Cómo anunciar productos para adultos en Google Ads

01 Oct, 2021   |   de Carlos Herrera   |   Marketing de contenidos

Para las empresas que comercializan artículos para hombres y mujeres que desean mejorar su vida íntima, es oportuno que conozcas cómo anunciar productos para adultos en Google Ads. Los algoritmos que utiliza la plataforma son muy estrictos, por ello, es importante emplear las palabras e imágenes adecuadas que describan lo que vendes. En el presente post, expongo unos tips que te pueden ayudar a crear anuncios para evitar ser sancionado.

Google Ads es una plataforma posibilita a distintos comercios promover sus productos o servicios en el buscador Google. Sin embargo, cuando se trata de contenidos para adultos existen restricciones, por eso, debes enfocarte en describir los beneficios que proporcionan a los consumidores. Las legislaciones de los países toman muy en serio este tipo de publicidad, por ello, Google permanentemente está revisando su normativa para evitar ser sancionado.

De hecho, en caso de producirse un incumplimiento importante, la cuenta del cliente se suspenderá de inmediato y sin previo aviso. Una infracción de las políticas de Google Ads es grave, cuando este es de carácter ilícito o representa un perjuicio importante para los usuarios o el ecosistema publicitario.

Los equipos de marketing y ventas deben conocer los criterios que pide la plataforma para crear anuncios que cumplan con los estándares exigidos. La clave aquí es educar a los consumidores y aclarar que el producto genera un beneficio en su vida, notificando en todo momento que es de uso exclusivo para adultos.

¿Qué es contenido de adultos para Google?

Figura 1. Los equipos de marketing y ventas deben conocer los criterios que pide la plataforma de Google Ads para crear anuncios que cumplan con los estándares exigidos.

El contenido de adulto para Google es aquel que proporciona información sobre:

  • Imágenes de semidesnudos o desnudos explícitos.
  • Publicaciones de carácter sexual.
  • Productos sexuales para adultos.

Por ejemplo, se considera contenido adulto una imagen que muestre encuentros íntimos, así como una donde se exhiban las partes privadas de la mujer y/o del hombre de manera evidente. Lo mismo ocurre con los dibujos animados que promuevan realizar actos lascivos, ya sea real o simulado.

Por ello, si tienes un eCommerce para adultos, es necesario que estudies las normativas y leyes para crear los anuncios de Google Ads. Al conocer los requisitos estás garantizando que no bloqueen tu publicidad y tu portal, así que debes tomar muy en serio la política de la empresa.

¿Cómo restringe Google el contenido para adultos?

El algoritmo de Google tiene una serie de criterios que evalúa al sitio web, por ende, al detectar un contenido indebido, inmediatamente restringe la publicidad. A continuación, te menciono las categorías que están restringidas:

1.- Imágenes de desnudos

Ilustraciones de personas que expongan partes íntimas del cuerpo, incluso si aparecen censuradas o difuminadas. Por ejemplo:

  • Genitales.
  • Pechos femeninos descubiertos o semi tapados.
  • Glúteos visibles.

2.- Citas de encuentros íntimos

Aquellos anuncios que promuevan reuniones entre personas para incitar relaciones sexuales de manera evidente como:

  • Sitios de intercambio de parejas.
  • Promover fantasías o juegos sexuales.

Google Ads proporciona a los usuarios tener un control total de los anuncios que pueden aparecer en el sitio web, gracias al formulario de denuncia. A medida que aparezcan más acusaciones es muy probable que en poco tiempo se bloquee la publicidad.

¿Cómo anunciar productos para adultos en Google Ads?

Figura 2. Si tienes un eCommerce para adultos, es necesario que estudies las normativas y leyes para crear los anuncios de Google Ads.

Seguidamente te presento cómo anunciar productos para adultos en Google Ads:

  • Evita texto que promueva contenido sexual evidente. Centra tu anuncio en los beneficios que proporciona al usuario, en otras palabras, educa al consumidor, además, no coloques palabras como: masturbación, sexo anal, oral, etc.
  • Geolocaliza tus anuncios. Es importante que selecciones el idioma y las palabras correctas, recuerda que en otros países es posible que su significado pueda ser considerado ofensivo o vulgar. Lo recomendable es realizar un estudio de las keywords y sus variaciones en los lugares donde vas a promocionar tus productos de adultos.
  • Configura el atributo adulto. Describe el artículo de forma clara y directa, indica si es nuevo, usado, precio, vigencia, etc. La clave aquí es configurar el atributo Adulto, esto indica que el contenido tiene elementos sexuales, la herramienta te llevará a una interfaz para que culmines el proceso. La empresa busca con esto que el anuncio llegue al consumidor que demanda este producto para mostrárselo.
  • Usa imágenes que no contengan desnudo. Te recomiendo usar fotos de hombres y mujeres con ropa mostrando el producto. Incluso con poses que reflejen alegría, descubrimiento, gozo, liberación, sin caer en lo vulgar.
  • Pide apoyo a Google Ads. Puedes optar que Google Ads elabore los anuncios, con ello garantizas que tu publicidad no sea bloqueada y logres la exposición deseada de los productos que comercializas.
  • Respeta las normativas. No realices pruebas, es decir, crear anuncios para ver si la plataforma lo muestra. De tener éxito, te aseguro que en poco tiempo se eliminará la publicidad. Lo aconsejable es cumplir con las reglas para evitar que la marca sea sancionada por Google Ads.
Figura 3. Es importante que selecciones el idioma y las palabras correctas, recuerda que en otros países es posible que su significado pueda ser considerado ofensivo o vulgar.

Es fundamental considerar que la reputación de la empresa está en juego, razón por la cual, es recomendable mantener vigente la responsabilidad social corporativa, publica contenido legítimo y verificable. Por ende, dependiendo de tu presupuesto puedes contratar influyentes digitales para que tu público objetivo conozca tus productos.

También puedes organizar eventos como webinar y hablar sobre los beneficios que producen los productos en la relación de pareja, publicar los testimonios de clientes satisfechos, etc. Evidentemente, debes revisar los contenidos, y aclarar que todo lo que vendes y públicas son para personas adultas, así vas a evitar cualquier reclamo o denuncia.

En conclusión, al conocer cómo anunciar productos para adultos en Google Ads, estás garantizando que todas tus publicaciones se muestren. Al momento de crear un anuncio toma en cuenta lo siguiente: evitar texto que promueva contenido sexual evidente, usar imágenes que no contengan desnudo, pedir apoyo al Google Ads, etc. Además, la clave aquí es educar a los consumidores y aclarar que el producto genera un beneficio en su vida.

Carlos Herrera

Ingeniero de Sistemas, Profesor Universitario, Copywriter.

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