Si tienes un ecommerce y dentro de tus objetivos de marketing te interesa proyectar tu marca y generar ventas, requieres conocer cómo crear una campaña de Shopping en Google Ads. Este tipo de campaña te ayuda a promocionar tus productos y servicios hasta la primera línea de posicionamiento. Se caracteriza por mostrar la imagen del artículo, precio y está vinculado con la intención de búsqueda del cliente. Así que te invito a culminar la lectura del presente post y descubras cómo utilizar este tipo de campaña en tu beneficio.
Google Ads es una plataforma de Google que se usa para administrar las campañas de anuncios en los medios que tiene disponible. De hecho, se compone de dos grupos de soportes donde se muestran los anuncios. El primer grupo, son las páginas de la empresa como el motor de búsqueda, YouTube, entre otros. Y el segundo, es un conjunto de portales, aplicaciones móviles que se conoce como red de anunciantes asociados.
El objetivo de una campaña de Shopping en Google Ads es promocionar el catálogo o inventario de productos de tu tienda online. Estos anuncios se muestran cuando la búsqueda coincide con los atributos del producto que han sido enviados por medio del feed de Merchant Center.
Si eres capaz de ofrecer precios competitivos este tipo de campaña es perfecta para ti. Estos compradores se caracterizan por buscar ofertas y promociones que le ayuden a ahorrar dinero.
Una campaña de Shopping en Google Ads está conformada por anuncios que incluyen información sobre los productos que deseas vender, como por ejemplo el precio, nombre de la tienda, entre otros. Para ello es necesario crear los atributos del artículo y enviarlo a una feed de datos para elaborar los anuncios y mostrarlos a los clientes potenciales.
Este tipo de campaña presenta las siguientes ventajas:
A continuación, te indico los tipos de anuncios que puedes usar para promocionar tu tienda online.
En este instante, la campaña de Shopping está disponible en más de 40 países, lo que representa una oportunidad para llegar a miles de clientes potenciales alrededor del mundo.
Seguidamente te indico las mejores prácticas para una campaña de Shopping en Google Ads:
La clave en este tipo de campaña es promocionar solo los productos en los que sabes que tienes el mejor precio. En especial si vendes artículos de marcas reconocidas como por ejemplo, Samsung, HP, Lenovo, Sony, por mencionar algunas.
La idea es mostrar las características del producto de forma precisa, por ello es preponderante usar imágenes de calidad para generar confianza.
Según estudios realizados por la plataforma de Google Ads los compradores prefieren comprar productos donde esté incluido el envío del producto. Esto lo puedes hacer en Merchant Center pagando un importe, este detalle es un disparador de ventas, así que toma en cuenta esta información.
Los clientes prefieren comprar productos donde la información esté clara y sin ambigüedades. Describe las características del artículo, como peso, color, materiales, precio, cantidad, y que estos coincidan con la información suministrada en el feed o inventario de la plataforma de Google Ads.
Por ejemplo, toma en cuenta estos aspectos al momento de registrar los productos:
La plataforma de Google Ads permite promocionar de manera independiente distintos productos. Al hacerlo puedes identificar sin ningún problema el presupuesto que debes destinar a cada catálogo de productos.
La estructura de su campaña es la base para cumplir con los objetivos de marketing. Para ello:
En esta etapa debes empezar a medir el rendimiento de tus campañas, para ello tienes que tomar en cuenta:
Un porcentaje de clics más bajo con un porcentaje de impresiones alto, indica que quizá tus anuncios no se muestren en los resultados principales para generar clics rentables. En este sentido, te recomiendo diferenciar tus anuncios y ajustar las ofertas según corresponda con el fin de conseguir un mayor porcentaje de clics, en especial en los dispositivos móviles.
En resumen, al conocer cómo crear una campaña de Shopping en Google Ads puedes mostrar los productos de tu ecommerce de manera eficaz. Se puede establecer que un campaña de Shopping es un escaparate para mostrar los productos que ofreces en tu tienda online. Además con ella puedes gestionar los anuncios en un proceso sencillo, con el plus que este resulta muy efectivo para aumentar las conversiones. Si tienes la posibilidad de ofrecer precios más económicos que tus competidores este tipo de campaña es para ti.
Puedes conocer más sobre los diferentes tipos de campañas de Google Ads y cómo aplicarlas, accediendo a los siguientes artículos de nuestro blog:
Carlos Herrera
Ingeniero de Sistemas, Profesor Universitario, Copywriter.
Este artículo puede contener enlaces de afiliados. El autor podrá ganar un porcentaje de comisión por cada venta realizada. Lea aquí para más información.
This article may contain affiliate links. The author may earn a percentage of commission for each sale made. Read this for more information.
Existe un modelo de negocio que permite obtener ingresos pasivos de manera recurrente, si eres un emprendedor venezolano, te interesa saber cómo vender en Amazon desde Venezuela.
¿Tienes clientes inactivos y quieres recuperarlos con email marketing? te presentamos varias formas en que puedes emplear esta estrategia de manera efectiva.
¿No conoces las ventajas y desventajas de vender en Amazon? En este apartado te las mostrados, de esta manera, podrás evaluar si te conviene o no ofrecer tus productos aquí.
Deseas empezar tu campaña de Red de Display en Google Ads y no sabes como hacerlo? Aquí, te enseñamos la mejor estrategia para lograrlo y garantizar el éxito de tu negocio online.