A todos nos pasa —por lo menos a la mayoría— que cuando estamos trabajando en un sitio web o blog nuevo, tenemos una urgencia por mostrarlo al mundo. Es normal pensar que nuestro nuevo proyecto será un éxito y queremos darlo pronto a conocer para que las visitas empiecen a llegar. Es normal y es bueno. Nadie se va a esforzar por un proyecto al que no se le vea futuro. Sin embargo, las cosas no siempre son como pensamos.

En los foros que frecuento todos los días veo comentarios de personas trabajando en promocionar su web. Algunos lo hacen correctamente, pero la mayoría no hace un buen trabajo, sobre todo por el estado en que se encuentra su sitio. Entonces, ¿en qué momento debes hacerlo?

Cuando NO promocionar tu web

Sólo hay un momento de la vida de tu blog o de tu sitio web en el que no debes trabajar en el marketing. Este momento es cuando lo estás construyendo. Puede parecer lógico, pero muchos blogueros y diseñadores de sitios comienzan a promocionar su web cuando todavía no está terminada. Esto es un error porque nadie quiere ver secciones en construcción cuando visitan una página.

Pensar que se tendrá un avance promocionando un sitio desde que se publica, aún cuando no esté terminado, es un error. Incluso tiene consecuencias negativas. El ejemplo más claro son los directorios web. Si revisas las condiciones que imponen los directorios web para que puedas registrar un sitio, te darás cuenta de que una importante es que no tenga secciones “en construcción”. Si las tiene, el directorio descartará el sitio.

En los foros que yo visito, frecuentemente veo anunciados sitios web que no están completos. Incluso veo sitios y blogs totalmente vacíos. Trabajar en el marketing de sitios incompletos es perder el tiempo y perder visitas. La verdad es que un blog vacío no le interesa a nadie. Aún peor, quienes vieron el sitio podrían pensar que el autor no es serio y no regresar nunca.

En las primeras etapas de tu blog es mejor trabajar en instalar y diseñar el sistema y publicar algo de contenido antes de hacer el marketing. En el caso de un blog es suficiente tener disponibles todas las secciones que tendrá tu sitio y publicar uno o dos artículos. Entonces puedes iniciar con la promoción.

Cuando SÍ promocionar tu web

Una vez que tu sitio esté terminado completamente y tenga algo de contenido (uno o dos artículos), debes iniciar con el marketing. Un blog se debe promocionar siempre. El marketing online es casi tan importante como la producción y calidad del contenido. Debes dedicar una cantidad de tiempo importante a las tareas de promoción. Con el tiempo aumentará la fama de tu blog y las actividades de marketing disminuirán. Pero al principio se debe hacer un esfuerzo significativo.

En el siguiente artículo puedes leer sobre algunas formas para promocionar tu web que yo utilizo:

¿Cómo hacer aparecer en google un sitio nuevo?

El marketing online de tu blog es importante. Es de las tareas en las que más debes invertir tiempo y esfuerzo. Sólo debes evitar hacerlo en los momentos en que no es adecuado. Asegúrate de terminar primero tu blog y dejarlo listo para tu audiencia. Una vez que hagas eso, estás listo para mostrarle al mundo lo bueno que es tu proyecto. Pero no lo hagas sólo después de publicar tu sitio. Es importante trabajar en el marketing constantemente, igual que se debe hacer con la producción de contenido.

Isaac Ben
Marketing en Internet