Cómo hacer un blog corporativo exitoso

09 Sep, 2021   |   de Nathaly Barazarte   |   Desarrollo web

La creación de un blog corporativo se ha convertido en un requisito indispensable para toda empresa. El aporte que ofreces a tu audiencia desde ese sitio web otorga múltiples beneficios para tu marca. En este post te diremos paso a paso cómo hacer un blog corporativo exitoso.

Dentro del plan de marketing de una compañía no puede faltar un blog. Se trata de una herramienta digital que ayuda a mejorar la presencia de la marca en los motores de búsqueda y a incrementar las visitas hacia tu sitio web.

Sin embargo, el desconocimiento de todas las ventajas que trae el tener un blog corporativo para tu marca hace que muchas veces no sea incluido en el plan de marketing. Es por ello que desarrollaremos todos los beneficios que ofrecen para que así lo interioricen mejor.

Beneficios de hacer un blog corporativo

Al crear un blog corporativo aportas contenido de valor a tu audiencia y eso hace que suba la confianza del público, se fidelizan los usuarios y en consecuencia ganas más clientes. Lo mejor es revisar detalladamente los beneficios que ofrece un blog corporativo:

  • Mejora el posicionamiento SEO gracias al buen uso de las estrategias SEO y a la renovación constante de contenido de valor.

  • Hace que tu marca sea una referencia dentro de tu nicho, pasarás a ser visto como un experto en la materia y los usuarios te buscarán cuando necesiten una información.

  • Crea credibilidad y confianza al verte como un experto, una excelente manera de fidelizar a los clientes.

  • Fortalece la comunicación entre tu empresa y sus clientes gracias a los comentarios que podrán dejar cada vez que haces una publicación. Es un excelente canal para saber lo que opinan y para buscar temas que sean de su interés.

  • Refuerza la imagen de la empresa al ofrecer información relevante de forma gratuita a una comunidad de usuarios que la necesita.

  • Incremente el tráfico de tu sitio web gracias al posicionamiento SEO puedes llegar a alcanzar. Además, las personas se interesan más por visitar contenido de valor que el perfil de una empresa.

  • Te da la posibilidad de convertir tus lectores en clientes debido a que los clientes que se interesan en tu nicho más adelante se interesarán por tus productos o servicios.

  • Marca la diferencia con tu competencia al ofrecer contenido original, con un lenguaje cercano y que soluciones los problemas que pueda presentar tu audiencia.

  • Impulsa las ventas gracias a la seguridad y confianza que transmite a sus lectores. Gracias al contenido publicado los clientes te conocen mejor y se sentirán más seguros a la hora de comprar.

  • Genera buen material para compartir en las redes sociales.

  • Es muy económico llevar un blog corporativo en comparación con la inversión que se debe hacer en la publicidad online y los beneficios son inmensos.

Como puedes leer hasta aquí los beneficios son muchos y la inversión es bastante baja. En este sentido, te invito a leer Cómo un blog corporativo puede ayudar a crecer tu negocio para que tengas más claras cada una de las ventajas que ofrece.

13 pasos para hacer un blog corporativo exitoso

Para alcanzar todos los beneficios que aporta un blog corporativo necesitas cuidar los detalles. Realizar un blog no es complicado, pero si amerita de mucho trabajo y dedicación. La mejor manera de lograr hacer un blog corporativo exitoso es siguiendo cada uno de los siguientes pasos:

1. Define tu público objetivo

Cuando decidas crear un blog corporativo lo primero que debes definir es la audiencia a la que quieres llegar. Define todas las características de tu público meta, con datos como edad, sexo, necesidades, profesión, pasatiempos, entre otros.

Mientras más conozcas a tu audiencia mejores resultados alcanzarás con cada publicación. La idea es que aportes el contenido que ellos están esperando.

2. Elige el nombre adecuado

Si aún no cuentas con un sitio web deberás seleccionar un nombre que realmente represente a tu negocio. Además, es importante que evalúes la extensión apropiada, la más amplia es .com, pero si solo quieres llegar al ámbito educativo está .edu o lo puedes limitar por territorio geográfico, por ejemplo .es si es un negocio que solo funciona en España.

3. Selecciona un diseño atractivo

El diseño es muy importante, primero porque la imagen debe representar a tu marca, en cuanto a colores y formas. Por otro lado, debe ser agradable para los usuarios, sin elementos que perturben su navegación.

