Cómo crear una campaña de aplicaciones en Google Ads

21 Apr, 2021   |   de Carlos Herrera   |   Entiende la tecnología

Si tienes un ecommerce y quieres comercializar cualquier tipo de app a los usuarios, es oportuno que conozcas cómo crear una campaña de aplicaciones en Google Ads. Google ofrece su plataforma a los emprendedores para elaborar anuncios y llegar a potenciales clientes interesados en adquirir estos productos. Para ello debes emplear una campaña y conocer sus métodos para que el proceso de promoción se realice de manera exitosa. En el presente post te explico los elementos esenciales para crear anuncios y tengas más posibilidades de generar ingresos económicos.

¿Qué es Google Ads?

Figura 1. Google Ads es una plataforma de Google que se usa para administrar las campañas de anuncios en los medios que tiene disponible.

Google Ads es una plataforma de Google que se usa para administrar las campañas de anuncios en los medios que tiene disponible. De hecho, se compone de dos grupos de soportes donde se muestran los anuncios. El primer grupo, son las páginas de la empresa como el motor de búsqueda, YouTube, entre otros. Y el segundo, es un conjunto de portales, aplicaciones móviles que se conoce como red de anunciantes asociados.

¿Qué es una campaña en Google Ads?

Una campaña en Google Ads permite la divulgación y promoción de cualquier producto digital utilizando sus diversos canales. Básicamente es un grupo de anuncios que están dirigidos a una región geográfica y usuarios, que comparte unos parámetros de configuración. Por ello miles de emprendedores prefieren anunciar sus aplicaciones en esta plataforma para conseguir mayor exposición en Internet.

Es importante destacar que esta campaña abarca cualquier de tipo aplicación como un app que permita el funcionamiento de un robot de aspiradora, smart tv, aires acondicionados, autocaravanas, etc.

¿En qué consiste una campaña de aplicaciones en Google Ads?

Este tipo de campaña de aplicaciones en Google Ads, la empresa utiliza las ideas del usuario, para diseñar un conjunto de anuncios en varios formatos y distribuirlos en sus redes.

Para ello el cliente proporciona lo siguiente:

  • Información clara y concisa acerca de la aplicación.
  • Precio del producto digital.
  • Presupuesto de la campaña.
  • Notificar el idioma que quieres que aparezca en el anuncio.
  • Imagen de la aplicación.
  • Video vertical del software.

Con esta información la plataforma de Google Ads realiza una serie de análisis para orientar la campaña de manera más eficiente y puedas llegar a tu público objetivo.

¿Cuál es el objetivo de una campaña de aplicaciones en Google Ads?

Figura 2. El objetivo de realizar este tipo de campaña es generar conversiones y obtener beneficios económicos.

Básicamente el objetivo de realizar este tipo de campaña es generar conversiones gracias a las instalaciones o descargas que realizan los usuarios, buscando obtener beneficios económicos. Evidentemente estos anuncios ayudan a dar promoción de la aplicación y ofrecer información sobre la marca.

Es oportuno mencionar que la publicidad puede aparecer en:

  • Búsqueda de Google.
  • Google Play.
  • YouTube.
  • Red de Display de Google. (Gmail, blog, páginas móviles, etc.)

Mejores prácticas para una campaña de aplicaciones en Google Ads

Si quieres obtener un excelente rendimiento, te aconsejo que al momento de crear una campaña de aplicaciones en Google Ads, tomes en cuenta estos consejos:

1.- Usa un texto breve

Este tipo de campaña se caracteriza por usar poco texto, por ello es estratégico colocar las palabras que representen el producto y que capte la atención del usuario, por ejemplo:

  • Empieza a jugar hoy mismo.
  • Regístrate en nuestra app.
  • Descarga la versión más reciente.

Asimismo, estas líneas no deben exceder los 25 caracteres, recuerda que Google Ads usa unos formatos para presentar la información de forma correcta para generar las interacciones de los usuarios.

Por otro lado, Google Ads permite realizar cambios al anuncio, incluso si es tu deseo, la empresa puede crear un contenido multimedio con todos los elementos para atraer al usuario.

2.- Los anuncios no se traducen

Es otro elemento que debes sopesar, es preponderante que tengas definido el idioma, y que corresponda al que utiliza la plataforma, la idea es que los usuarios reciban el mensaje de manera clara.

