Cómo afecta el diseño web a las conversiones

18 Aug, 2021   |   de Carlos Herrera   |   Blogs y bloggers

Para estimular las ventas de tu espacio digital es importante tomar en cuenta cómo afecta el diseño web a las conversiones .El aspecto visual te ayuda a captar la atención de tu público objetivo y puede ser la diferencia entre ser visible o no. Si tu sitio web tiene elementos interactivos, amigables, enfocados a la satisfacción de los usuarios, estas cualidades influyen de manera importante en las conversiones. En el presente post, te explico de manera concisa cómo aprovechar el diseño en beneficio de tu proyecto web.

Evidentemente, el diseño web es uno de los aspectos más significativos dentro de una estrategia de marketing digital. Para tener presencia en la web, obviamente requieres de contar con una página bien diseñada, en especial si vas a ofrecer productos o servicios online.

La experiencia del usuario dentro de tu espacio digital es determinante para aquel que realiza la acción que esperas. Por eso, es necesario entender la relación entre el diseño de tu web y tus conversiones, para obtener buenos resultados.

Recuerda que la conversión indica el número de personas que culminan y cumplen con una determinada acción. Por ejemplo, la conversión más conocida en un sitio de comercio electrónico es cuando un cliente realiza una compra. Y el diseño de tu página abre el camino para que los clientes realicen las acciones esperadas.

El aspecto de tu web juega un rol estratégico para transmitir el mensaje a tu audiencia de forma clara y ganarte su confianza. Existen varios factores que influyen en la interacción que los usuarios tienen con tu sitio web. Por ejemplo, la posición de los elementos, colores, número de campos en el formulario, etc. En consecuencia, son muchos los aspectos que debes considerar al momento de optimizar las conversiones.

Cómo afecta el diseño web a las conversiones

Figura 1. El diseño web es un aspecto estratégico para transmitir el mensaje a tu audiencia de forma clara y ganarte su fidelidad.

Es oportuno destacar que las conversiones son importantes porque promueven la conexión del usuario y su participación en tu página web. Por ello, c te interesa que el diseño de página te ayude a:

  • Obtener los datos de tu público.
  • Vender tus productos o servicios.
  • Compartir y dar me gusta a tus redes sociales.
  • Leer y desplazarse a un área de tu blog.
  • Inducir a tus lectores a hacer clic en un enlace.

Entonces, el diseño web debe ser simple, sencillo, y funcional, además de satisfacer las necesidades de los usuarios. Los principales aspectos en que influye el diseño son los descritos a continuación:

1.- Simplifica la toma de decisiones

Un buen diseño facilita la toma de decisiones a los visitantes, sobre una acción a realizar de manera fácil y rápida en tu web. Además, es efectivo para dar jerarquía a tu contenido de forma que la información más relevante y el llamado de acción esté a la vista del usuario.

Los internautas cuando entran a una página quieren encontrar la información de su interés. Es decir, si el diseño del sitio web es fácil de navegar, es muy probable que se incrementen las tasas de conversiones. Estudios afirman que los usuarios tienen una capacidad de atención de ocho segundos, y si no ven lo que le importa se van.

De allí, la importancia de un diseño atractivo, por ello, te recomiendo usar landing page. Es una página muy efectiva para lograr conversiones, ya que guían al usuario a ejecutar la acción que deseas.

2.- Personaliza la experiencia del usuario

Figura 2. Si el diseño del sitio web es fácil de navegar, es muy probable que se incrementen las tasas de conversiones.

Cuando el diseño permite personalizar tu espacio digital, puedes ofrecer una experiencia única al usuario. Por ello, te va a ayudar a traer y retener a más clientes potenciales.

Un diseño web coherente y con tecnología responsiva mejora la experiencia de navegación de los usuarios. Ello debido a que cualquier internauta puede acceder a tu espacio digital e interactuar con tu blog usando una tableta, laptop, computadora, etc. En otras palabras, tienes más probabilidad de que los clientes potenciales realicen conversiones.

3.- Mejora el posicionamiento

También algunos aspectos del diseño web son valorados por los distintos motores de búsqueda, que los consideran elementos que beneficia al usuario al momento de acceder a la información. Es más, Google recientemente actualizó sus algoritmos donde le dan una relevancia a las páginas web con una interfaz visual atractiva. En consecuencia, si tienes un buen diseño, seguramente aumentarán tus visitas, y por ende, las conversiones.

4.- Comunica tus emociones

La página web representa a tu imagen, por ello, es significativo que el mismo exprese los valores de tu marca. Para ello, el diseño de tu sitio web debe transmitir emociones que generen conversiones, como seguridad, energía, alegría, confianza, etc. Es decir, la idea es que tu espacio digital se implante en la memoria de los visitantes. En consecuencia, es más sencillo y efectivo ganarte la fidelidad de los clientes potenciales, ya que se sienten identificados con tu blog.

En resumen, al conocer cómo afecta el diseño web a las conversiones estás logrando que los usuarios interactúen en tu espacio digital. Recuerda que tu página web es tu imagen y debe transmitir confianza, seguridad, alegría, en pocas palabras, emociones..Luego, es importante que tomes en cuenta el aspecto visual de tu blog, y lo consideres como un elemento estratégico más para cumplir tus objetivos que son las conversiones.

Carlos Herrera

Ingeniero de Sistemas, Profesor Universitario, Copywriter.

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