Características de un blog exitoso

19 Feb, 2019   |   de Pedro Alejandro Acosta   |   Haciendo tu blog

Que tu blog resulte o no un éxito va a depender de si consideras algunos aspectos claves. Estos van desde contar con un diseño gráfico adecuado hasta la frecuencia con la cual públicas sus contenidos. No dejes de leer el presente artículo, en el que te señalamos las características de un blog exitoso.

La mejor manera de establecer las características que tiene un blog exitoso, es analizando que define a los mejores blogs. Es decir, aquellas particulares que presentan en común aquellos blogs que en la actualidad son apreciados como modelos de éxito. En mercadotecnia a esta estrategia se le denomina seguir al líder, o imitar al exitoso. Pero nota que acá no te planteamos ni seguir ni imitar, sólo estudiar los aspectos que los hacen relevantes.

Ten presente que ser exitoso puede tener diferente significado, según el propio objetivo que tenga tu blog. Por ejemplo:

  • Cantidad de lectores. Si tu única idea es que los lectores accedan a tus contenidos, esta es una buena medida del éxito.
  • Capital monetizado. Sin dudas, es la métrica principal si la intención del blog es generar ingresos.
  • Porcentaje de satisfacción al cliente. Un indicador del éxito de los blogs que brindan o complementas servicios.
  • Posicionamiento como experto. Si eres profesional o impulsor, y la idea del blog es mejorar la apreciación que los demás tienen sobre ti.

En generar, sea cual sea la naturaleza de tu blog, debes aplicar los mismos lineamiento para garantizar tu éxito.

A continuación te numero cuáles son las características que debe tener tu blog.

1.- Diseño funcional y atractivo

Tu blog debe presentar un diseño funcional, elegante y atractivo, que agrade y seduzca al lector. Recuerda que antes de revisar el contenido escrito, es la composición visual lo primero que causa impresión en el lector. Dicha impresión puede ser positiva o negativa, según armonicen o no los diferentes elementos usados en el diseño.

Un diseño adecuado de tu portal web, es aquel que resuena con tu público objetivo. Y que su forma de navegación interna resulte muy intuitiva y familiar a todos sus usuarios. Estudios señalan que comprender como funciona tu página no debe tomar más de 10 segundos, o perderás lectores potenciales.

Un error común que se observa en los blogs que no trascienden, es que sobrecargan su diseño. En ellos no hay un equilibrio entre los textos y las imágenes, ni existe una diagramación armoniosa. Y elementos claves como el uso del color y el tamaño de la fuente son descuidados.

Uno de los retos que debes asumir en el diseño, es que el mismo debe funcionar correctamente en diferentes terminales. Tus usuarios pueden acceder desde computadoras, teléfonos inteligentes o tabletas, todas ellas con tamaños y relaciones de aspecto de pantalla diferentes.

Por ello te recomiendo evites el uso de elementos complejos, como: animaciones, ventanas emergentes y banners flash.

Ten presente que el diseño de tu blog debe adaptarse a las diferentes relaciones de pantallas que poseen los distintos dispositivos de navegación.

En particular, garantiza que tu diseño sea adecuado para la navegación desde los teléfonos inteligentes. Muchos de tus potenciales clientes usan estos aparatos en su conexión a Internet.

2.- Contenido de calidad

Tu blog no es otra cosa que un producto de consumo que ofreces a un grupo de usuarios. Y como todo producto, su éxito está ligado a la calidad que el mismo pueda ofrecer. Así de sencillo: si tu blog no ofrece contenidos de calidad, no atraerá lectores y será un fracaso.

Aunque en el fondo la medición de la calidad de un contenido es algo subjetivo, podemos intentar racionalizar esta operación. Una forma de hacerlo es determinar la calidad de los contenidos por el grado de satisfacción de las necesidades que ofrece. De esta forma, un artículo es de alta calidad, cuando produce una alta satisfacción en las personas que lo consultan.

Ahora bien, debes preguntarte cuáles necesidades poseen los potenciales lectores de tu blog. Puedo indicarte que las primordiales son:

  • Obtener información veraz y actualizada sobre temas específicos.
  • Conocer un abordaje de un tema desde un punto de vista único y novedoso.
  • Entender las relaciones causa-efecto presentes en el tema de estudio.
  • Afrontar una lectura de fácil compresión y con un manejo adecuado de las reglas del lenguaje escrito.

Puedes ver como estos cuatro aspectos apenas representan la punta del iceberg de los atributos que debe tener un contenido de calidad. Por ejemplo, del último aspecto deriva que el contenido debe estar escrito con estricto apego a la ortografía y gramática.

Los contenidos de alta calidad en tu blog producen dos efectos muy deseados:

  • Aumentan las visitas a tu blog.
  • Colocan a tu blog y a tus escritores como referentes.

Algunos atributos de calidad que debe tener tu contenido son:

  • Ofrecer información certera y actualizada.
  • Abordar el tema desde una óptica única y nueva.
  • Presentar las relaciones causa-efecto.
  • Ofrecer una lectura de fácil compresión.

3.- Contenido estructurado

La estructuración de un blog abarca varios niveles, inicia en la forma como se organizan los contenidos en tu blog. Con esto me refiero a la forma cómo tus usuarios observan dicha organización, y no cómo están realmente organizados. Lo segundo está relacionado con la arquitectura de la web, y es un tema diferente al que estoy ahora desarrollando.

La forma clásica de organizar los contenidos en mediante el empleo de categorías y sub-categorías de contenidos. Con ellas, los usuarios pueden moverse de lo global a lo particular, en el tema contemplado en tu blog.

Considero que las principales ventajas que aporta una organización en categorías son las siguientes:

  • Permite una visión general del tema tratado en el blog.
  • Facilita la navegación en el blog, aumentando la usabilidad del mismo.
  • Ayuda al posicionamiento web de tu blog, si usas una estrategia SEO adecuada.