En este punto también es fundamental que sea responsive. Esto quiere decir que se debe ver bien en cualquier dispositivo sin importar el tamaño de su pantalla, sea móvil, ordenador, tableta u otro.

4. Cuida la experiencia del usuario

Un blog debe presentarse con una navegación sencilla e intuitiva. Las publicaciones deben encontrarse sin obstáculos, de lo contrario las personas se irán corriendo del sitio web.

Este punto incluye la organización de los elementos gráficos, el uso de vídeos e imágenes así como el uso de enlaces internos. Un punto muy importante aquí es la redacción de párrafos cortos, que sean legibles tanto en un móvil como en un ordenador.

5. Organiza tus publicaciones en un calendario

Cada uno de los temas a publicar deben ser planificados, que lleguen al público en la fecha y hora adecuada. Aquí es importante tener presente que la función de un blog corporativo es conectarte emocionalmente con tu público, no vender.

6. Actualiza constantemente los contenidos

La actualización periódica de los contenidos es importante para mantener un blog corporativo exitoso. El blog no se puede crear y dejar allí estático, la publicación de novedades es fundamental para mantener la atención del público.

Cuando un usuario entra a un blog y encuentra que tiene meses sin actualizarse lo más seguro es que no lo visite de nuevo. Por lo general la audiencia busca conocer cuáles son las últimas tendencias en un nicho y deberás estar al día con eso y más.

7. Aplica el posicionamiento SEO

El buen uso de las palabras clave, así como la utilización de enlaces internos y externos son fundamentales en cada publicación. El blog corporativo es una excelente herramienta para alcanzar las mejores posiciones en los motores de búsqueda, gracias al SEO.

Deberás realizar un buen keyword research para conocer de antemano las mejores palabras clave para tu marca. El truco está en la calidad de cada una de ellas, no en la cantidad que utilices.

8. Impulsa tu blog con las Redes Sociales

Las Redes Sociales son una excelente plataforma para promocionar los contenidos publicados en tu blog. Colocar los enlaces en las publicaciones de tus redes es una buena forma de hacerlo. También es bueno tener la opción de poder compartir en las redes desde el blog.

9. Apóyate en el email marketing

A través de una campaña de email marketing puedes conseguir datos importantes para conocer a tu audiencia. Además, es una vía para compartir cada una de las publicaciones de tu blog y así mejorar el engagement.

10. Evita publicidad molesta

Esos banners publicitarios que saltan en muchos post resultan molestos para el 70% de los usuarios de internet. En muchas ocasiones tapan parte del contenido o dificultan la navegación dentro del blog. Así que mejor evita que tu audiencia pase por unmal momento al visitar tu blog corporativo.

11. Incorpora una landing page o página de aterrizaje

Tener una landing page en tu blog corporativo te puede ayudar a generar ingresos. A través de una suscripción o del intercambio de material por datos de interés es una acción muy útil.

Recordemos que las páginas de aterrizaje o de destino están diseñadas para que los usuarios dejen sus datos, los cuales son muy útiles para la conversión. El alto tráfico de tu blog sería de gran ayuda, se puede hacer a través de la descarga de un ebook, por ejemplo.

12. Analiza las estadísticas

Revisar de manera periódica todas las estadísticas del tráfico de tu blog ayuda a mantener un blog corporativo exitoso. Conocer la cantidad de visitas por cada post, el tiempo de visualización dentro del blog y el tráfico que pueda generar hacia tus redes sociales te ayuda a saber cuáles contenidos funcionan mejor.

La eficiencia de las palabras claves usadas es algo que también se debe medir. Es la única manera de saber que realmente están funcionando o no, para así continuarlas usando o buscar otras más acertadas.

13. Apóyate en un equipo de trabajo

Muchos piensan que el trabajo en un blog es solo publicar contenidos y como has leído hasta aquí ya sabes que va más allá. Contar con un equipo de profesionales que conozcan de redacción, posicionamiento SEO, marketing de contenidos, manejo de redes sociales, fotografía, entre otros aspectos, ayuda a mejorar el éxito de tu blog corporativo.

En resumen, la base para hacer un blog corporativo exitoso está en conocer bien a tu audiencia. Además, es fundamental contar con el equipo de trabajo adecuado y revisar periódicamente las estadísticas para darle al público el contenido que realmente necesita. Sin dudas, se trata de una pieza fundamental dentro del plan de marketing de tu marca.

Nathaly Barazarte

Comunicadora Social

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