídeo, ello debido a que la plataforma por lo general recorta esas zonas.

6.- Evalúa el rendimiento

Para ello debes revisar las métricas que ofrece la plataforma, por ejemplo:

  • Impresiones visibles. Esto indica el número de veces que el anuncio es cargado y mostrado en un área predeterminada.
  • Porcentaje de visibilidad. Brinda información de la cantidad de clientes potenciales que realmente visualizaron el vídeo.

Como te diste cuenta este tipo de campaña es para cualquier tipo de anunciantes, desde los profesionales hasta los principiantes. La plataforma de Google Ads es muy sencilla de configurar y gestionar, simplemente debes seguir las indicaciones y orientar tus campañas a tus objetivos de marketing.

En resumen, si te interesa proyectar tu marca y lograr conversiones es importante conocer cómo crear una campaña de vídeo en Google Ads. Google Ads es una plataforma que permite administrar las campañas de anuncios en los canales que tiene disponible. Asimismo una campaña en Google Ads ayuda a que consigas los objetivos de marketing definidos para tu negocio digital. Una campaña de vídeo permite llegar a tu audiencia y generar participación en YouTube y en su red de socios.

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Carlos Herrera

Ingeniero de Sistemas, Profesor Universitario, Copywriter.

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