Observa como en nuestro blog empleamos seis categorías para ordenar la información que ponemos a tu disposición. Nota que cada una de ellas se relaciona con tema específico de la creación y gestión de blog. Luego, si estas en la fase de creación de un blog, puedes identificar con facilidad la categoría que te es útil.

Los artículos de tu blog también deben exhibir una organización adecuada, que facilite la comprensión de las ideas. La argumentación debe desarrollarse en una sucesión de capítulos, cada uno de ellos con una idea principal a desarrollar. Los capítulos deben presentarse en un orden lógico y relacionado, manteniendo hilvanada la exposición de ideas entre ellos.

La estructuración adecuada de tus artículos no solo debe satisfacer las necesidades de tus lectores. También deben atender a los lineamentos empleados por los algoritmos de los buscadores web para posicionamiento. En particular, para los buscadores es importante el uso de los títulos que enmarcan los capítulos y sub-capítulos.

Las categorías funcionan como la columna vertebral de tu blog, ya que sobre ella se soporta la navegación del mismo.

La categorización debe responder a un estudio detallado, que incluye:

  • Las preferencias de tu nicho de lectores.
  • Tu estrategia de contenidos.
  • El empleo de una estrategia SEO.

4.- Adecuada frecuencia de publicación

Con tus artículos iniciales puedes captar la atención de los lectores, pero pronto la perderás si no les das nuevo material. La manera de mantener un nutrido grupo de lectores cautivos, es publicando regularmente nuevos contenidos. No hay una cifra óptima para la frecuencia de publicación, ya que ella depende de muchos factores, a saber:

  • Tamaño del nicho de lectores. Un nicho pequeño generalmente exige menor frecuencia de publicación que uno de gran tamaño.
  • Nivel de competencia. Si tu competencia es alta, debes mantener una frecuencia de publicación similar a la de ella.
  • Dinamismo del tema. Algunos temas de blog son muy dinámicos, por lo que el ritmo de publicación es establecido por la ocurrencia de sucesos. Esto es típico de los blog dedicados a los hechos noticiosos y a la tecnología de vanguardia.

Otro aspecto a considerar es que la tasa de publicación es diferente según la etapa de desarrollo del blog. En un inicio, debes tener una alta tasa de publicación, de entre 15 y 20 artículos mensuales. Con esta estrategia lograrás un crecimiento adecuado de tu blog, que se traducirá en la oportunidad de captar lectores. Y los buscadores web notarán tu actividad, y comenzarán a posicionar tus artículos, generándoles visibilidad.

Una vez tu blog esté establecido de forma sólida, puedes disminuir el ritmo de publicación. Ya entonces, tomando las debidas previsiones, podrás experimentar hasta encontrar una frecuencia que te resulte óptima.

A menos que el tema de tu blog se relaciones con noticias cotidianas, no es necesario que publiques contenido diariamente.

Recuerda que los hábitos de los usuarios de los blog se diferencia marcadamente de los correspondientes a lectores de diarios de noticias. Piensa en tus usuarios más bien como en lectores de semanarios o revistas.

5.- Mejoramiento continuo

Debes pensar en tu blog como en un organismo vivo que para sobrevivir debe estar constantemente evolucionando. Por ello, debes manejar una estrategia de mejoramiento continuo de tu blog y su contenido.

El mundo de la web se caracteriza por ser muy dinámico, al que constantemente se incorporan elementos novedosos. Esto hace a su vez que los gustos y tendencias de los lectores varíen constantemente. Por lo anterior, mantener tu blog actualizado implica una actividad que debes realizar de forma consuetudinaria.

Una página web que se actualiza regularmente es más valiosa que otra que no lo hace. Pero ten cuidado, tienes una cantera de lectores asiduos, que puedes espantar si haces cambios muy bruscos. Por ello, debes hacer los cambios de forma continua pero gradual, pocos pasos a la vez.

Dentro de la actualización se encuentra la reescritura de contenidos, modificando parte de los mismos. Sobre todo en lo referente a las fechas de las fuentes de datos manejados, que siempre deben estar actualizadas. Por ejemplo, imagina la utilidad que tendría para nuestros lectores un artículo titulado Los Mejores CMS del 2012. ¿Qué pensarías de nuestro blog si ofreciéramos un artículo desactualizado como el dado en este ejemplo?

No solo el contenido debe estar actualizado, sino igualmente todos los elementos relacionados con su diseño gráfico. Afortunadamente los CMS permiten que dicha actualización se realice en bloque, y no artículo por artículo

Parte importante en la gestión de tu blog, es coordinar las acciones relacionadas con el mejoramiento continuo del mismo.

Recuerda que tu blog es parte de un medio que es extremadamente dinámico, donde se introducen innovaciones con mucha frecuencia. Y donde los gustos de los usuarios varían constantemente, en respuesta a dichas innovaciones.

En resumen, hay una serie de características que presentan en común aquellos blogs que resultan exitosos. Todos ellos cuentan con un diseño funcional y atractivo, y un contenido de calidad que es presentado de forma estructurada. También tienen como política una adecuada frecuencia de publicación, en simultáneo con otra de mejoramiento continuo. Luego, todos estos son aspectos que debes asimilar para aumentar la probabilidad de éxito de tu blog.

Para complementar este contenido, consulta los siguientes artículos:Cómo crear tu blog, Cómo asegurar la escalabilidad de tu blog, Cómo escoger la temática de tu blog.


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Pedro Alejandro Acosta

Redactor y editor de Bloguero Pro. Soy de profesión ingeniero (Civil e Industrial), en esta etapa de mi vida dedicado a la redacción de artículos que espero te sean de mucha ayuda.