Cómo crear una campaña de Red de Búsqueda en Google Ads

24 Apr, 2021   |   de Carlos Herrera   |   Comercio electrónico

Todo comercio electrónico busca llegar a miles de usuarios con una alta intencionalidad de compra. Por ello es estratégico que conozcas los beneficios de crear una campaña de Red de Búsqueda en Google Ads. Este tipo de campaña permite generar la máxima relevancia entre las palabras clave y anuncios que los activan. Incluso puedes publicar en todos los medios que dispone Google para ofrecer tus productos y servicios de manera efectiva.

¿Qué es una campaña de Red de Búsqueda en Google Ads?

Figura 1. Una campaña en Google Ads es aquella campaña que, apoyada por varias herramientas de Google, permite alcanzar los objetivos de marketing establecidos por la empresa.

Una campaña en Google Ads es aquella campaña que, apoyada por varias herramientas de Google, permite alcanzar los objetivos de marketing establecidos por la empresa. Cuando implementas una campaña de Red de Búsqueda en Google Ads, los anuncios se muestran junto a los resultados del buscador de Google. Así como en otras páginas de Google tales como Maps, imágenes, Play y en los sitios de web de los socios de búsqueda de Google.

Al usar este tipo de campaña, tu anuncio puede visualizarse cerca de los resultados de búsqueda de Google cada vez que un usuario utiliza términos relacionados con tus keywords de interés. Dichas keywords son palabras o frases que indican a Google cuándo y dónde puede aparecer el anuncio. Es decir, las palabras clave permiten que tus anuncios lleguen solo a los clientes potenciales más interesados y con más probabilidades de adquirir tus productos.

Los anuncios de red de búsqueda suelen ser muy prácticos en cuanto a consecución de objetivos, ya que aparecen en búsquedas relevantes cuando el usuario está demandando el producto. Si quieres profundizar sobre este tema te recomiendo leer el siguiente post Qué es la concordancia de palabras claves en Google Ads.

¿Cuál es el objetivo de una campaña de Red de Búsqueda en Google Ads?

La idea de usar este tipo de campaña es llegar al público objetivo que está buscando tu producto o servicio. Además funcionan bajo el formato costo por clic o CPC, es decir, el anunciante paga si el usuario hace clic en la publicidad.

Por ende una campaña de Red de Búsqueda en Google Ads te ayuda a:

  • Llegar a clientes potenciales. Los anuncios se mostrarán a tu público objetivo que está interesado en tus productos o servicios.
  • Segmentar geográficamente tus anuncios. Es otro elemento importante, los anuncios se muestran solamente a los clientes que se encuentren en la zona geográfica seleccionada.
  • Aumentar las visitas a tu página web. Al usar este tipo de campaña en cuestión de minutos después de publicar tus anuncios, aparecerán en los resultados de búsqueda, generando visitas de clientes potenciales.

Tipos de anuncios que puedes usar en tu campaña de Red de Búsqueda en Google Ads

Figura 2. Estos anuncios permiten que miles de clientes potenciales miren tus productos y servicios que ofreces.

A continuación, te indico los tipos de anuncios que puedes usar en tu campaña de Red de Búsqueda en Google Ads:

  • Anuncios de texto. Son los anuncios más populares en la Red de Búsqueda, además se caracterizan porque se muestran con extensiones de anuncios, que permiten a los anunciantes incluir detalles de la marca.
  • Anuncios de shopping. Muestran al público los productos que están a la venta y contienen enlaces a ellos. Además incluyen la etiqueta de anuncios patrocinados o anuncios de Google en las páginas web de socios.
  • Anuncios de imágenes y vídeos. Puedes elaborar campañas usando distintos recursos, aprovechando las bondades de los audiovisuales e imágenes para transmitir tu mensaje.

Mejores prácticas para una campaña de Red de Búsqueda en Google Ads

Seguidamente te indico las mejores prácticas para una campaña de Red de Búsqueda en Google Ads.

1.- Establece un objetivo de marketing

Para que la campaña funcione de manera correcta debes elegir un objetivo de marketing, como aumento de conversiones, clientes potenciales o tráfico hacia tu página web.