3.- Invita al usuario a participar

Evidentemente tienes que propiciar que el usuario se interese en la aplicación, así que te aconsejo a incorporar textos con tono conversacional en el título y descripciones. Además que la imagen transmita lo que hace el producto digital, esto contribuye a captar la atención del cliente potencial.

4.- Crea campañas para cada aplicación

Figura 3. Google Ads recomienda cada 60 o 90 días actualizar la campaña sobre todo si detectas que el rendimiento no es el esperado.

Si tu intención es promocionar varias aplicaciones, Google Ads recomienda elaborar campañas por separado, han demostrado su eficacia.

5.- Actualiza la campaña

Google Ads recomienda cada 60 o 90 días actualizar la campaña sobre todo si detectas que el rendimiento no es el esperado. Esto te permite ajustar el mensaje, imágenes, audios, recuerda que tu objetivo es lograr la mayor cantidad de instalaciones.

6.- Evita frases hiperbólicas

Google Ads penaliza los anuncios que de manera proporcional exagera las bondades de la aplicación. Además procura no usar frases con referencias vagas como “estas” o “estos”, el mensaje debe ser claro.

Así que toma en cuenta estos aspectos:

  • Evita usar de forma excesiva los signos de exclamación, por ejemplo, "¡Sorpréndete, mira lo que sucede a continuación!".
  • Google Ads penaliza el uso de signos de puntuación o símbolos con un uso diferente de su propósito previsto, por ejemplo: “Px todos" para decir "Por todos")
  • Manejo incorrecto de mayúsculas, es decir, "OFERTA", "O.F.E.R.T.A.", oFeRtA", lo mismo sucede con los espacios en blanco.
  • Cuida la ortografía, al detectar un error la plataforma no pública el anuncio.

7.- Evita usar llamados de acción en la imagen

Es otra práctica que es objeto que tu anuncio no salga a la luz, para Google Ads el logotipo o texto debe integrarse de forma orgánica. La idea es que estos elementos no afecten a la imagen, ten presente que tu objetivo es llamar la atención. Por ello al momento de usar los botones de llamados de acción estos deben cubrir aproximadamente el 20% del área de la imagen.

8.- Prioriza la experiencia de la aplicación

Algunos usuarios cometen el error de enfocar los anuncios en los aspectos emocionales. Lo recomendable es mostrar las funcionalidades que ofrece la aplicación, para ello el uso del vídeo vertical es clave, realiza tomas de la interfaz de usuario, figuras que resaltan los aspectos del software.

Recuerda que para esto solo tienes entre 2 y 3 segundos, así que debes trabajar para agregar los elementos que despierten el interés del usuario en ese tiempo. Asimismo, la escogencia del audio es clave, esta característica es la que proporciona la conexión con el potencial cliente.

9.- Muestra la marca en todo momento

Figura 4. La plataforma aconseja usar la tecnología HTML5 debido a que puedes incorporar elementos interactivos.

Es otro elemento que debes tomar en cuenta, los expertos consideran que es necesario que la marca esté presente en la aplicación, esto lo puedes hacer combinando texto, audio y vídeo.

10.- Usa elementos dinámicos

Para ello la plataforma aconseja usar la tecnología HTML5, ello debido a que se adapta perfectamente a los smartphones y puedes crear elementos interactivos como:

  • Deslizar.
  • Arrastrar.
  • Soltar.
  • Presionar.
  • Acercar.

Esto permite crear una experiencia de usuario, aspecto importante para atraer la atención del posible comprador y propiciar la descarga de la aplicación.

La idea con esta lista es que analices qué elementos puedes usar para crear tu campaña. Y logres obtener la rentabilidad deseada con tu producto digital, así como proyectar tu marca a miles de usuarios.

En resumen, como emprendedor es recomendable que sepas cómo crear una campaña de aplicaciones en Google Ads. Google Ads es una plataforma que permite administrar las campañas de anuncios en los medios que tiene disponible. Mientras una campaña en Google Ads permite que logres alcanzar los objetivos de marketing establecidos por tu empresa. La plataforma de Google Ads facilita todos los elementos para crear tus anuncios, simplemente debes brindar información del producto, precio, imagen, idioma, etc.

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Carlos Herrera

Ingeniero de Sistemas, Profesor Universitario, Copywriter.

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