11 claves para hacer una meta descripción óptima

16 May, 2021   |   de Nathaly Barazarte   |   Haciendo tu blog

Mucho se habla de la meta descripción dentro del mundo del marketing digital, es un término muy utilizado, especialmente por los bloggers. Pero realmente ¿sabes qué es? o ¿cómo influye en el posicionamiento SEO?. En este post responderemos a estas interrogantes y te ofreceremos 11 claves para hacer una meta descripción óptima.

Los expertos en marketing digital señalan que la meta descripción no es un elemento que influya de forma directa en el posicionamiento SEO de tu blog. Sin embargo, destacan que se trata de un factor de importante relevancia para aumentar la cantidad de clics hacia tu sitio web.

Al verlo de esta manera, podemos decir que si influye en el SEO de manera indirecta. Pero mejor desarrollemos el concepto de meta descripción y su influencia en el SEO para así poder decir cómo hacer una meta descripción óptima.

¿Qué es una meta descripción?

La meta descripción es el texto que aparece debajo del título y de la URL en los motores de búsqueda. Cada vez que haces una búsqueda en Google, Yahoo, Bing o cualquier otro buscador te aparece un resumen de lo que puede encontrar en cada sitio web.

Muchas personas creen que dichos textos los colocan los buscadores, en ocasiones es así, pero también es cierto que tú lo puedes hacer. Eso es importante porque se trata de un factor relevante para el posicionamiento SEO.

En pocas palabras, la meta descripción es una parte fundamental y esencial para el contenido de tu blog. En primer lugar ayuda a los usuarios a saber qué ofreces en tu sitio web, al tiempo que le dice a los motores de búsqueda cuál es la temática de tu blog.

Influencia de la meta descripción en el SEO

La meta descripción ejerce influencia en el SEO a través del CTR (click-through-rate). Se trata de la medición que se realiza a la cantidad de personas que hace clic en un link para ver su contenido. El número obtenido en esta métrica de engagement impacta de forma positiva o negativa en la ubicación dentro de los resultados de las búsquedas.

En este sentido, podemos decir que tener una meta descripción realmente atractiva hace que una mayor cantidad de usuarios le den clic. Dicha acción mejora en gran medida el posicionamiento SEO del contenido.

Otro aspecto que hay que tener muy presente es la necesidad de ofrecer un contenido de calidad, uno que logre mantener a los usuarios en tu blog. Si la persona no encuentra atractivo tu sitio web se saldrá de inmediato, eso se conoce como tasa de rebote y disminuye tu posicionamiento SEO.

11 claves para hacer una meta descripción óptima

Ahora que ya conocemos qué es una meta descripción, que tienes la posibilidad de escribirla y cómo influye en el SEO nos toca saber cómo redactarla. Para ello te presentamos estas 11 claves para hacer una meta descripción óptima:

1. Redacta de forma clara y precisa

El texto descriptivo debe ser redactado con claridad y precisión, debe mostrar con certeza lo que podrán encontrar en el contenido. Su extensión ideal es de 156 caracteres, porque es el espacio que ofrecen los motores de búsqueda para mostrar una meta descripción.

2. Evita los caracteres especiales

El uso de caracteres especiales no es recomendable, lo ideal es solo usar caracteres alfanuméricos. En especial evita las comillas, debido a que algunos buscadores, como Google, cortan el texto cuando encuentran una. Eso hace que el mensaje no llegue completo y se pierda el sentido de la meta descripción.

3. Usa tus palabras clave

Las palabras clave son fundamentales para alcanzar un buen posicionamiento SEO. Su uso en la meta descripción es resaltado por los motores de búsqueda, es por ello que es sumamente importante su uso. Está comprobado que el tener palabras clave en dicho texto invita a los usuarios a hacer click.

4. Envía un mensaje sincero

En cada meta descripción ofrece lo que realmente los usuarios podrán encontrar en el contenido que se ofrece. Cuando las personas ingresan a un sitio y no encuentran lo que se les ofreció se sienten defraudados y abandonan de inmediato. Eso influye de forma negativa en el posicionamiento SEO. También podrás ser penalizado cuando el algoritmo detecta que la meta descripción no corresponde con el contenido.

5. Genera expectativas

El texto debe indicar lo que los usuarios van a encontrar en el contenido, pero sin darle tantos detalles. La idea es que les queden ganas de conocer más y así le dan de inmediato el clic que tanto estás buscando.

6. Crea un texto único

Cada meta descripción dentro de tu sitio web debe ser única, evita repetir el mismo texto en varios post. Siempre hay un aspecto que diferencia un contenido de otro, por más parecidos que sean, y eso lo debes reflejar en la meta descripción. No está de más decir que jamás se debe copiar una meta descripción de otro blog.

7. Agrega valor

Una manera de hacer una meta descripción óptima es al decirles a los usuarios los beneficios que podrán alcanzar en el contenido ofertado. Es aquí donde es preciso colocar cuál es la novedad, la solución a un problema, qué aprenderán o cualquier otro beneficio que estés ofreciendo.

8. Incluye un call to action

Nada mejor que cerrar tu meta descripción con un llamado a la acción que invite a los usuarios a hacer clic en tu contenido. Para lograrlo se recomienda la utilización de verbos como: conoce, descubre, aprende, entre otros similares. También, es válido agregar algún sentido de urgencia con palabras como: ahora, en 24 horas, por tiempo limitado, etc.

9. Evita el uso de mayúsculas

Dentro del mundo digital el uso de las mayúsculas es tomado como si estás gritando, así que evita gritarles a tus usuarios. El redactar con un buen uso de los caracteres en altas y bajas le da mucha naturalidad al texto.

10. Usa un simulador de SERP

Existen herramientas que simulan cómo se verá tu página web en los motores de búsqueda y te serán muy útiles para saber cómo verán tu meta descripción. Las SERP (Search Engine Results Page) son simplemente las páginas de resultados de los buscadores y con un simulador miras cómo quedará tu meta descripción. Allí podrás verificar que tienen la cantidad de caracteres adecuada o no y si realmente es atractiva.

11. Verifica y corrige antes de publicar

Como toda redacción para la Internet es necesario que la revises para corregir cualquier error antes de publicar. Algún error ortográfico o de sintaxis generará una mala impresión en los usuarios, quienes difícilmente le darán clic.

En conclusión, la meta descripción es el texto descriptivo que aparece en las SERP cuando buscamos algo en internet. Están acompañados del título y la URL e influyen en los usuarios para darle clic o no a un contenido. Es por ello que su buen uso afecta el posicionamiento SEO, a más clics se alcanzan mejores lugares en los motores de búsqueda.

Al tener todo este panorama claro, ya podemos resumir las 11 claves para hacer una meta descripción óptima así: ser claro, veraz, único, genera expectativas y llama al usuario a la acción. Además, es preciso cuidar la ortografía, así como el buen uso del lenguaje, de esa manera mejorarás el posicionamiento SEO de tu blog.

Pulsa el botón para navegar en nuestra categoría Haciendo tu Blog, en la que aprenderás cómo hacer tu blog en poco tiempo.

Nathaly Barazarte

Comunicadora Social

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