2.- Configura la campaña

Este paso es clave, aquí vas a elegir a la audiencia que te interesa y cómo deseas invertir tu presupuesto. Para ello debes:

  • Segmentar a tu público. Es necesario que tengas identificado a las personas que se interesan en tus productos, asimismo debes seleccionar la casilla socios de búsqueda. La idea es que tus anuncios aparezcan en otros motores de búsqueda además de Google.
  • Presupuestar y ofertar. En función de tu presupuesto analiza qué probabilidades tienes de recibir clics y conseguir conversiones; te recomiendo que vayas probando y midiendo día a día el rendimiento de tus anuncios. La oferta está relacionada con el objetivo de marketing establecido, es decir, si deseas generar ventas, puedes centrarte en las conversiones, esta opción permite un retorno de inversión publicitaria.
  • Establecer las extensiones de anuncios. Proporcionan varias alternativas para que los clientes interactúen con la publicidad. Por ejemplo, al usar un formulario de registro de clientes potenciales, en la promoción de un producto, entre otros. Además, las extensiones expanden tu anuncio con información adicional, lo que les da a los usuarios más motivos para elegir a tu sitio web.

3.- Usa anuncios en grupos

La idea es crear grupos de anuncios, donde cada grupo debe ser relevante para las búsquedas online. En este sentido, puedes seleccionar entre:

  • Estándar: Para ello debes tener identificada el conjunto de keywords relacionadas con las búsquedas y elaborar la publicidad que coincidan con estas.
  • Dinámico: La plataforma de Google Ads utiliza el contenido de tu página web para realizar segmentación de forma automática. Particularmente te recomiendo que uses esta opción, los algoritmos se encargan de mostrar los anuncios en los sitios donde tienes mayor posibilidad de conseguir tus objetivos.
Figura 3. La plataforma de Google Ads utiliza el contenido de tu página web para realizar segmentación de forma automática.

4.- Crea anuncios de búsqueda

Cuando vayas a crear tus anuncios, uno de los aspectos más importantes en los que debes centrarte es la relevancia delas palabras clave. Te aconsejo usar herramientas como Google Keyword Planner, Google Trends, Google Search Console, etc., que te ayuden a determinar las mejores keywords.

Por otro lado, te sugiero que elabores títulos y descripciones que coincidan con las palabras clave de tu grupo de anuncios, al hacerlo tienes más probabilidades que los usuarios miren la publicidad.

5.- Evalúa el rendimiento de la campaña

La plataforma de Google Ads facilita el seguimiento de tu campaña, es decir, puedes medir el rendimiento de los anuncios y palabras clave. Recuerda que la campaña debe estar vinculada con los objetivos de marketing y en función de eso puedes elegir las estadísticas de seguimiento, como por ejemplo:

  • Retorno de la inversión. Te indica si el dinero invertido se está usando de manera correcta.
  • Reconocimiento de la marca. Muestra si la campaña incentiva a los usuarios a interactuar con los contenidos de tu página web.
  • Tráfico a tu sitio web. Ofrece estadísticas sobre el tráfico cualificado que estás recibiendo, con esta información puedes crear una base de datos de clientes para contactarlos posteriormente de forma personalizada.
  • Ventas y conversiones. Puedes comprobar si un cliente potencial se registró en el boletín de noticias, si completó una acción como una compra, descargó una aplicación, etc.

Además Google Ads permite la personalización del informe, es decir, puedes ajustar las tablas y gráficos a tu gusto, con el plus que puedes programar, guardar los informes para estudios posteriores.

En resumen, al conocer cómo crear una campaña de Red de Búsqueda en Google Ads puedes mostrar tus anuncios en los resultados de búsqueda, Google Maps, Google Imágenes, etc. Es importante emplear términos relacionados con las keywords que usan los usuarios para que lleguen a tus productos y servicios. Con este tipo de anuncios puedes llegar a clientes potenciales, segmentar tu audiencia geográficamente y aumentar las visitas a tu sitio web.

Puedes conocer más sobre los diferentes tipos de campañas de Google Ads y cómo aplicarlas, accediendo a los siguientes artículos de nuestro blog:

Carlos Herrera

Ingeniero de Sistemas, Profesor Universitario, Copywriter.

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